小米正式发布程序化广告交易平台
发表于 2017-03-07 18:34
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近年来，程序化交易一直是互联网广告界中频繁出现的热词。就在近日，小米官方也正式发布了“小米程序化广告交易平台MAX(Mi Ad eXchange)”，为中国程序化广告市场再添新军。
自2010年成立以来，小米积累了超过2亿的用户，旗下MIUI和其他小米系应用目前累计活跃用户已经超过了一亿。另外，小米生态链布局中的手机、智能家居和电商等渠道也能提供丰富的数据支持。小米MIUI商业产品部总经理顾大伟认为这个平台最大的意义在于，能够让小米接触到更多的广告主，并且让整个交易环节更为高效。
同时，小米广告的媒体类型形成正是基于小米MIUI的生态系统，其中系统的自带软件已全部开放广告位，包括应用商店、浏览器、安全中心、个性主题等手机基础应用;也包括小米音乐、锁屏画报、小米视频、新闻资讯等娱乐应用。
除了用户、MIUI系统资源外，凭借小米大数据等技术，平台还设有数据标签体系，可开放众多维度的标签属性，如兴趣、爱好等来尽可能满足DSP客户精准的重定向需求。
实际上，对于硬件制造商而言，前期累积形成的庞大消费群体是捏在手里随时可供变现的支票。基于商业模式和广告变现等方向的思考，小米尝试探索新兴数字营销领域，推出的小米程序化广告交易平台MAX，同时也顺应了行业发展趋势，对于包括DSP、广告主在内的中国互联网广告生态各方都大有裨益。
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