价值前沿，拥抱大屏

腾讯视频客厅事业部全国销售总监李博地

连接OTT产业，腾讯扮演的独特角色是Super Connector（超级连接器）、Content Provider（内容提供者）、Industrial Enabler（产业赋能人）。有赖于业界合作伙伴的支持，腾讯客厅业务发展迅速，海量高质量内容与用户体验并重，不断提升品牌价值，其中泛娱乐商业化，IP不止于看；数据化客厅，从个人到家庭；新模式探索，打通转化路径。

2019大屏智能营销风口已来

欢网科技智能营销事业部总经理姜娜

2016年，OTT广告还处于少量投放尝试阶段，大多数广告主把OTT广告归为电视广告；2017年开始，更多广告主把OTT广告看作一种数字广告，因而在数字营销预算中独立划分，作为OTT广告投放预算；2019年，绝大多数广告主将会把OTT广告作为一种常规投放，在OTT中的广告投放力度将进一步增强，与PC、移动相配合，实现多场景覆盖，立体式整合营销。

价值再升级

酷开策划总监 王治杰

如果我们希望把OTT广告这个价值再提升、再升级的话，第一步就需要从广告形式的单一走向多元。目前OTT广告已经从开机为代表的单一广告形式逐步发展到“科技+交互”的形式。

背靠大数据，制定行业新的标准，OTT媒体，它其实就是一个非常纯粹的家庭流量入口。它的使用场景、使用环境、使用人群都非常的统一，就是家庭，但我们经常会拿智能手机的那套广告思维去定义这块屏幕。

家庭数据营销的机遇与挑战

思美市场策略副总裁Peter Tan作为本次特邀主持人，与CMAC中国媒体评估委员会CEO王北云、虹魔方总经理宋舰、群邑智库总经理Zod Fang方骏、爱奇艺数据研究院院长葛承志、CTR总经理助理、媒介智讯研究总经理赵梅，以家庭数据营销的机遇与挑战为核心主题，共话2019营销新趋势。

用大数据降成本？这或许就是一个错误的思路！

安瑞信杰副总经理 Albert Xu

基于直播节目SmartTV OTT精准营销未来发展会有两个阶段：阶段一，平台闭环精准化；阶段二，跨屏整合精准化。另外，OTT精准营销将引导电视台传统广告售卖方式的变革，或许会呈现：广告售卖门槛下降、提升广告精准度、先行企业将赢得阶段竞争优势、提升营销效果、跟上营销变革、适应营销模式迭代；此外还会为第三方企业拓展参与的机会。

我愿意用白岩松先生两本书的书名，一本是《痛并快乐着》，还有一本是《行走在爱与恨之间》，我觉得很好的代表了目前OTT大数据精准化营销的现状。

“大”数据    才有大格局

勾正数据广告和媒体事业部副总经理陈正轩

2018年，勾正数据在不断的进行数据的融合、打通，目的就是为了让我们整个OTT大数据库，在同源家庭整合营销上，具有更海量的规模、更丰富的维度，只有多维度的大数据才能更好地赋能整个家庭数据营销界。截止2018年底，勾正数据（GozenData）已联合拥有智能电视终端超过1.03亿台，OTT BOX 覆盖3000万台，有效覆盖1.2亿家庭，3.1亿人口，可连接移动智能设备数量已突破3.6亿+台，标签总量为2800+。

对于勾正来说，我们已经实现了当前家庭大屏收视测量正在由“端”向“人”转变，家庭大屏用户正在由“观众”向“消费者”转变。根据勾正数据（GozenData）显示，我们发现15-24岁，45-54岁是OTT TV的忠实观众，不同年龄对观看场景的偏好各有不同；点播中最受欢迎的是电视剧、少儿，直播依旧以电视剧、综艺、新闻三驾马车为主。

不同“消费者”的家庭大屏使用习惯，一线、新一线城市的中产家庭略倾向直播，点播偏好综合/新闻，同时也是直播体育赛事的铁杆粉丝。单身家庭中男性占比更多，且更加集中在新一线和二线城市，收入普遍较高，中高收入占比达70.14%；根据勾正和京东同源样本，单身贵族们也注重家的感觉和生活舒适感，对家居日用品类、个人护理类的商品尤其关注；单身家庭全面偏爱点播，爱综合/新闻，爱电影、爱体育。

OTT精准营销的苦与乐

阳狮媒体数据与技术总经理Tomy Chan

2018 年广告主对OTT市场的关注度在不断的提升，广告市场处于高速增长阶段。由此OTT智能电视能不断的去测试、不断的去学习，整个经历可以称为“先甜后苦”。“甜”的方面包括很多广告主都希望线下的数据可以重新定向，OTT可以把他们的数据拿来重新匹配，再帮助他们找到用户。其次还有助于OTT进行精准联投测试。此外，各方配合度很高，投放过程比较顺利。新的数据产品也层出不穷；“苦”的方面就在于面临三大难题：“认知改不了”、“看到买不了”和“买到对不了” 。

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