本次公开发布的周报为2024年第12周数据，详细周报如下所示。

一、中国电梯视频广告TOP25城监测数据周报（2024年第12周）

监测时间：2024年03月16日—03月22日

1.电梯视频广告投放品牌数量——屏幕类型周榜

本期电梯智能屏（DOOH）投放品牌广告297个，电梯LCD屏投放品牌广告95个，电梯智能屏品牌广告投放数量达到了电梯LCD屏的3.1倍。监测数据显示，品牌更倾向于选择电梯智能屏投放广告。

2.电梯视频广告投放品牌数量——品牌TOP30周榜

注：投放品牌总数为325个，品牌榜为Top30品牌（排名不分先后）

Top30品牌中有13个品牌连续两周在榜，本周日化行业上榜品牌数量6个，为所有行业最多。其中智能屏297个，LCD95个，智能屏和LCD屏均有投放的品牌有62个，Top30品牌分别是（排名不分先后）：

3.电梯视频广告投放品牌数量——细分行业周榜

大健康、食品、交通、休闲娱乐、家居家装行业投放品牌数量仍位居前5位 。实体零售、饮料较上期投放品牌数量排名提升明显。

4.电梯视频广告投放品牌数量——城市周榜

一线城市投放品牌数量排名仍位居前列。 宁波、青岛较上周刊播品牌数量排名提升明显。


5.智能屏投放品牌数量——品牌周榜 

注：品牌榜为Top30品牌（排名不分先后）

Top30品牌中，7个品牌连续两周在榜。大健康、电器+3C、食品、乳制品等行业头部品牌均在榜。其中大健康行业上榜品牌数量最多。

6.智能屏投放品牌数量——细分行业周榜

大健康、交通、食品、休闲娱乐、生活服务行业投放品牌数量仍位居前5。实体零售较上期投放品牌数量排名上升。

7.智能屏投放品牌数量——城市TOP25周榜

智能屏投放方面，一线城市刊播品牌数量整体仍位于前5位，杭州、厦门、郑州较上周刊播品牌数量排名提升明显。

8.电梯LCD屏投放品牌数量——品牌周榜

注：品牌榜为Top30品牌（排名不分先后）

Top30品牌中有16个品牌连续两周上榜。上榜品牌行业更多分布于饮料、日化、大健康等行业。

9.电梯LCD屏投放品牌数量——细分行业周榜

大健康、酒水投放品牌数量仍为前两位，饮料较上周刊播品牌数量排名提升明显。

10.电梯LCD屏投放品牌数量——城市周榜

LCD屏投放方面，北京、成都、杭州投放品牌数量相对较多，大部分城市较上周刊播品牌数量排名变化较大，其中重庆、青岛等城市的排名提升较为明显。

*注：监测覆盖城市为北京、成都、大连、福州、广州、贵阳、杭州、合肥、济南、昆明、南京、宁波、青岛、厦门、上海、深圳、沈阳、石家庄、苏州、天津、武汉、西安、长沙、郑州、重庆。

二、DOOH数字户外广告扩展信息

DOOH媒体是指数字户外媒体，它是一种利用数字技术和网络连接的方式，在公共场所展示商业广告或信息的媒体形式。DOOH媒体具有高效、灵活、互动等优势，是户外广告的重要组成部分。

根据不同的数据来源，DOOH媒体的发展趋势有以下几个方面：

（1）DOOH媒体的市场规模将持续增长。据预测，到2027年，全球DOOH媒体市场的复合年增长率将达到15.2%。在户外广告总支出中，DOOH媒体的份额也将不断提升。在美国，参与户外媒体支出的广告决策者中，有59%的人希望在未来18个月内增加其户外广告支出。

（2）DOOH媒体的应用场景将更加多样化。除了传统的广告牌、交通、街道设施等场所外，DOOH媒体还将扩展到零售、医疗保健、金融服务、汽车、电信、政府机构等行业和领域。DOOH媒体将根据不同的目标受众和场景，提供更有针对性和个性化的内容和信息。

（3）DOOH媒体的数据分析和评估将更加精准和有效。通过对DOOH媒体的投放效果、受众反馈、市场竞争等方面的数据进行收集、分析和优化，DOOH媒体可以提高其广告效果和投资回报率。同时，通过与第三方数据平台的合作，DOOH媒体可以提供更全面和客观的数据报告和分析能力，增加其透明度和可信度。

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