「执牛耳传媒」原创作品

文 | Jenifer，ZHINIUERMEDIA

编者按：数据改变企业决策、数据改善人类生活，数据中台赋能生态伙伴重塑价值定位的时代，即将在OTT家庭大屏中开启。

12月20日，北京奥维互娱科技有限公司举办了“聚领先机，数驭未来—奥维互娱战略资本合作及家庭数字营销大数据产品发布会”。

这对于OTT产业而言，是具有里程碑意义的。奥维互娱在会上宣布与TalkingData及创维、康佳、长虹等多家企业达成了数据、资本等方面的深度战略合作，实现了OTT产业生态延伸、产业协同发展、产业数字化深耕与产业基因重构等多方突破。

此次战略合作更代表了OTT产业新一轮的革命已经蓬勃兴起。而在这新一轮的革命中，数据成为了关键要素，催生大数据和数字经济快速发展的时代已经到来。

被低估了价值的OTT家庭大屏

TalkingData创始人兼CEO崔晓波

TalkingData创始人兼CEO崔晓波在接受「执牛耳传媒（ID：zhiniuermedia）」采访时谈道，当下如果从一个旁观者或者是一个刚进入OTT行业的学习者角度来看，OTT行业与许多行业一样，是一个急需升级和转型的行业。这种升级转型的原动力在于，在互联网行业、金融行业、零售行业等已取得明显效果的移动化、物联化以及数据化，而在家电企业中并没有完成。

家电厂商大多制造基因相对较重，运营基因相对薄弱，由此导致的运用数据的能力相对初级，是如今家电产业发展遇到的关键性问题。数据质量、数据孤岛、数据分散等问题，导致家电产业的商业模式仍然处于非常原始或者说是简单的状态中，很难证明其真正的商业价值。

结合近几年的数据来看，OTT家庭大屏产业却正在走向它的“黄金爆发期”。奥维互娱董事长文建平讲到，仅在过去一年里OTT市场的运营收入，从2017年的40亿，爆发性的增长到2018年的86亿。

奥维互娱董事长文建平

随着AI+IoT+5G的发展，OTT大屏入口被赋予了全新的想象力，并且作为家庭中核心的应用场景，覆盖广告、电商、视频、游戏、教育、医疗等相关运营产业的规模，在未来五年有望突破2000亿。也就是说，在未来的2-3年内，OTT产业将开启不同波次的发展新浪潮。

卓越的发展成效，印证了OTT大屏作为家庭流量入口的巨大价值。随之而来的是，升级转型的必要性和急迫性，值得从业者思考并为之付诸更大的行动。

数据助力OTT大屏发展，共迎“发展新浪潮”

如今，大数据产业已经成为产业升级的助推器，发展方式的转换器和经济增长的倍增器。利用大数据改造传统产业，培育新动力，符合经济新旧动能转换发展的客观需要，对推动质量变革、效率变革、动力变革均具有重大意义。

此次发布会上，奥维互娱重磅发布了两款OTT大数据新产品：OTT-DMP(OTT TV数据管理平台)和 TV-Ad-Monitor(OTT TV广告监测平台)。这两款新产品均是基于奥维互娱全新跨屏数据架构，充分发挥了“OTT大数据+移动终端数据融合”的优势。这两款产品的意义在于，为家庭数字营销带来前期分析、用户筛选、媒体策略、营销跟踪、效果总结全流程的数据工具；通过移动终端数据的加持，使得基于家庭DMP大数据更加精准，提升监测数据有效性。

不仅如此，奥维互娱通过与TalkingData的战略合作，将移动终端数据通过独创的家庭营销力模型进行分析转化，形成了面向以家庭为单位的家庭偏好标签及家庭模型，破解了OTT行业长久以来的TA到TH转化难题。

通过奥维互娱与Talkingdata的大屏+小屏数据融合，有效解决了TA到TH的转化难题，除此外，奥维互娱还建立了家庭偏好标签体系，让精准营销有偏好可循；通过对用户大屏收视行为、家庭结构特征、家庭偏好等多维度指标综合计算出家庭营销力模型，使精准营销在OTT大屏上变得更为精准。

基于大屏与小屏入口的融合，奥维互娱还使OTT新营销生态与移动稳定营销生态实现有效结合，建立OTT+Mobile DMP协同联合营销系统。未来的数字营销一定是除了个人屏幕、家庭屏幕以外，还有户外屏幕的充分组合，基于奥维互娱当下的数据基础，实现私有屏+家庭大屏+户外屏的全链路跨屏营销指日可待。

基于数据助力家庭大屏发展，一个崭新的数字媒体时代即将开启。

价值发挥有门道，数据必须选的好

面对数字化转型，OTT广告不可避免地会遇到很多挑战。就目前来看，OTT也存在数据孤岛、标准不统一、价值严重低估，这些因素始终阻碍着行业的发展，迫切得到尽快的解决。但挑战与机遇是并存的，如果能够把握好机遇，找到正确的合作方式、合适的合作方法，就一定会让OTT家庭大屏的价值得到更大的发挥。

奥维互娱总经理黑维炜

而从数据选择的角度来说，现如今最重要的便是数据的原创性和安全性。奥维互娱总经理黑维炜提到，OTT大数据的基础是数据量，长久以来数据分散在多家终端厂商，由于各厂商大数据系统的差异性以及大数据平台建设程度的不同，使得OTT大数据整合一直处于痛苦的磨合阶段。奥维互娱基于自身的厂商积累，行业内唯一具备整合国内主流TV终端+互联网TV终端+盒子资源的第三方大数据公司，目前已和创维、酷开、康佳、长虹、TCL、雷鸟、海尔、乐视、小米、天猫魔盒等主流智能终端厂商签署了数据战略合作协议。至2018年底，奥维互娱独立自主实时监测的OTT终端量将突破1亿台。“选择与TalkingData的战略合作与其数据的优势是密不可分的。”

首先，此次战略合作的重要投资方TalkingData，是国内领先的第三方数据智能服务商，平均月活跃用户为7亿，为超过12万款移动应用，以及10万应用开发者提供服务。同时，TalkingData的数据能够准确的了解设备偏好，从而形成800多个设备标签，精准定位营销需求及人群特征。可以说，TalkingData的资本加入，直接为奥维互娱带来了海量的移动终端数据资源。

其次，TalkingData的数据原创性是领先于同行业的。大数据服务作为OTT产业发展的必需品，将率先分享到该产业高速增长的红利。现在在很多数据机构事实上并没有自己的原创数据，大多是通过跟其它的收集手段，跟其它的数据机构合作来获取到数据的。但是，因为TalkingData并不是为了收集数据而成立一家公司的，因此它具有强大的技术服务和应用能力，为拿到更真实的数据提供了保障。这对于促进战略合作具有决定性的意义。

同时，通过深入了解TalkingData，可以了解到TalkingData的数据获取模式和数据理念。从TalkingData的数据获取模式和数据理念中，可以完全信任其数据有较高的安全性。