2019年1月8日，由勾正数据举办的以“融合·裂变·共赢”为主题的2018中国OTT行业发展峰会收获500多位来宾到场支持。汇聚产业链上下游的50多位业界重磅嘉宾齐聚北京，中国商务广告协会、中国广告协会、CMAC中国媒体评估委员会、智能电视大数据联盟、CSM、CTR、凯盛产业研究院、中国传媒大学、中信国安、唯品会、北京电视台、湖南卫视、河北电视台、腾讯视频、爱奇艺、电视猫、虹魔方、创维酷开、欢网科技、风行、群邑、阳狮媒体、思美、IPG、安瑞信杰、伟达公关、华扬联众、Nielsen、京东黑珑、视连通、乐播科技、流媒体网等大咖嘉宾，以2019家庭数据营销趋势和生态等备受业界关注的话题，展开深度探讨和分享，呈现了一场干货满满又精彩非凡的2019家庭数据营销开年盛宴。

会议现场照片

会上，勾正数据携手政府、协会、电视台、视频媒体、企业、agency、内容方、第三方数据公司、监测公司等24位行业代表共同发起2019家庭数据营销战略倡议，倡议以智能大屏为起点的家庭场景数据开放、融合、透明，开启家庭经济时代大数据营销的新起点；倡议建设有效的大屏效果评估与测量体系，共同致力于推动大屏精准营销以及效果可见；倡议行业传达更崇高的期待，信任合作共赢，让家庭生活更美好，消费者生活更有品质。

家庭数据营销战略倡议仪式

勾正数据董事长&CEO喻亮星先生发布了以“新视界·新趋势·新征程”为主题的《2019年家庭数据营销趋势报告》，如今，智能电视成为中国消费者家庭客厅经济的核心，根据勾正数据（GozenData）显示，截止2018年底，智能电视总激活1.86亿，日活9672万，日均使用298min。

勾正数据-《2019年家庭数据营销趋势报告》

随着用户规模以及终端渗透率的不断提升，OTT大屏所承载的流量变现能力显著提升。此外，智能电视的大屏化、智能化、开放化特征创造衍变出更多商业场景和机会，这将为家庭场景营销创造更多营销创新机会，勾正数据（GozenData）预测2018年整个OTT TV广告额大概为55亿，预计2019年会开启百亿市场，2020年将达到三百亿市场规模。

勾正数据董事长&CEO喻亮星

另外，从三个维度介绍了2019年智能电视行业发展趋势，趋势一，使用多场景、碎片化，或将定义下一代电视；趋势二，投屏场景重度增强，都市白领周末宅家看大片；趋势三，智能电视直播用户更加年轻化，15-44岁观众回归直播场景。基于家庭场景生态，智能电视商业价值愈发明显，2019或将迎来真正的智能大屏行业发展“蓝海期”。

以下是大咖嘉宾精彩分享回顾

共赢-客厅经济发展情况

中国商务广告协会会长李西沙

随着互联网的发展，当前广告主的广告思维方式应该发生变化，不能总按照既有模式做广告。同时，广告主、代理公司、数据公司、电视机厂商等，都应该合作起来，互相学习、互相沟通，尽可能打通数据，只有这样才能为消费者做好服务。

裂变-家庭客厅产业资本价值趋势

凯盛产业研究院院长范杨

就智能电视而言，我们让交互（UI）更简单了吗？我们让大屏内容更丰富了吗？我们为多人同屏场景做了什么？我们为“老幼妇”做了什么？我们让广告更多了吗？范杨表示，这些产业界都在做，但还做得不够好。想要做得更好，从业者需要更明确而精准的目标，而数据在里面的作用很关键。

融合—建立OTT大屏统一媒体测量体系

智能电视大数据联盟秘书长、CSM副总经理 肖建兵

2018年5月，智能电视大数据联盟提出建立基于UID的OTT广告生态系统。OTT行业内DMP通过UID将实现商业化共享，促进精准投放行业性升级；域外DMP通过UID将与OTT DMP打通，使得基于跨屏DMP精准投放成为可能。UID将推动OTT广告生态健康稳定发展。

中国广告协会会长助理、会员部主任、互联网广告委员会秘书长霍焰

目前，在我们互联网广告快速发展的同时，数据造假、媒体不透明、广告主很难衡量互联网广告媒体的价值以及广告投放的效果等普遍存在的问题，成为阻碍行业科学发展的主要瓶颈。通过建立行业标准并倡导全行业执行这些标准是解决行业痛点的有效途径。中广协紧紧抓住国家赋予的职能，团结好行业各方力量，通过标准的制定、推广和执行来解决行业目前存在的各种问题和痛点，从而实现净化数据市场，营造良币驱逐劣币的广告市场环境的目的。

电视终端的价值

湖南卫视总编室副主任王旭波

电视终端的三大核心功能价值分别为：电视终端的集成分发功能——技术与商品价值；电视终端的界面互动功能——使用与消费价值；电视终端对观众的辐射功能——传播与社会价值。

另外，终端测量使用抽样方法还是全量方式？终端测量到户、到设备还是到人？电视终端如何赋值和赋能？电视终端真正价值的大小，取决于对这三个问题的解决程度。

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