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日前，策略重心定于机场及地铁广告媒体经营的领先户外媒体公司雅仕维传媒集团有限公司（“雅仕维”或“集团”；股份代号：1993.HK）以 Google Marketing Platform 为依托，联同代理伙伴、隶属WPP 之GroupM 旗下的Wavemaker，共同打造香港首个程序化数码户外广告媒体购买平台。Wavemaker成为该平台在众多具有全球影响力的品牌中的首个广告商，为迅速发展的数码户外广告长远的发展前景揭开序幕。

这是一次媒体界的强强联合，也是一次数码户外广告的重新升级！

首先，Google Marketing Platform 是一个供应端平台，可为交易部门、代理商及广告商提供透明且可量化的广告交易；而雅仕维全新的一站式程序化数码户外广告平台，提供由预订广告位置到推出广告企划的全面服务。雅仕维旗下所有数码户外媒体资源均可以Google Marketing Platform为依托，在平台上进行交易，为客户提供一站式媒体资源购买平台 ，进一步扩大了客户基础。

现如今，Google Marketing Platform 的科技使广告客户能通过数码且户外媒体接触目标受众，例如根据天气、时间或其他参数不同可显示不同的影像，这一技术已经应用于医药、零售、科技及奢侈品广告。这一平台将能进一步吸纳更多元化的广告客户，方便他们远程购买雅仕维的媒体资源，特别是青睐数码媒体的企业。

雅仕维主席兼执行董事林德兴先生：“我们很高兴与Google 和Wavemaker 合作推出这一突破性的程序化数码户外平台项目。这次合作显示数码户外行业已进入新纪元，使互联网与户外广告得以结合，这亦符合我们致力拓展前景广阔的在线及线下广告的业务策略。我们相信程序化购买是未来大趋势，而于香港推出这个平台正符合雅仕维作为行业先驱，不断追求于数码户外广告行业推陈出新的目标。在加强程序化购买能力的同时，我们亦会优化集团的创新及科技中心，务求为客户提供定制策划，通过广告内容为客户、消费者和雅仕维缔造三赢局面。”

未来，雅仕维计划增加平台的互动和定制元素，例如竞投系统，以及争取更多数码媒体资源，从而扩大其媒体网络。

Google 香港机构负责人 LarsBratsberg ：“GoogleMarketing Platform 结合了现有Google Analytics 360套装与视频广告播放产品。我们很高兴看到香港营销人员和广告商在数码和传统营销策略中融合科技元素，并考虑将户外媒体纳入其中。”

Wavemaker 香港互动部门主管崔肇峯：“我们很高兴能与 Google 和雅仕维合作，在香港推出首个程序化数码户外广告。这是彰显我们专注于融合各个媒体、内容和科技的大好机会，并帮助我们的客户提供创新的解决方案，以便在‘对’的时间将‘对’的讯息传达给‘对’的消费者。我们期待着日后更多的合作和市场创新机会。”

原文出处：雅仕维

  庖丁解牛MarTech

「执牛耳传媒」创始人乔邦主认为，如今的广告营销已不再是漫天的发布广告资讯了。正如，Wavemaker香港互动部门主管所说，现在的广告就是要追求投入和产出比，追求ROI的提升，要让‘对’的讯息在‘对’的时间精准地传达给‘对’的消费者。而这一传播目的的达成，所需要的远远不止是单一的广告承载媒介，或者单一的广告内容。它需要依靠广告媒介、广告内容，以及数字营销的最合理的有机统一来达成。雅仕维、Google和Wavemaker的合作，是一次行业合作的跨越。相信此次合作，是对程序化数码户外广告媒体购买市场的突破和推动。

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