携手腾讯潜客互动跨平台，全新奔驰整合营销有奇招
发表于 2016-08-26 23:49
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近日，打开微信朋友圈时，你可能被一条精彩的新车视频所吸引。这就是全新梅赛德斯-奔驰长轴距E级车的朋友圈微电影广告片《Escape极智逃生》，众多用户可以戴着VR眼镜身临其境地领略这条视频的震撼。
《看完这15秒预告片，决定下月只等这部大片》
当面临外星飞船来袭，男主是否能够和他的新座驾一起极智逃生？9月共同期待！
聚焦目标受众，传统入口助力实现精准互动
作为“全球智能行政座驾”，全新梅赛德斯-奔驰长轴距E级车的目标消费者为高端商务人士。这款奔驰新作，不仅品质卓越，将世界最顶尖的造车工艺发挥到极致，还拥有充满科技感的丰富配置：高分辨率仪表盘显示屏和媒体显示屏高分辨率仪表盘显示屏和媒体显示屏高分辨率仪表盘显示屏和媒体显示屏共同组成双12.3英寸高清显示屏，64种灯光颜色的环境氛围照明系统，360° 摄像头借助 4 个联网摄像头，可提供车辆周围区域的逼真全方位视图，以及碰撞听力保护预防性安全系统等，在设计的智能，驾驶的智能，互联的智能等方面均树立了新的标杆。因此，奔驰营销团队打造了一场与新品特质相得益彰的传播战役。
通过消费者画像分析，奔驰与腾讯团队发现，新品的目标受众集中在腾讯新闻客户端、腾讯视频及微信等传播平台。基于传播诉求，腾讯营销专家为全新奔驰长轴距E级车设计了一套打通内容平台与社交平台的消费者旅程——通过新闻及视频客户端发布广告，传播新品信息并吸引用户关注及预约试驾，再通过微信朋友圈微电影广告将新品传播推向高潮。整个传播历程，张驰有度，最大化传播效能。
腾讯新闻客户端信息流广告
7月20日，全新梅赛德斯-奔驰长轴距E级车互联网广告以信息流广告和开机闪屏的形式，在腾讯新闻客户端和腾讯视频客户端同步上线，用户点击广告了解详情即可参加活动、申请试驾，每天有数十位幸运用户获赠奔驰VR眼镜一部。广告上线不到一个月，六成参与者提交试驾申请，其中三成表达购买意向。
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腾讯视频客户端启动界面闪屏广告及信息流广告
VR视频，用科技感激活潜客体验
此次，全新梅赛德斯-奔驰长轴距E级车传播活动的高潮定位于微信朋友圈，追寻前沿时尚科技，以VR视频形式呈现微电影广告，通过科技感十足的体验，提升全新奔驰长轴距E级车的非凡魅力，与前期预热赠送VR眼镜的活动紧密连接，从前期吸引用户关注、到8月23日朋友圈揭秘引爆。
作为率先在微信朋友圈中尝试VR视频创意营销的品牌，全新梅赛德斯-奔驰长轴距E级车给潜在客户留下了难忘的印象。
奔驰客户表示：“腾讯的多平台优势在这次传播活动中发挥得酣畅淋漓。传统入口与社交平台结合的策略，给我们的潜在客户带来了前所未有的体验。相信在未来的合作中，腾讯团队还将同我们碰撞出更精彩的火花。“
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