微博发布Q2业绩： 品牌广告业务复苏 下半年重心是视频号
发表于 2020-10-09 12:25
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图源：微博公告
9月28日，微博发布2020年第二季度财报。第二季度，微博营收达27.5亿元，较一季度环比增长21%。用户在微博上更加活跃，6月用户日均发博量同比增长超过50%。
向视频作者分成5亿
今年以来，微博持续加大视频业务投入，以提升市场竞争力。7月，微博面向全行业优质视频创作者正式推出“微博视频号计划”，立足于社交媒体平台传播和粉丝运营的优势，全面提升对视频创作者的服务能力，在账号成长和商业变现上提供综合扶持。一年之内，微博将投入10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源，帮助视频号积累社交资产，实现品牌影响力的提升和出圈。同时，向视频号分成5亿现金，构建视频广告分成模式。
计划上线以来，数十万博主已开通微博视频号，其中粉丝量超过百万的视频号超过5000个。多位视频创作者的优质内容登上热搜榜，形成广泛传播和讨论。7月中旬，视频博主“曹导”用VLOG记录了她当外卖骑手的体验过程。VLOG上线后播放量一路上涨超过了4000万，形成了社会公共议题而受到各界关注，相关话题的总阅读量超过12亿，多家媒体机构跟进相关报道，相关商场也通过微博进行了正式回应。
此后，“原来部队生活这么有意思”强势登上微博热搜，作者“左拆家”虽在其他平台发布了多条视频，但一直未能“大爆”。“左拆家”火速开通微博并认获得原创视频博主认证，形成“全民围观”，其粉丝数量快速突破100万，视频总播放量已接近1.3亿。近期，沉寂7个多月的“papi酱”也在微博发布最新视频，正式宣布复出，该视频2小时观看量超过1000万。
品牌广告营收环比增长30%
随着国内新冠疫情基本得到控制，以及新广告产品的上线，微博各项收入指标实现回升。第二季度，微博营收较一季度环比增长21%。
针对品牌客户日趋多元化的营销诉求，微博持续完善营销场景，升级服务能力，越来越多品牌客户通过微博差异化社交营销方案触达更广泛的受众，第二季度微博品牌广告收入已恢复到去年同期规模，相比一季度环比增长达30%。
在效果广告业务方面，微博通过升级广告系统和优化广告产品，提升广告效果和投放效率，以获取更高的市场份额。第二季度，微博推出全新信息流广告产品“超级粉丝通3.0”，其中的“边看边系列”实现了视频、图文广告样式的创新，用户在观看视频、浏览图片时可以同步进行浏览H5、下载App、关注账号等操作。该产品上线后，有效提升了微博信息流原生广告的转化效果，微博视频广告的导流率较之前提升了近50%，新样式图片广告的导流率也较之前提升超过1倍。
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