7月27日，由市场部网、金势奖组委会主办的“市场人嘉年华暨第四届金势奖颁奖典礼”在上海东锦江希尔顿酒店盛大召开。大会以“聚势突围”为主题，通过案例秀、大咖说、服务商show、CMO说、营销前瞻、尖峰对话等多环节设置，让每个市场人找到启发、找到方向、找到突破，打好下半年的攻坚战。

本次会议在在凤凰网品牌中心总经理陈欣女士的主持下拉开帷幕。

凤凰网品牌中心总经理 陈欣

在主办方致辞中，市场部网CEO杨叶伟表示：市场部网成立于2006年，一直致力于为市场人服务，成就市场人。在当下复杂的市场环境下，为了帮助市场人重拾信心、找到方向，所以策划了这场属于市场人自己的节日——市场人嘉年华。市场人嘉年华首先希望帮助市场人拥有乐观心态，并汲取前沿市场信息，促进跨行业资源对接与合作，从而推动市场人成长与品牌增长。希望所有市场人能够在本次嘉年华有所收获，在下半年借势突围，完成年度既定目标。 

本次大会的一个创新环节是“品牌路演&新品发布”。市场人也是比较活跃的一群消费者，品牌新品首秀可以让市场人作为第一批种子用户，从消费者和营销专业角度，给予很多积极的建议。

本次品牌路演邀请了婴幼童辅食营养品品牌——舔鲜创始人曾台俊来传达品牌理念与展示产品。舔鲜一直秉持着让孩子吃得安全健康的理念，专注于研发安全的婴幼儿辅食产品，舔鲜三年只有三款单品，平均每款单品开发和验证的周期都长达18个月，选择做什么很容易，选择不做什么很难，最稀缺的是良心和初衷。未来，舔鲜将继续秉承初心，致力于为中国的孩子们提供优质的辅食产品。

如今，品牌环境保护已经成为当下热议的话题之一，品牌通过积极参与环境保护和可持续发展活动，塑造绿色健康的品牌形象。饿了么副总裁田西艳女士以《ESG案例分享：饿了么e点心意》为主题，从碳时尚、反食物浪费、创新玩法等多场景切入，讲述饿了么在保护生物多样性、塑造国际健康绿色形象的环保故事，为品牌能够更好地满足消费者对可持续性的需求，从而赢得消费者的信任和支持。

增长是每个企业所追求的内容，但在当下严峻的市场环境中，市场人对于增长的理解是否需要改变呢？科特勒咨询集团管理合伙人、《增长五线》作者王赛博士给出了不一样的回答。王赛博士回顾增长战略的历史轨迹，认为需要运用新视角审视增长战略，发现其背后隐藏的机遇与挑战。王赛博士认为当下企业需要面对七大结构的增长动态布局：从市场扩展到创新驱动，从数字化转型到人才管理。在微观层面上，企业需要不断寻找新的路径和思考，以应对快速变化的市场挑战和消费者需求。

回顾过往，社会的巨大变革都始于技术的进步，现如今AI技术的不断发展，已经渗透进各个生产场景之中，市场人如何拥抱AI技术呢，将AI运用于品牌营销中呢？在服务商show环节，驰必准科技杭州分公司总经理周龙飞先生以《AI智能外呼 如何提升效率与客户忠诚度》为主题，介绍公司自主研发的全链路智能对话系统，周龙飞认为使用AI外呼技术不仅可以降低生产成本，同时也可以使用全程数据观测和优化，帮助客户找到最佳业务逻辑，达到预期效果。

在市场环境风云变幻的当下，市场人应该朝哪些方向去努力呢？德玛森氏联合创始人兼CMO宣瑾友女士为我们带来她的看法。宣瑾友女士认为在当前复杂多变的环境中，市场人面临着外部的局势动荡、市场不确定以及频繁更新的新规等挑战，同时内部的AI技术快速发展也要求市场人员积极拥抱新技术并持续学习。为了应对这些挑战，市场人需要保持冷静的思考态度，通过分析自身特点，挖掘优势，建立起从战略思维到生意逻辑的有效框架。

