“在对的时间、对的地点为消费者提供对的信息”这是程序化场景营销最根本的出发点，也是较为理想的状态。在艾瑞峰会上执牛耳传媒受邀采访了力美科技副总裁别星，他“剖现状话未来”，透彻讲述了移动程序化场景营销以及力美从DSP1.0升级到DSP2.0，告诉大家在DSP2.0阶段该怎么玩。

力美DSP1.0升级为DSP2.0 

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“如果说移动DSP1.0是移动数字营销高效、便捷、自动化的最佳选择，那么移动DSP2.0即移动程序化场景营销的诞生则让这一营销模式向智能和精准迈了一大步。”别星说，“力美DSP2.0更好地与用户互动、共鸣，让广告内容成为用户需要的有用信息，实现广告主和媒体等的多方共赢”。

“DSP2.0对数据的利用更加充分和全面，让大数据的价值得以最大化的变现。全球知名零售巨头沃尔玛通过力美DSP移动程序化场景营销，将用户日常行为与实时行为数据打通，跨行多维融合让数据价值实现最大化。移动程序化场景营销在满足用户的既有需求基础上进一步深挖潜在用户需求，为广告主创造全新的。从无到有的营销机会。”别星如是说。

移动DSP市场三大现状：增速猛、形式多、效果好

随着市场对程序化购买认可程度的不断提高，移动DSP的发展如日中天，一方面，广告主对其接受和认可程度有了大幅提升，移动DSP已成互联网广告的中流砥柱;另一方面，移动DSP行业的上下游资源也得到了极大的丰富和完善，用于程序化购买的流量和资源也日趋丰富和优质。

第一，移动DSP成广告主必投项。

以2016年第一季度汽车行业和手游行业的移动DSP投放报告为例，今年一季度汽车品牌的投放总额较去年同期增长64%，单笔最高投放金额同比增长83%，单笔平均投放金额同比增长31%;手游行业的移动DSP更成井喷态势，无论是投放总额、单笔最高、单笔平均，增幅都在100%以上，移动DSP显然已成广告主必投项。

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第二，以视频、信息流广告为代表的广告形式渐成主流。

艾瑞数据显示，2015年中国视频程序化购买市场规模约40.1亿，较2014年同比增长145.9%，而2016年这一市场规模有望增长到83.1亿，增幅约107.2%。2016年第一季度汽车行业移动DSP投放报告也显示，在汽车广告主常用的广告形式中，视频广告由2015年第一季度的9.8%上升至今年第一季度的26.42%，信息流广告由2015年第一季度的3%上升至今年第一季度的15.07%。

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第三，线下场景数据的加入驱动效果提升。

以LBS、POI等为代表的线下地理位置数据的加入以及跨行多纬数据的融合，为移动程序化场景营销的实现创造了充足的数据环境，更让受众精准度提升80%以上。此外，重定向、规则引擎等技术的升级，信息流广告、视频广告等广告形式的丰富，移动程序化场景营销模式的创新，都让移动DSP的投放效果有了明显提升。力美DSP 2016年一季度在汽车行业的目标投放精准度就较去年同期提升了2.59倍。

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盲投到精准 被动到互动

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移动程序化场景营销是基于用户在移动设备上的内容场景，结合时间场景、地点场景、行为场景和连接场景，以程序化购买的方式进行全方位、立体式的创新营销。别星谈到：“力美科技现阶段在技术和流量转化方面已经做的比较成熟，在大数据的基础上，以程序化、规模化、实时化的方式帮助广告主引导用户消费需求，同时为广告主提供解决方案。”

“移动程序化场景营销更好地的解决了广告浪费的问题，使得投放更精准，通过线上、线下的大数据分析让信息精准地触达，更加直接面对消费者。”别星认为，“移动程序化场景营销是为了与消费者实现更好的情感共振，更多地与其互动。”

传统场景营销有一定的被动性，而移动程序化场景营销强调的是互动，更加智能化。别星说：“流量、数据、技术是移动程序化场景营销的决定因素，只有足够的移动流量，才能实现程序化购买;只有更加真实、有效的数据，才能实现线上、线下无时无刻不营销;只有成熟的广告投放技术，才能实现广告的智能投放。这三者缺一不可，相辅相成，因此也需要DSP平台很好地完成移动程序化场景营销的升级。”

移动DSP未来发展趋势

别星认为，未来的营销须建立在线上线下、跨行多维数据的打通、挖掘和利用上，以场景为载体，发现并引导用户需求，并将之与广告主进行无缝对接，为广告主创造从无到有的营销机会。因此，基于用户时间场景、地点场景、行为场景和连接场景共同构建的移动程序化场景营销将成为移动DSP的首要发展方向。未来移动DSP发展的第二大趋势，则是与O2O结合所实现的营销价值最大化。此外，移动DSP出海、全球化布局，以及VR技术在营销中的应用都将成为移动DSP的重要发展趋势。

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最后，别星谈到：“力美科技作为移动DSP的实践者，深耕移动程序化领域，从力美DSP1.0升级发展到如今的DSP2.0，凭借着专注和坚持赢得了广告主的信任并在行业内站稳脚跟。力美坚持构筑‘人+智能+场景’的智能营销。”