前几天，易到遭微信屏蔽一事闹得沸沸扬扬，甚至惊动了腾讯老总马化腾。这两天朋友圈突然跑出了柏拉图app的性格测试图片，于是朋友圈被刷屏了。看到朋友圈火爆的程度和带二维码和关注的字眼，很明显触犯了微信的大条。有些用户抱着好奇心去测试的时候，发现页面已显示无法访问了。这结果很符合微信的作风，刚好应了微信这句话：我们微信规则普遍适用，不偏不倚，谁污染用户使用环境，我们就封谁!

　　虽然这个小测试的寿命没活过48小时，但就传播效果而言，的确是一次成功的策划。甚至有为来得及测试的用户表示很遗憾，没能满足自己的好奇心。

　　“柏拉图APP”的微信订阅号据说一夜粉丝暴涨。被封前此号的图文阅读早就破到10万+，下面留言的点赞已经超过了3w+。截止被封前粉丝总量达到200万基本可信的。

　　而且柏拉图APP在app store中社交(免费)榜单中的排名从150名开外一跃到了25名。

　　有网友说柏拉图app的性格测试的技术含量非常低，他们甚至发现在测试页面中不管输入的姓名是什么，只要生日是一样的，生成的性格标签都是相同的。这不禁引发大家的思考：

　　为何这么简单的H5能够爆红？

　　1、切合用户心理

　　从同道大叔的粉丝就知道，星座绝对是一个大IP。很多人十分相信星座，这个测试简直就是一键拉取各个星座的优点，加以重新布局和呈现。用户都渴求个性化展示自己、炫耀自己，这个页面给了用户这个机会。

　　装逼是刚需。

　　另外就是用户的从众心理也成就了这场传播。朋友圈跟风发布，比如跟风发热点已经是一个惯例。

　　2、颜值

　　这个活动就是一个土得掉渣的星座测评，但事实却是，它看起来 一!点!都!不!土!甚至颜值还颇高。

　　加上一些萌化的颜文字，勾起一波少女情怀。同样是星座测评，柏拉图就做的更有趣味和美感。

　　3、简单、易于传播

　　“柏拉图”的营销里，传播流程变得非常简化。首先内容是图片形式而不是外链形式，这个很重要!因为刷朋友圈就能直接看到内容，去掉了还要点进外链的中间环节，便于勾起人的兴趣。而且传播时候也尽量做到简化。

　　让没有玩过的用户一眼就知道去哪玩，怎么玩，达到病毒营销的效果。

　　我们该如何做营销？

　　在柏拉图之后，马上就有很多公众号跟风学习这个星座测评。结果也是毫无悬念被封号。

　　完全抄袭别人的创意自然得不到极致的传播，也没有口碑，最后还被和谐。可谓得不偿失。那我们在营销中到底要如何做传播呢?

　　1、微创新

　　创新太难。但是微创新就不一样了。柏拉图的星座测评爆炸了，而传统星座测评却没有这个效果。但是柏拉图的测评也只是提升了颜值、增强了主体呈现而已。

　　2、内容为王

　　公众号的运营，一般有两种方式：一种是持续地产出有价值的内容，另一种则是通过一些H5活动来迅速涨粉。简而言之，这两种方式就是重内容和重形式的PK。

　　一个H5爆款小游戏，虽然能在很短的时间内吸引到大量的参与，但这些参与却未必能带来粉丝的关注。更多的情况是，大家在H5页面上玩过了，乐过了，分享过了，却没人去关注那个公众号。也许正是因为有这层原因，“柏拉图”才会要求参加游戏的人必须先关注公众号。但是H5得来的粉丝也不具有很强的粘性，也许玩过游戏，就取消关注了。只有将公众号的内容做好，才能更长期地吸引更高质量的粉丝。

　　3、不要做微信禁止的事情

　　“柏拉图”的公众号这次是永久封号，这个结果对“柏拉图”的运营人员来说可谓是体验了一把过山车，前一秒还在为一夜增粉百万狂喜，后一秒却是一切付诸流水，令人唏嘘。不过“柏拉图”的死，也算得上轰轰烈烈了。

　　但是对于普通的企业公众号运营人员来说，被微信封号带来的打击很有可能是毁灭性的。因此对于腾讯微信规章必须做到及时同步更新，马虎不得，必须遵守微信的相关规范。