赞！MarTech的第二个黄金时代到来
发表于 2019-01-24 13:10
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图片来源Scott Brinker报道
本文系「执牛耳新媒体」编译自martechtoday.com, 原作者:Barry Levine，译者: Jenifer, 转载请注明，编译此文不含商业目的。图片源自网络
编者按：在筹备今年的MarTech景观时，一种新的融合已被看见。这有助于解决营销行业的三大挑战。
“MarTech的第一个黄金时代的特点是，日益密集的营销技术版图，以及不断激增的供应商数量带来的寒武纪时期。但是这一切已经过去，现如今MarTech正在步入它的第二阶段。”
这是MarTech会议主席Scott Brinker的一篇新文章的核心观点。
第二个“黄金时代”的3大趋势
这个新时代有三个关键趋势和迹象，它们都代表了一种新的融合：
生态系统正从一体式营销套件(如Adobe或Salesforce)与最佳点解决方案(best-of-breed point solutions)之间的竞争，转变为由集成的第三方应用程序补充的开放平台。这种新兴的融合解决了整合所有MarTech软件的关键挑战。并且，专业人士引用了一项研究，该研究发现整合是市场营销技术成功的最具挑战性的障碍。
软件即服务和专业服务“将变得模糊”。因为服务公司会实现自动化，而基于云的软件公司会提供专业的服务附件。这种融合将解决利用这些技术工具的所有功能问题。
“无代码”或“低代码”应用程序开发正在造就一批“公民开发人员”。这些非技术企业用户只需输入信息并单击“选项”，就可以开发web或移动应用程序软件。这种融合解决了定制化问题，不仅包括像Salesforce这样的低代码应用程序开发商，还包括许多更小的、对商业作者友好的供应商，比如Zapier或Betty Blocks。
一个任何位置可行的服务提供
总的来说，这三种发展之所以成为可能，是因为很多营销技术现在都是基于云的平台生态系统，集成的应用程序、服务和非技术软件创作在这里变得可行。
另一种看待这个问题的方式是:所有的MarTech公司都在朝着成为一个为商业用户提供随时随地服务的方向前进。
据专家表示，第二个黄金时代尚未完全到来，但将在即将到来的"崎岖旅程"的另一边出现。
"清算的时代"
由于风险资本从2013年到2017年涌入营销和广告技术领域，2019年将成为“MarTech并购的买方市场”。这种“算账时代”至少将持续到2020年，如果经济衰退开始，这段时间可能会出现供应商的大量流失。
在筛选之后，当新的黄金时代出现时，由于上述趋势，许多阻碍营销技术承诺的摩擦将在很大程度上被消除。
“减少这种摩擦，”专业人士写道，“你就可以开启全新一代的MarTech创新，它不需要筹集大量风险投资。”这将包括数以千计的“专业应用和组件”，带来数量和种类的“革命性”改变。（执牛耳译）
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