传统媒体的新媒体如何适应深度融合时代
发表于 2017-03-15 19:11
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“主流媒体所办的主要客户端、微信公众号，其名称应当与母体保持一致，就像人民日报办人民网、新华社办新华网、央视办央视网，这是壮大主流媒体品牌的需要，也是巩固宣传思想文化阵地的需要。”3月8日，人民日报在第六版(要闻版)刊发题为《打好媒体深度融合攻坚战》的文章，该文认为主流媒体所办的新媒体名称与母体不一致的现象，这在一定程度上削弱了主流媒体的品牌影响力。
观媒注意到，近年来主流媒体发力打造的新媒体客户端，有不少采用的是和母体品牌不一致的名称。拿新闻客户端举例，目前在报业领域内，有业已停刊的《东方早报》推出的澎湃新闻，解放日报社推出的上观新闻，新华报业传媒集团推出的交汇点等。而广电系统内，则有北京电视台的“北京时间”、上海广播电视台(SMG)的“看看新闻”、山东电视台的“闪电新闻”、河南广电的“猛犸新闻”等新闻客户端。
不难发现，这些新闻客户端在经过母体的运营推广后，已经建立了用户黏性，而用户无论是在品牌还是内容上都对产品形成了一定的认知，重新改回母体品牌，具有一定的风险成本，而这也是目前众多新闻客户端未更名的原因之一。
1月6日，湖北日报传媒集团旗下移动媒体平台“动向新闻”更名为“湖北日报”新闻客户端，荆楚网改名为“湖北日报网”。湖北日报社对外表示，将以更名为新起点，在体制机制、内容业态等方面进行报、网、端三方全面融合，一个新型的主流媒体集团呼之欲出。
观媒统计国内三大手机应用商店后发现，目前“湖北日报”客户端在三大平台的下载量已经超过73万。“动向新闻”更名为“湖北日报”后，原有用户的相关信息在“湖北日报”新闻客户端中均有完整保留。
此外，观媒体验“湖北日报”后发现，页面比较简洁美观，较符合移动端的阅读体验。客户端底部栏则分新闻、上头条、政情、读报、活动等五大栏目，内容上既有纸媒电子版(读报)，也有上头条、订阅号等新媒体内容，但两者并不是单纯罗列，而是紧密融合在一个新的客户端架构内。
如果抛开要不要上马新闻客户端这个问题不谈，传统主流媒体新建立的新媒体平台是否与母体一致的问题，其实就是再造一个品牌还是沿用已有品牌的问题。事实上，在此轮客户端建设热潮之前数年，不少媒体就拥有过与本身同名的客户端产品，但少有现象级成功案例。
如《人民日报》所述，品牌是传统媒体的金字招牌，盲目地另起炉灶、另搞一套，只会“丢了饭碗砸了锅”。只有通过融合发展让主流媒体开疆拓土、做大品牌，才能给主流媒体注入强大生机。
新旧媒体属性本来就不绝对，更不是完全对立此消彼长的关系。
观媒推测，未来应该会有更多主流媒体上马的新媒体产品采用与母体一致的名称。但如何将母体品牌的影响力迁移到新媒体品牌，在移动互联网的核心受众年轻人群体如何快速打下影响力，是主流媒体在上马新闻客户端前需要思考的问题。
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