声誉管理在当前以情绪为主导的舆论场中尤其重要，它直接关系到企业的长远发展和市场地位。皮阿贰品牌管理CEO张权认为有效的声誉管理需要在危机发生前提前识别潜在风险，建立负面清单，并实时洞察声誉态势；在危机发生中，及时监测舆情，制定应对策略，全力参与危机应对。企业能够通过舆情监测、管理体系优化、声誉报告和培训等服务，声誉管理不仅是企业应对危机的必备措施，更是保障企业长期稳定发展和市场竞争力的重要保障。

当前，AI技术朝智能化、自动化和综合化的方向快速演进，由原先的文生文变为文生图、文生视频等多样化内容，除此之外，AI技术正逐渐扩展到自动化决策领域，AI可以帮助企业更精准地预测市场趋势、优化资源分配，并提升决策效率和准确性。

在此背景下，科大讯飞品牌市场中心副总经理董斌先生分享了“解放生产力 释放想象力 AIGC如何赋能品牌营销”的营销前瞻内容。董斌先生认为随着AI技术的迅猛发展，其在各个行业中的应用正日益广泛，尤其是在品牌营销和创意领域，AI正以其独特的能力重塑着传统的商业实践。从内容生产到品牌策划，再到创意设计，AI正逐步成为现代品牌管理的重要利器。

欧司朗汽车照明亚太区市场总监冯卓女士同样认为，AI能够进行更为高级的内容生产与决策，并带来以《AI时代的甲方市场部内容营销要怎么做?》的主题分享，重点阐述了AI在内容营销领域发挥的作用。

冯卓认为在内容创作和运营服务中，AI能够通过结合原有业务系统，高效产出大量丰富多样的内容，在B2B工业中可建立一站式内容营销工作站，进行内容创作、作品分发、数据分析等工作，打造一体化生产与分析体系。最后冯卓女士提出未来淘汰你的不是人工智能，而是比你更擅于使用人工智能的人，为所有市场人敲响了警钟。

在尖峰对话环节，由中欧市场营销协会副会长赵雨润主持，对话嘉宾为：青岛啤酒创新营销事业部副总经理史永刚、华铁传媒集团高级副总裁杜劲松、自然堂集团战略发展高级总监罗欢、上海制皂线上负责人陈伊潇、【公关行】发起人张权。

该环节邀请传统知名企业与新锐品牌同台讨论，从产品到营销策略，从内容到渠道，以确定与不确定为主题，共同探讨当下市场人如何在变化莫测的市场环境中，找寻增长的确定性。

精彩的嘉宾分享环节结束后，备受关注的第四届“金势奖·锐品牌大赏”的各项评选结果一一揭晓，包括年度锐品牌、年度创新品牌、年度出海品牌、年度社会责任品牌、年度创新产品、年度营销案例、年度创意作品、年度营销机构、年度IP、年度品牌人物、年度CMO、年度新锐市场人、年度营销团队等奖项。

金势奖作为国内品牌营销领域的权威奖项，从最具有活力和创新思维的市场人视角，观察营销世界和品牌江湖，表彰勇于突破和创新、创作出优秀案例作品、推动品牌持续增长的团队和个人，致敬每一位在背后努力耕耘的市场人。

金势奖·锐品牌大赏，是年度品牌创新和营销成果的重要展示平台，一直以来都受到品牌方、市场人、营销服务机构的积极参与。本届金势奖共接受到品牌、案例、作品、人物、机构的逾千件申报，经过专家评审团的专业评审和100位CMO的投票，评选出了最终的获奖榜单。

市场人嘉年华作为一次充满智慧和创新的盛会，为参与者们提供了深入学习和交流的平台。我们期待，市场人嘉年华所带来的智慧和创新，将为市场人在未来的实践中，开辟更加广阔的发展空间。