中国数字广告营收今年将达404.2亿美元 同比增30%
发表于 2016-03-10 14:13
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凤凰科技讯 北京时间3月9日消息，eMarketer的报告显示，尽管中国总体经济的增长已经放缓，但是互联网产业的增长却没有出现放缓的迹象，2016年中国数字广告开支将达到404.2亿美元，同比增长30%。到了2020年，这个数字还会翻倍至835.9亿美元。
中国由传统向数字媒体转移还反应在电视、印刷广告开支的下降上。2016年，电视广告开支占了整个媒体广告开支的24.2%，达到189.2亿美元。电视广告的比重比数字广告份额的一半还少一些。另外，印刷广告开支只占媒体开支的7.0%，约为55亿美元。
中国消费者的媒体习惯正在改变，他们更多地转移到移动和移动视频，从而推动两大领域迅速增长，2016年它们将占据数字视频开支的55.0%，相当于30.9亿美元。到了2020年，移动视频将占中国整个数字视频广告开支的73.0%，约为91.5亿美元。
2016年，在移动设备上显示的展示广告开支将达145.4亿美元，显示的搜索广告将达109.6亿美元。
eMarketer分析师Shelleen Shum表示：“我们将会看到更多的广告开支从传统媒体——比如电视和印刷媒体——转移到数字和移动领域。之所以呈现这样的趋势是因为对互联网越来越理解的年轻消费者群体正在扩大，他们的开支比老一代人更多。由于经济增长放缓，广告主对广告预算的安排越来越谨慎，他们倾向于将更多的开支投入到针对性数字格式的广告上。”
在2016年的中国移动互联网广告市场上，百度、阿里巴巴、腾讯占了72.8%的份额。eMarketer预计阿里巴巴在中国移动互联网广告营收中所占的份额仍然会是最大的，2016年将达到91.6亿美元，同比增长54.8%。
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