今年，明年：中国媒体行业预测
发表于 2018-04-27 15:57
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群邑中国今天发布了2018年春季版《今年，明年：中国媒体行业预测》报告，预估2017年媒介总花费将增长4.3%；尽管互联网广告花费增速有所放缓，但仍是媒介总花费增长的主要驱动力。
报告预测2018年中国媒介市场总花费将达5858亿，增速将回升至5.2%。一方面，平稳向上的宏观经济和消费者信心趋势，加之中国经济结构不断优化及世界经济回暖预期，都将有力支撑整体媒介花费继续增长。另一方面，2018年是体育营销大年，将会吸引大量注意力回流电视大屏，对传统直播而言将有力引导回流。
《今年，明年：中国媒体行业预测》是群邑媒体与市场预测系列研究的一部分，数据主要来源于母公司WPP集团旗下各个领域的资源，包括广告、公关、市场研究和沟通传播等。报告针对不同媒介类型的份额变化和投放趋势等进行了深入剖析。
传统电视硬广总体花费继续下滑，硬广花费向内容营销和数字营销进一步转移，综艺与电视剧中的品牌植入合作加深。2018年平昌冬奥会、俄罗斯世界杯、雅加达亚运会赛事不断，给电视媒体注入强心剂，而电竞体育的发展为传统体育创造了新的增长点。互联网电视OTT正在吸引更多消费者与广告主的注意力，成为电视大屏端新的发力点。
2018年互联网广告花费预计增长13.5%，增速逐渐放缓，其中电商广告占最大份额。2017年互联网广告整体向软性植入、原生广告、智能营销等方向发展。面对快速发展的信息网络产业，相关法律法规陆续颁布，信息流广告、自媒体广告或将迎来强监管，广告营销活动需要在合法合规的前提下，继续推陈出新。
户外广告高可见性、高触达率、近消费者和低干扰性的优势支撑着市场保持坚挺，2018年其广告花费增长率预计将维持在9.2%。借力大数据、新技术与物联网的持续发展，“户外”将与各“物”相联融合，或将演变成为物联网时代的又一个入口，在整合营销、跨屏联动中充分发挥价值，有利于户外广告程序化购买进程的进一步发展。
广播媒体经历移动电台普及与私家车渗透带来的增长后，表现稳定。人工智能和车联网的持续发展也带给广播媒体更多想象空间。报纸和杂志正在挖掘自身核心资产，探索新的业务增长点，进入知识经济市场。
群邑中国首席投资官底飞表示：“媒介格局在不断变化和融合，消费者行为在不断变化，广告活动也在转变模式，通过内容营销、场景营销、智能营销等方式的探索，不断追求更好的受众体验和投放效果。但紧扣消费者对媒介的使用，找到最适合品牌的接触点是群邑始终不变的行动指南。”
群邑中国首席执行官、WPP中国首席执行官徐俊表示：“消费升级正在中国的各个领域上演，消费者对生活品质和品牌体验愈发看重，品牌营销的品质化与个性化愈发重要，这将很好地推动广告生态圈的发展。但整个生态圈积极发展的态势，离不开统一标准的建立、衡量方法的完善，以及行业诚信的进一步提升，离不开行业各方参与者的共同努力。”
2015年12月25日全面上线。目标：打造全球数字营销技术领域首席媒体平台，成为中国乃至全球数字营销内容聚合门户。目前团队积极依托专业素养，全力为数字营销领域从业者搭建有质感的交流空间。感谢相伴！
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