消博会掀消费热：大容量、多批次、有纵深，开启品牌营销新体验
发表于 2024-04-19 10:09
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图 源：消博会现场
文｜ Guangju Wei，执牛耳
执牛耳传媒（ID：zhiniuermedia）
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第四届中国国际消费品博览会于2024年4月13日-18日在海南海口举办。执牛耳传媒在现场观察到，本届消博会由以往的独岛举办转变为“1+N”全岛办展，除继续在海南国际会展中心设置主会场外，还在海口、琼海、博鳌等地新增免税购物、帆船游艇、国际健康消费3个分展区，展示消费新场景、新领域、新亮点。
通过消博会展示的亮点产品可以看出，在实现了温饱和小康之后，中国的消费市场越来越注重产品来带的“新质体验”的消费感受。本届消博会容纳了来自全球的“好物”，给中国的消费者带来了“发展性消费、享受性消费”的新体验。
本届消博会突出了品牌化、专业化、国际化、市场化。从颠覆出行理念的空中的士，到充满未来感与设计感的赛博越野旅行车，从精美新潮的国际箱包到古朴典雅的老字号瓷器，各种产品争奇斗艳，引人驻足。
01
“国潮”风劲吹，赋能“新质”发展
本届消博会上，国货潮品展览覆盖了3个展区，国际范、国潮风、中国智造，交映成辉，相得益彰，成为新时代、智慧消费的引领潮流。不仅新创品牌不断出圈，很多老字号也是翻红满满。景德镇精美瓷器、醇香白酒、个性玩偶等特色潮品高度覆盖了人们的衣食住行，高含“新”量的创新产品势必成为引导消费潮流的新动力。
02
沉浸式“微”场景体验，有效解决生活痛点
消博会全球特色展区展示了一款马来西亚制造的迷你熨斗，不仅小巧玲珑，而且功能奇特，不用水就可以熨平揉皱了的丝巾；利用荷电粒子波物理特性，产生与地球波同频有助于身心健康的微环境，从而调节人体共振，激发人体自我修复能力、自我疗愈能力，实现“倒头就睡”的深睡小屋。还有按摩舒压的鞋垫、弄到衣服上也能擦拭掉的蜡笔等。一系列的新品都反映出，创新方向由概念创新深入到了生活场景的痛点关注和解决。
创新的早期阶段，消费者乐于尝试新概念、新体验带来的乐趣，而更大的需求是利用创新手段解决现实的问题。关注生活中的痛点，以最小的成本满足实际需求是未来产品功能设计和营销的主要热点之一。
03
“AI+生活”开启人工智能新生活运动
在AI康养体验区，AI辅助康养传感器，可以通过多种AI技术对独居老人实施动态监测，主要包括：跌倒检测、睡眠检测、坠床检测、离床检测等。保证老年人独居发生意外时及时发现及时报警。包括智慧屏、网络漫游、智能门禁、智慧储存、智慧管控等多种AI技术的全屋智能化产品，为人们未来生活创造了全屋智能化高端体验。
科技立减和技术的不断进步，势必会影响消费习惯的变化。全新的营销形态的不断涌现也会给人们带来全新的使用体验。同时也给经济提供了新的增长点。作为营销的未来，面对的是容量大、活力强、韧劲足的大市场和重体验、追新品、强消费的大客群，需要通过大容量、多批次、有纵深的营销策略来应对。
2015年12月25日全面上线。目标：打造全球数字营销技术领域首席媒体平台，成为中国乃至全球数字营销内容聚合门户。目前团队积极依托专业素养，全力为数字营销领域从业者搭建有质感的交流空间。感谢相伴！
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