业内早有传言的微信公众号付费订阅功能终于要上线了。

　　2月14日晚间，腾讯公司董事局主席马化腾在独立IT评论人洪波朋友圈中的留言引来外界高度关注，马化腾称已反馈微信公众号付费订阅测试的速度问题，“争取加快”。随后，微信团队回应财新记者称，微信公众号付费订阅功能确实在推进中，“已经在做测试，相信近期会和大家见面。”

　　早在2015年8月就有微信推出公众号付费功能的消息传出。到2016年8月，多个微博大V爆料微信公众号付费订阅的相关截图。截图显示，在公众号的信息栏中除了公众号名称、介绍、客服、置顶公众号、查看历史消息等功能之外，还出现了“付费订阅”一栏，公众号运营人员可在文章的转载状态中选择付费订阅功能，且付费文章的白名单功能不可用。不过上述截图的真实性并未得到微信团队的回应。

　　多个知名公众号的运营人员也向财新记者表示，业内一直有关于微信做公众号付费订阅的消息，但并不了解相关信息，也并未收到内测邀请。洪波在其朋友圈中回应马化腾称，微信公众号付费阅读的测试时间太久，马化腾也回应称，已经反馈，争取加快。“付费订阅功能估计快出来了，否则pony（马化腾）不会贸然在评论中提及。”洪波告诉财新记者。

　　2016年上半年，知识变现、内容付费崛起，以果壳旗下分答、知乎旗下知乎LIVE等为代表的知识付费产品发展迅猛，百度推出“问咖”，罗辑思维推出“得到”，京东推出“京答”等，一时间，知识经济成为2016年的热门话题、资本追捧风口。

　　市场普遍认为，消费升级、移动支付发展、用户付费意愿增强是知识变现得以爆发的重要原因。在行&分答一年之内完成A轮和A+轮融资，知乎也在今年年初宣布完成1亿美元D轮融资。知乎于今年1月公布的最新数据显示，截至2017年1月12日，知乎LIVE已举办1500场，单场参与人数最多为12万人，单场最高收入19万元。

　　事实上，无论分答还是知乎LIVE，都与微信关联紧密：分答爆红主要依靠微信这一社交平台的带动，知乎LIVE的形态实际上就是微信群。在外界看来，微信的社交属性是其推付费产品的最大优势，也一直有传言称微信要推内容付费，但微信团队始终未对外做出回应。

　　与此同时，“内容创业”成为近两年最热门的关键词之一。近日百度刚刚高调宣布将重点推进内容分发，此前推出百家号；更早之前，腾讯的企鹅号，今日头条的头条号等均已早就一大批内容创业者。

　　但真正带来内容创业热潮的还是微信公众平台的订阅号，大量媒体人转型成为自媒体人，也有各类背景的人员加入运营公众号大军，依靠一个公众号融资、估值不菲的公众号不断增多，好的内容即为流量入口、能够精准传递信息给相应用户，成为共识。

　　微信近两年在加大原创内容保护上颇下功夫，但在推出付费订阅上的态度仍较为谨慎，被传一年多一直未有准确信息传出。此次微信官方表态也意味着这一功能的上线很快将实现。