2018年视频营销状况十大发现
发表于 2019-01-04 10:55
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文 | Jenifer，「执牛耳传媒」，不含商业目的
内容参考自Demand Metric &Vidyard报告
日前，Demand Metric和Vidyard发布了关于“2018年视频营销状况”的新报告。
长期以来，视频内容营销的重点一直是产品质量。产品质量越好，视频会被认为拥有更高的营销价值。而在此报告当中，发现近乎参加此报告调查的受访者在一定程度上均在营销环节中，使用视频内容增加营销价值。可见，就2018年一年而言，视频内容依旧在营销中扮演着不可取代的角色。
以下是报告中总结的，“十大发现”：
连续5年以来，超过80%的调查受访者认为视频已经变成了营销内容中的一种重要的内容形式。
视频在例如社交媒体、网络研讨会、邮件等场合的使用，正在每年地稳步上升。
网络研讨会、网络演示、社交媒体视频是2018年使用最普遍的视频内容形式。
报告显示受访者使用指标跟踪视频内容有效性的行为已经愈加普遍。在2018年，仅15%的受访者未使用指标跟踪视频内容有效性。
计划在未来的某个时候将视频观看数据与现有的MarTech堆栈集成的组织百分比，已经从2017年的21%上升至了2018年的32%。
超过2/3的调查受访者表示目前记录视频观看数据的行为是由销售团队中的成员来完成的。他们会对数据进行认证、总结，以及让数据影响交易行为。
基于ABM的视频应用，当下也是保持每年增长的状态。
94%的视频营销预算将被保持，甚至被提升。
一年当中营销团队产出越多的视频内容，被认为是营销团队对视频营销工作的整体满意度越高。
使用高级视频特点和功能的营销团队，被认为是对其视频营销效果拥有更高满意度的营销团队。
视频作为一种天生具有吸引力的媒介，已被营销人员在各种渠道上广泛使用。而后，数字的赋能还将为视频营销带来一系列新的可能性。
以下是Demand Metric和Vidyard《2018年视频营销状况》报告的完整版：
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