全面评估你的天猫618，阿里妈妈升级“消费者购买意向指数PI”
发表于 2020-05-28 16:16
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天猫618前夕，阿里妈妈旗下的 “Alimama Purchase Intent Index”（即阿里妈妈购买意向指数，以下简称Alimama PI ）发布了全新升级，可用于商家全面评估618的营销效果。
Alimama PI 此次升级包括，扩大适用范围以及提升跨营销活动人群与创意对比的能力：
第一，除了销售转化，商家还可以从消费者购买意向变化的维度，评估阿里妈妈旗下的超级钻展、品牌特秀、超级风曝等营销产品的全面效果。
第二，在跨营销活动中，商家也可以针对目标人群，从消费者购买意向角度，分人群、分创意地进行评估和优化。
升级后， Alimama PI可以全面地支持品效一体化的深度分析，除了销量，商家品牌可以用PI 这种更长期、动态、一体化的评估体系去衡量营销效果，读懂消费者，以大促场景拉近消费者与品牌的关系。
天猫618是品牌和商家一年中的重要节点，既是卖货的大爆发，也是接下来消费者运营的新起点。PI的升级从另外一个视角，为客户提供了全方位评估自身天猫618战绩的工具。
在618投放结束后的15天，品牌和商家就可以查看自己的PI结案，完整地评估618期间，自身的消费者运营情况做得如何。
从这个意义上说，即使到了7月，618也还并没有结束，PI提供的更完整视角的评估，是带着指导意义开始下一次营销。
在去年9月举办的阿里妈妈M营销峰会上，Alimama PI 正式发布。凭借自身独特的数据和技术能力，阿里妈妈将“消费者购买意向”这一经典指标充分数字化，用于衡量每次品牌整合营销投放对消费者购买决策的影响。
经过半年多的发展， Alimama PI已经在美妆、手机、母婴、零食、家电等行业中被广泛使用，通过对消费者心智影响力的评估，促进更好的生意增长。
2015年12月25日全面上线。目标：打造全球数字营销技术领域首席媒体平台，成为中国乃至全球数字营销内容聚合门户。目前团队积极依托专业素养，全力为数字营销领域从业者搭建有质感的交流空间。感谢相伴！
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