耐克：失去25%市值后，将加大2024年巴黎奥运会的营销支出
发表于 2024-04-18 09:43
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图 源：耐克官网
编译｜执牛耳团队，来源：Marketing / beat
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2024年巴黎奥运会，将于今年7月26日开幕。各大公司在奥运会上的营销支出计划陆续公布。执牛耳观察到marketing-beat对耐克的相关报道，以下为具体内容：
耐克的高层表示，这家运动服饰巨头将在今年奥运会上进行“最大的媒体支出”，以此加大市场营销计划。
人们希望这次市场营销的推动能够重振销售，因为耐克在与新兴的运动品牌如On Running和Hoka竞争中努力挣扎，这些品牌近年来迅速增长，并受到了新一代跑步者的欢迎。
耐克负责消费者、产品和品牌的总裁海蒂·奥尼尔表示，品牌在今年奥运会上的支出将超过以往任何一届奥运会。
她说：“这次奥运会将是我们多年来最大的媒体支出。”她将这次推动描述为“多年来对耐克最大的投资和最重要的时刻”。奥尼尔没有给出具体的支出金额。
最新数据显示，耐克最近一个季度的总营销支出为8亿英镑（10亿美元），同比去年同期增长了10%。在过去的12个月中，它在营销上的支出为35亿英镑（43亿美元），增长了6%。
奥尼尔表示，营销目前是公司的“头号优先投资”，并补充说当前的策略是专注于“更少但更大”的营销活动。
耐克去年底聘请了新的首席营销官——妮可·哈伯德·格雷厄姆，她的任务是在竞争日益激烈的运动服饰市场中“调整公司品牌声音，以适应其下一个增长时代”。
公司加大营销力度之际正值艰难时期，因为在过去五个月中，耐克失去了25%的市值。
有市场分析师和投资者指出，由于缺乏创新，这家运动服饰巨头的市场份额正在缩减，而首席执行官则将该公司的业绩不佳归咎于远程员工。
附耐克(NKE)财报：营收趋势
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