这周末，为了给各位大大们播报最新鲜的“淘宝造物节”内幕消息和现场照片，小智先遣队顶着烈日早早抵达了杭州!

　　今年造物节汇聚了108家淘宝店，俨然把杭州国际博览中心变成了一个“奇市江湖”。这里汇聚了形色各异，内容极具特色的店铺，其内容不仅有欧美日韩的混搭，另类设计的中国元素，各路明星大神也都在这里玩起了毒鸡汤和丧文化。　　

造物节“黑科技”上线,承包你人生的第一次

　　最让小智先遣队兴奋和跃跃欲试的当然是造物节上“黑科技”般的存在，无人超市和无人零售的咖啡馆。小智先去逛了无人超市，进去的时候先通过身份验证，接下来所有的购物体验都和平时一样，出来的时候只需要通过一道结算的门，手机都不用拿出来，自动识别你买了什么，自动支付宝扣款。这剁手剁得毫无感觉 ，回头看支付宝才觉得肉痛。　　

淘宝无人超市

　　无人零售咖啡店也是无人超市的一部分，有工作人员负责点单，支付是通过脸部识别读取你的信息，完成自动扣款。最后小智心血来潮，想试试看把帽子脱了是否仍可以被识别出来，万万没想到，最后什么都脱了，竟然还是支付成功!　　

淘咖啡 TAOCAFE：无人零售的咖啡店　　

小智在通过脸部识别付款

　　东市南街,汇集潮流酷炫、脑洞大开的潮牌店

　　全部造物节会场将被划分为“东市西市南北街”，分别代表潮人玩家、脑洞神店、治愈美好、独立设计四个不一样板块。东市南街则汇聚了一种潮流酷炫，脑洞大开的潮牌店。

　　东市南街是自带潮人气息，各种开脑洞，神人都聚集在此，这不玩悠悠球的，斩鸭子的，都来了......　　

　　西市,文艺、萌系、匠心手作店

　　西市有一家淘宝店叫“睡一觉”。店主黄薇把对食物题材的关注，“食色”之本性和“贪瞋痴”之欲，以艺术周边的形式搬到了淘宝上，各种茶盘、手机壳皆以“食色”为主题，大胆的造型和张扬的色调，毫无保留地刺激着观者。　　

北街,原生创客汇集地

　　北街有众多的原创店铺，其中让小智驻足最长时间的还是朱敬一用书法打造的“毒鸡汤”。这波“丧文化”玩得实在有书香气!　　

　　店铺“好东西杂货仙堂”，演绎出独特中国风。而在去年的造物节上，店主吝凯和他的店铺凭他们所描绘的中国传统设计拿到了与德芙、故宫文创等合作机会。

　　众引广告人观察

　　年轻一代都爱的网红IP，品牌如何借势营销

　　相较去年淘宝造物节更多是90后的节，今年虽然各商家争相吸引的对象仍然是90 后和 95 后，但是我们看到许多网综IP的加入，比如：《火星情报局》、《奇葩说》;还有网红张大奕、同道大叔、熊本熊等国内闻名的网红IP登陆造物节现场。不难看出，这一届淘宝造物节无论是二次元还是三次元，网红都占据了半壁江山，看来未来品牌如果想牢牢抓住90后的心，还是要多想想如何借势年轻一代都爱的网红IP，把营销玩得更6吧!

　　张大奕风格诊所为我们提供了4种“病”，吸引了一波拍照和直播的年轻人。　　

　　米未小卖部的粑粑瓜子和好厉害爆米花，集结一群厉害的奇葩蜂拥而至。　　

　　同道大叔家，爱好星座的你，一定要去拜拜十二星座，准没错!　　

　　内容营销成趋势，淘宝达人成为内容原创生力军

　　阿里巴巴 CEO 张勇说过，“造物节就是希望大家不买东西也上淘宝，我们需要的是产生精神链接。” 今年打造的“奇市江湖”，希望打造的更像是一个大展会，店家在这里讲述各自的故事。这里展现更多的是一种态度，一种文化。

　　其实从今年阿里对淘宝APP进行大改版后，我们发现淘宝开始做内容了，它不再只是一个展示、出售货品的平台，个性、原创、发现、推荐才是它的关键词。　　

　　正处于风口上的短视频和直播也成为淘宝的内容营销形式，淘宝直播、微淘视频还有淘宝二楼，为的都是让你边看边买。

　　淘宝力图打造一个没事也可以上来逛逛的场所，这些原创内容的打造者(淘宝造物者)主要由买手、达人、红人、匠人和创客五种人群组成，他们将自己的想法融入各行各业，转化出原生的商业力量。如今，每个“造物者”平均拥有9.75万粉丝。在吸金能力上，超5成造物者年均GMV过百万。

　　为此我们特意采访过淘宝达人李奇，也是众引传播在电商方面最紧密的合作伙伴。他告诉我们淘宝已经开始在整个电商平台搭建内容，“内容+营销”这应该是一套组合拳。内容资讯比较偏向让用户“种草”，当电商不断有资讯给用户种草的时候，适当的营销机制可以很好的把这个草给除了。除此之外利用淘宝站内不同内容会场的调性，淘宝达人根据品牌性质精准投放产品内容，增加品牌曝光量，实现流量变现!

　　未来品牌应该考虑如何在内容创作上结合淘宝达人进行共创，来置换淘宝更多的资源平台。

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