双十一，是一场“品牌”之战，是一场“平台”之战，更是一场“数据”之战。硝烟弥漫的战场输赢孰输“较量”之外，双十一的“参与者”如何进行真正的“价值的沉淀”是当下值得关注的。

无论怎样评价双十一，2015年它已然成为“现象级”电商营销的节日。亿玛公司旗下电商导购平台易购、独立第三方效果广告网络联盟亿起发组成的电商销售平台以及“基于效果”的大数据精准营销平台易博DSP组成的“双轮驱动”商业模式助推电商驰骋“双十一”，同时也成为“双十一”大赢家。11月12日，亿玛高级副总裁，精准营销事业群（MBG）总裁秦令今，亿玛副总裁、电商销售事业群（EBG）总裁朱启功，亿玛副总裁、电商销售事业群（EBG）运营副总裁魏志良，亿玛副总裁，精准营销事业群（MBG）市场副总裁李晓艳向媒体传达了双十一“捷报”。

亿玛的“双轮驱动”商业模式基本覆盖网络广告全产业链，通过整合、挖掘、提升各类互联网媒体和通路的流量与广告价值，以及对上亿订单商品数据、网民用户行为数据、广告信息数据等的挖掘、分析，为以泛电商为代表的新兴主流广告主群体提供“以更有效果为追求目标”的精准效果整合营销服务。

整体来看，11月11日这一天，大数据营销平台亿玛公司为电商带去超过400万订单，同比增长40%左右；为电商商家带去销售额（GMV）超过15亿，同比增长50%左右。随着移动新常态的推广和普及，电商平台顺应用户特征和消费习惯的改变，纷纷拓展移动市场。从今年双十一可以看出，整体移动占比都增幅明显，天猫68%，京东70%，亿玛整体通过移动端带去的销售额占比超过60%。

通过今年的“双十一”数据可以看出，集返利、导购、比价、社区功能于一身的综合导购门户在会员拓展和深度营销上节节攀升。目前易购网拥有过千万的活跃用户，日活跃访客百万，与淘宝、京东、苏宁易购、携程、1号店、亚马逊、聚美优品等400多家电商平台和4000多个天猫知名品牌店铺有合作。“双十一”期间，全天为电商卖家带去订单数30万；带去订单额破亿。其中，移动端订单量占比为65%。

易购网服务了超过1200个天猫商家提供超级返服务，在天猫自身全场5折的基础上再优惠折扣返利，平均返利佣金超过60%，最高达90%。易购网普遍受到了淘内卖家的青睐。对于淘内卖家而言，像易购网这种站外流量既可以实现对精准用户的覆盖，又能够一对一引流，带去的用户即销量，不仅极大的降低了流量获取成本，而且ROI很高。易购网为“双十一”期间十天时间里，每天整体流量大于1100万UV。导购返利网站抓住了消费者对于价格的敏感度，在保证质量的前提下，借助于第三方将利润返还一部分给消费者，通过红包、超级返等多种方式刺激用户，满足了消费者对“物美价廉”的需求，引流效果显著。

导购门户易购网和效果联盟亿起发组合的电商销售平台，助力电商企业解决“卖货”的痛点需求，实现效果营销。双十一当天，亿起发销售额十分明朗，2分钟破万，3分钟破千万，1小时达1.5亿，截至到双十一当天晚上7:35分，亿起发销售额（GMV）突破10亿。双十一全天销售额（GMV）突破14个亿，增加50%。订单数同比增加42%，其中B2C客单价增长较大，超过20%，达500元；海淘增长120%，考拉、蜜芽宝贝等表现优异。

DSP可以很好的帮助电商做效果转化。易博DSP为易购网、亿起发两大平台承担着底层数据的采集和处理的需求。双十一期间，易博DSP的客户投放量超过300%增长，通过DSP给最大的单一电商客户带去的单日销售额超过500万，成功触碰电商营销新高度。金融客户广告投放增长超过500%，最为突出。易博DSP针对今年“双十一”新增了新闻类、社交类等移动流量渠道，如今日头条、网易新闻、广点通、陌陌等多渠道的移动优质流量，今年“双十一”电商通过易博DSP在移动端的投放超过55%，ROI提升显著。

“双十一“期间的优异成绩单对于亿玛来说，无疑推动者登新三板的步伐。无论在整体营收规模、服务的客户数量、业务增长率、促成行业交易总额等方面，还是在移动端媒体流量和数量的占比，以及在移动营销的把控上，亿玛正处在互联网营销的风口。亿玛一直是双轮驱动下的大数据营销平台，“左轮“为电商效果营销的领域，”右轮“为精准广告营销的领域，这也将成为亿玛拆解VIE结构后，登新三板独特业务优势。

本文源自：21世纪营销