执牛耳对话｜得物邹紫祎：女性消费品牌要警惕两个极端
发表于 2024-03-20 16:33
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作为商业变革的亲历者，「执牛耳」目睹“她”力量光芒的绽放。今年是「执牛耳」连续第三年推出《“对话商业领域女性领导者”——见证她力量 营销正当燃》专项活动，也是一场专属女性领导者的思想盛宴。
出品｜执牛耳 X 她媒BrandsWomen本期对话嘉宾｜邹紫祎 ，得物商业化部门负责人兼社区运营总监
Q：执牛耳x她媒 BrandsWomen
A：邹紫祎 ，得物商业化部门负责人兼社区运营总监
* 以下为访谈内容节选 *
探寻她意·女性领导力
Q：随着社会的不断进步，女性在商业领域发挥着越来越重要的作用。同时也存在女性被赋予更多标签和被束缚的现象，您如何看待这一问题？
A：这种现象不仅存在职场女性身上，也存在很多其他群体中。与其谈撕掉标签，在对抗中重复提及过去的偏见，不如换个思路来看——放大女性特有的优势，用另一类标签（或者说特点）来替代。比如，女性的洞察力、共情力、灵活度和包容度等特质，在职场上能转化为差异化的优势，变成我们身上的新标签。 每个女性职场人能做的是，发挥好自己的优势，不设限地争取更多地发展机会。
探寻她意·业态发展
Q：有些行业细分出的“女性赛道”仅停留在为划分女性而细分的赛道，这是一个良性的市场发展态势吗？真正能对女性主导消费行业进行细分的品类，又有什么共性特征？
A：目前我观察下来有两种极端：一种是完全不谈性别差异，把男性和女性不加区分地作为客户群体；另一种是，过度放大性别差异和共性，把女性笼统地作为一个整体，忽略了职业背景、收入水平、家庭状况等其它影响个体消费的重要因素。这两类做法都需要警惕。性别无疑是最重要的用户特征，但也只是其中一个。品牌需要回归商业本质，到底能为什么类型的客户，提供什么样的服务和产品，解决什么问题。
嘉宾介绍
得物 商业化部门负责人兼社区运营总监 邹紫祎
邹紫祎，得物商业化部门负责人兼社区运营总监；2020年加入得物后，作为项目负责人从0到1搭建官方达人营销平台—得物引力。加入得物前，她于2014年加入字节跳动科技有限公司，担任今日头条创作者运营总监，在职期间先后负责头条创作者收入运营、头条号创作者品牌市场、今日头条及西瓜视频国际化市场探索等多项工作。
2015年12月25日全面上线。目标：打造全球数字营销技术领域首席媒体平台，成为中国乃至全球数字营销内容聚合门户。目前团队积极依托专业素养，全力为数字营销领域从业者搭建有质感的交流空间。感谢相伴！
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