• 本文系「执牛耳新媒体」编译自adexchanger.com, 原作者:Jeremy Steinberg 编译: Jenifer,转载请注明，编译此文不含商业目的。

  
  

改善移动广告体验，将为开放广告生态系统中的每个人创造更多的价值！

现如今，自动化和数据定位的竞争已为市场营销人员更好地细化客户细分和更快地优化媒体表现创造了奇迹。我认为这对出版商有多大帮助还不得而知，但至少，这些策略通过增加竞争、实现收入多样化和降低商品销售成本的方法，能有助于提高移动货币化水平。

在这个自动化的世界里，人们完全失去的是在移动设备上进行有效通信的能力。在许多情况下，广告的目标是给正确的人看正确的内容。但通常情况下，传递的信息仅是标准的桌面创意。

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这有多差劲?快到2019年了，移动设备将取代电视成为消费时间的主要媒介，但我们仍然依赖于非最优的创意。为什么?因为工作流程很简单。它虽然解决了多屏幕消息传递，但这是一个错误的策略，它正在从开放广告生态系统中获取价值。

尽管已经取得了许多进步，但这一主题仍远未解决，但我相信2019年将是移动创意优先发展的重要一年。

创意，即使是在小屏幕上，也有巨大的潜力来激发情感和参与——但它需要为拇指打造。创意需要回应消费者如何滚动、滑动和倾斜，或行走和触摸。

因此，我的建议是，营销人员可以利用已经产生的创意资产或各自的组成部分，开始对移动创意进行优先排序。有很多方法可以开发出色的移动创意，并且仍然可以在预定义的过程和标准资产中执行。

这种方法的好处包括有限的额外成本、时间和适当的渲染，这可能不是他们考虑过的。确保消息在所有手机类型和浏览选项中都能正常工作是非常重要的。有数百种变体。因此，传递最吸引人的信息意味着以正确的方式呈现每一次体验。

对于发布者来说，采用特定于移动设备的广告体验似乎是不可能的，因为这些选择似乎太过定制，或者可能需要太多的开发工作或与公司内的其他部门保持一致。或者发布者可能认为他们已经打勾了，因为他们与移动合作伙伴合作，并且盈利能力正在提高。

现实情况是，内容站点上的广告体验通常不是没有针对移动体验进行优化，就是部署不够理想，插播广告到处都是。大格式会破坏页面，使读者感到困惑。黏附横幅渗透到生态系统中，并传递出无意的点击，和音频视频格式打击用户。

我们确实为营销人员使用Facebook和谷歌创造了一个很好的理由。在这些平台上有很强的消费者信号，广告体验是本地的，非常吸引人。例如，在Instagram上，当看到滚动广告时，很难不停下来，因为它们提供了令人信服的图像，对触摸做出反应，并包含对诱人的动作的微妙召唤。你也可以在平台上购物，这样可以减少摩擦，让顾客更开心。

为了停止这种疯狂，发布者应该首先在自动化框架中优先考虑最佳体验。找到营销人员想要使用的选项，并允许他们以编程方式激活。这将使营销人员能够利用巨大的创意，在出版商之间进行广泛的扩展。抵制那些可能在可见性上得到高分，但实际上并没有得到联盟更好广告认证的大格式。

我们所有人都有责任优先考虑移动广告体验。如果我们把消费者推向封闭的花园，开放移动广告生态系统的健康将继续受到侵蚀。

但如果我们都专注于创造一个伟大的移动广告体验，营销人员将能够提供同样令人信服的信息，因为他们在围墙花园。同时，他们可以利用所有伟大的自动化和数据能力，最终将艺术和科学结合起来。

发布者将能够提供更好的移动体验，这将带来快乐的客户，更好的盈利和价值回报给适当的地方。