Facebook推以家庭为单位的广告投放工具
发表于 2017-06-30 21:43
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很多品牌都在Facebook上向特定的个人用户投放广告，很快，他们能以特定家庭为单位，进行广告投放了。
Facebook的家庭受众功能，让品牌可以直接向每个家庭成员、或者家庭中的特定人群进行广告投放。Facebook今天宣布的这个工具，可以帮助广告投放给影响家庭购买决策的人，或是在家庭中负责采买的人。
以下是它的工作原理：品牌可以选择来源受众——即根据电子邮件列表选择的自定义受众——然后启动家庭受众功能，品牌可以通过电子邮箱，不仅定位某个特定的人，也可以定位到家庭中的其他成员。
Facebook的产品营销总监Graham Mudd，今天上午在纽约的新闻发布会上表示：“我们想要做的，基本上是利用自身的网络力量来实现这种影响力，或者是说支持这种面向整个家庭的影响力。”
该功能是Facebook计划从电视网络中手里瓜分广告费用的一种方式。此前，品牌就是通过电视网络，在相同的时间，向同一个家庭投放同一个广告。Facebook高管表示，他们能够根据一些讯号(例如他们在Facebook上的亲戚关系)来识别同一家庭的成员，也可以根据共享签到的频率或上网的频率来进行识别。
据Mudd介绍，有三个案例关于品牌如何定位家庭用户的。在一个例子中，一个旅行品牌可能想定位愿意为旅行(如机票、酒店等)付费的人。但是营销人员也想确保在家庭中参与付费决策的人也看到这个广告。又比如，如果一个人想从特定的零售商那里得到一件礼物，那么广告投放的对象则是在家中负责付钱的人，而不是希望收到礼物的那个人。
这个工具也可以用来减少广告支出。如果有人已经购买特定的家庭产品或者服务——一个Netflix订阅，一次Airbnb预订——根据客户数据库，营销人员和Facebook将不会再向该家庭投放相同的广告。
随着定向目标的增加，Facebook正在增加额外的测量功能。功能更新将出现在Ads Reporting信息中心当中，更新的功能将会展现广告活动对家庭成员的投放效果。测量指标包括广告投放的家庭数量以及广告的投放效率。这也有可能展现出广告是如何影响人们的购买行为的。
关于这个功能如何在假期起到作用，Mudd分享了一个例子。由于他在Sonos购买过产品，信息就存储在Sonos的消费者数据库中。所以如果他的妻子想给他准备一份礼物，Sonos可能会向Mudd的妻子和孩子投放相应的广告，从而影响他们为Mudd购物的选择。
“想象一下，作为孩子的父母，你可能不会对孩子正在寻找的玩具感兴趣，但是会因为这些广告，知道这个人气玩具在哪里，以及哪里有存货。
Facebook这个更新的受众群体定位工具，还为动态广告产品引入了视频功能。这将允许广告主通过视频形式向用户投放广告——据Facebook透露，30%移动端的消费者更喜欢通过视频去发现感兴趣的产品。
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