不要错过效果广告的下一个流量红利
发表于 2017-05-25 17:40
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打折促销、红包折扣和免费试用等以权益吸引用户的方式，是效果广告常用的推广手段，特别是在新品推出、用户获取和节日促销时，能够带来非常好的转化。
我们不妨先看一个案例：
中国平安推出平安出行险，提供的推广权益是一份为期180天的免费出行保险。作为广告主一方，活动的需求很直接：
希望参与用户的年龄区间在24-60岁之间，并且有一定的地域范围;
在整个环节中，出于保险产品的特殊性，除了通常的广告点击率之外，点击与填写信息的转化率，以及最终与平安数据库的匹配度也都是考核的营销活动的重点指标。
在刚开始的执行阶段，采用的方式是将免费出行险直接投放到媒体流量中，主打的关键词是“180天，6款保险”。
负责承接此次广告推广的服务商推啊发现 ，出行险的诉求是安全，而与出行平安更为匹配的优惠活动，其实是消费者几乎每天都要去用的网络约车服务。
因此，推啊团队推动了广告主以其丰富市场资源做了相应尝试，将平安出行险的权益，与滴滴打车券做了结合，效果非常显著：
权益叠加，首先带来的效果就是对消费者更有吸引力，入口的点击率上升了1.5倍。而在素材与最后的落地页上，做到了更高的承接性：广告的核心由“出行便利”延展到了“出行平安”，对受众的触动提升了一个档次
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