互联网品牌电视淘汰赛将继续
发表于 2017-07-07 14:21
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日前，中国电子商会副秘书长陆刃波公布了《2017年1—6月中国彩电消费及下半年市场趋势分析报告》。报告显示，上半年中国彩电销量2400万台，呈现“量跌价涨”趋势;预计下半年销量为2600万台，全年总量约为5000万台。
陆刃波称，近年来彩电制造总量基本保持平稳，内需增长乏力，电视产品结构调整已进入窗口期。尽管上半年电视销量有所下跌，但单品盈利能力提升。
报告显示，上半年国产品牌与外资品牌电视的市场份额基本稳定，其中国产彩电品牌市场份额达85%，外资企业占比15%。
值得一提的是，近年来，乐视、小米等互联网企业纷纷涉足电视领域。这些企业相继推出了多款互联网品牌电视，在市场上取得了超预期的反响;不过，由于行业竞争激烈，部分互联网品牌逐渐被淘汰。
陆刃波表示，随着传统厂商加速向互联网转型，加之上游面板引发的价格波动将对互联网品牌更加不利，下半年互联网品牌淘汰赛仍将继续。
此外，中国电子商会消费电子产品办公室调研数据显示，随着新中产阶级人口数量的增加以及居住条件的改善，大尺寸电视成为消费者更新换代的首选，76%的被访人员会选择55英寸及以上尺寸的电视。
简言之，55寸以上大尺寸电视已成为中国彩电市场发展主要方向，量子点、OLED、激光电视等高端显示技术依托大尺寸电视未来的市场可期。
对此，陆刃波分析称，大尺寸化从一个侧面反映出彩电产品结构已向中高端化转型，2017年将会继续延续大屏量增的趋势。企业营销的核心也将聚焦在清理中小尺寸库存，依靠大尺寸的中高端产品来带动整体销量，获取利润。
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