Uni Marketing全域营销自2016年底提出以来，已经由一个方法论变成广为品牌营销所用的产品矩阵，正在各个行业、各个营销场景中大规模落地。

继天猫大快消行业之后，8月23日，天猫运动行业紧接着又召开了一场主题为“数字化营销引领品牌升级”的论坛，探讨全域营销如何赋能运动品牌商家，实现品牌升级。包括Nike、Adidas、Newbalance、李宁等运动行业top20品牌商家悉数到场。

随着越来越多垂直行业的加入，全域营销不仅成为了行业营销常态，提供“行业×场景”的解决方案，还将成为品牌实现年轻化转型、数字化升级的标配。

“行业✖场景”规模化落地，

全域营销解决运动行业营销痛点

围绕消费者为中心的运营策略，全域营销提供了一套可供全行业参考并复制的品牌升级解决方案。

现场，负责全域营销各个产品的小二分别作了针对性介绍，包括品牌消费者数据管理平台“品牌数据银行”、赋能代理商的全域媒介工作台“Uni Desk”、品牌粉丝运营阵地“品牌号”、阿里妈妈等。

以品牌数据银行为例，它从单品牌中抽离出来，按照行业的维度和视角重新梳理数据，生成了独具行业特色的消费者资产，成为指导品牌运营和理解消费者的数据策略工具。

以往，运动品牌们不知道行业的红蓝海在哪里，也无法在获取行业核心人群之外，更深度地运营新客，转化潜在客户。但现在，通过数据银行提供的数据，品牌可以直观地看到市场机会，而围绕客户的多类型触点建立场景，品牌得以关注到人群在每个触点的表现，即使流量分散和个性化，也能实现运营长链路的追踪和优化。

至于如何运营粉丝，品牌号提供了可持续精细化运营的场所，品牌可通过内容完成差异化的电商运营。

这些逐渐完善的工具化产品，形成了一个贯穿品牌营销各个环节的产品矩阵，并与整个阿里生态和多方合作伙伴打通，实现真正的“全域”。

全域营销赋能品牌升级，

加速数字化转型

事实上，早在今年1月19日，2018年全域运营商家大会在阿里巴巴西溪园区召开，便吸引了服饰行业133个顶级品牌的新零售战略合作伙伴积极参与。此次运动行业的数字化转型论坛，可以被看做是全域营销赋能品牌数字化转型的又一次升级。

经过近两年的发展，全域营销已成为品牌的新零售解决方案，顶尖品牌们参与共创。他们不仅在过去一年成为新零售大赢家，也与天猫一起沉淀了大量的行业经验，从合作共创到规模化复制，这些经验接下来也将赋能更多商家进行数字化转型升级。

Kappa便是其中一个通过全域营销、实现品牌年轻化升级的成功案例。

找到合适的年轻消费人群，进行A（认知）、I（兴趣）、P（购买）、L（忠诚）的全链路运营，是Kappa的一大经验。通过Uni Desk和品牌数据银行，Kappa触达、沉淀了一大批与主推联名款产品相关的人群，并同步到品牌号进行内容营销。在品类击穿和渠道联动的策略之下，今年天猫618大促期间，Kappa尖货人群数量增长了24%，超过品牌预期。至此，Kappa品牌调性升级取得了阶段性成果。

这次论坛，包括Nike、Adidas、Newbalance、Skechers等国际大牌，李宁、安踏、特步、361度等国产品牌，运动行业内的top20品牌商家悉数到场。值得一提的是，除了电商，更多到场的是品牌市场部、数字营销部等相关负责人。

这意味着，品牌营销理念也随之变化，从花销变成“投资”。全域营销不再只是电商部门的事，而是提升到整个品牌层面，推动品牌实现组织架构上的变革与升级。

这是众多大牌拥抱天猫的一个缩影，也是阿里巴巴全域营销赋能品牌数字化转型的体现。对于很多传统品牌而言，其线上业务已经占到总体业务量的15%，而全域营销就是想帮助它们把剩下85%的生意也数字化，线下的场景、消费者与线上进行连接，打通两个生态，完成品牌数字化转型升级。

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