融合、裂变、共赢，2019家庭数据营销正式开启（下篇）
发表于 2019-01-10 18:44
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从内容营销到场景营销的留量思维
视连通CMO 马超杰
智能电视家庭场景营销规模已形成，且现阶段集中覆盖有消费力的年轻品质家庭；智能电视市场商业价值潜力巨大。场景化AI识别的赋能实现了视频数据的结构化，对海量内容进行精准场景匹配和定向客户投放，且会不断促进视频场景化营销升级。场景化商业广告能够在开发视频IP价值的同时，通过智能电视互动满足观众日益丰富的消费需求。
家庭数据智能营销链路赋能
京东黑珑CEO 卞芊
目前业界一直在探讨的问题：一是怎么衡量OTT的价值，如何进行评估？二是怎么与现有广告形式结合，如PC、mobile等？三是当前OTT怎么以户为单位进行定向？
OTT广告市场虽发展迅速，但与PC/mobile端的千亿广告预算相比，仍没有占到应有的份额。黑珑解决方案通过以户为单位的人群策略、媒介策略以及感知/吸引/购买等多层面的效果评估，来解决这三个问题。
家庭场景营销中的多屏互动生态
乐播科技合伙人 仇明
为什么愈来愈多的人选择使用投屏呢？第一，可以获得更好的观看体验；第二，投屏功能已成为智能电视出厂标配；第三，用户使用方式更便利，只需要打开移动端视频应用，点一下TV小按钮就可以投到大屏幕。
目前广告主营销目的在持续发生变化，现在基本上是四个关系链路：认知、兴趣、购买和忠诚。实际上我们在户外屏和家庭屏更适合做的是认知和兴趣，而在手机端更适合做的是购买，而投屏可以做的是通过多屏互动的能力去为智能电视赋能，让它与移动端可以进行实时、准实时或者交互的能力，这样去打通兴趣到购买的一个关键路径。
2019年基于家庭场景生态，智能电视商业价值、运营价值、营销价值等将愈发明显，那么如何建立联结家庭消费者沟通的桥梁，释放营销潜能，2019年勾正数据愿开放式合作携手业界众多伙伴共同创新、共生、共赢。
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