2019年互联网广告发展走向 |报告
发表于 2019-01-18 10:46
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近日，由中关村互动营销实验室主持，携手秒针系统、百度公司的数据与观点的支持。总结了2018年互联网广告的发展，推出了《2018年中国互联网广告发展报告》。
该报告是对中国互联网广告行业十几年统计研究经验累积的成果，融合了各研究对象财报数据，以及行业第三方观测数据，采用多方数据相互校验等独创的模型分析方法，在充分考虑中国互联网特点，参考国际通行的数据分类标准，做出的对历史数据的梳理和统计，以及对未来趋势的分析和展望。这将会成为指导和判断行业发展趋势的重要判断。
该报告从分析摘要、趋势洞察和数据统计与分析3大维度展开，对目前的互联网现状做出了判断，也对2019年互联网广告的发展做出了适当的解读。
分析摘要
首先，从互联网广告行业的生态大方向来说，行业依旧保持着较快的增长。与此同时，移动端广告收入还在加大。
而在2018年，互联网广告造假的行为被越来越多的组织、企业以及受众所关注。因此，在2018年互联网监管成为一个重要的话题。在互联网监管深化的基础之下，广告结构优化，并且互联网广告新生力量正在崛起，分食BAT的份额。
而细分之下，互联网广告技术正在迅速崛起，将引领广告创意发挥更大的作用；在具体产品当中，食品母婴类互联网广告依旧是“半壁江山”。
趋势洞察
基于对数据的分析和对行业的洞察，未来互联网广告的发展还将加大对行业的监管，保障行业的健康发展，同时也会加大对互联网广告技术的开发引领互联网广告行业发展。趋势主要分为以下4大趋势：
监管政策趋严，监管走向将决定行业趋势与结构
新巨头崛起，非传统媒体平台强劲增长
渠道下沉，三四线城市成为新蓝海
流量红利结束，存量市场深耕细作引重视
报告预计，2019年互联网广告的发展将延续2018年的主体现状，并且在此基础之上更加完善。
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