1月23日-24日，北京室外温度零下，新榜大会场内外交流热烈，给2024带来了美好的开局。

新榜大会是由数据驱动的内容科技公司新榜主办的一年一度的内容行业盛会，2014年开始举办，今年为第9届。历经八年积淀，新榜大会已成为全网曝光超百万，单场参与人次超过三千，参会机构数百的年度盛会，每年都会聚集内容行业最前沿的从业者，解读行业知识，展望未来趋势，记录着内容产业的变迁，也见证着新媒体行业的荣耀，又被内容朋友们亲切称为「新媒体界奥斯卡」「新媒体人一年一度面基大会」。

本届新榜大会云集了创作红人、明星机构、品牌操盘手等30余位嘉宾，共同探讨过去一年内容行业的机遇、变化与踩过的坑，带来了精彩的主题演讲与圆桌论坛。

1月23日上午，新榜COO李建伟在大会现场正式发布《2024内容产业报告》，欢迎围观。

1月23日晚，新榜正式发布「2024新榜大会年度奖项」，奖项依据平台数据、全网影响力综合评定，共8组奖项，66个大奖。

据了解，此次新榜大会参会规模超3000人次，参会人员包括内容从业者、MCN机构、品牌广告主、内容平台方、广告公司、投资机构以及传统媒体机构等来自不同领域的内容朋友们。现场设立了17个展位，有来自供应链、资本方、品牌方、平台方、主播、MCN、达人等从业者进行品牌展示。此外，有30位内容KOL亮相今年新榜大会的红毯仪式，共赴内容盛宴。

本文是2024新榜大会的演讲精华全记录，以及部分精彩片段，希望能给你带来一些帮助。

ps. 以下内容已经嘉宾确认，更多新榜大会精彩内容，将于近期陆续发布，敬请期待！此外，在新榜公众号后台回复关键词“新榜大会”，即可获取实时更新的大会资料包。

李阎 火山引擎大消费行业总经理

大家好，我是火山引擎的李阎。火山引擎是字节跳动旗下的云服务平台，将字节跳动快速发展过程中积累的增长方法、技术能力和应用工具开放给外部企业，帮助企业构建用户体验创新、数据驱动决策和业务敏捷迭代等数字化能力，实现业务可持续增长。

今天，我想探讨一下技术如何影响内容和消费。

我们观察到消费者趋向于注重产品的情感和情绪价值，我将这种消费趋势称为“理性的感性极致主义”。内容的演变也受到技术驱动，从造纸术到互联网，每一次技术革新都带来了内容形态的变化。现在，抖音等平台通过满足消费者的情感需求，实现了内容与商业的深度结合。

在“人货场”模型中，内容、电商和广告相互交织，形成了新的商业生态。达人和MCN机构在这一生态中扮演关键角色，通过精准的内容和品牌合作，实现价值最大化。

抖音有超过6亿的DAU，让消费者在情感需求上得到极大满足，为内容变现创造了机会。内容和变现紧密相连，同时满足理性和感性需求将促使消费者愿意付费。

火山引擎通过数据分析和价值挖掘帮助达人、MCN机构和品牌洞察创意热点，更深度地了解用户偏好并优化产品，让品牌和达人更有效地连接，推动内容变现。

未来，我们期待技术能进一步推动内容创作，为品牌和消费者提供更精准、个性化的营销策略。尽管目前还有挑战，但我相信技术将带来前所未有的变革。在此，我祝愿大家在新的一年里，视频内容爆款连连，商业合作源源不断。

于轲 快手文娱业务部剧情业务中心负责人

过去一年中，短剧成为风口，快手在这个领域取得了显著进展。截至2023年底，快手有超过10万的短剧创作者，星芒短剧上线总量近千部，播放量破亿作品达到326部。

2023年的微短剧被总结为直给、快速、爽点，具有去中心化的流量场景。这种演变更像是自我发展和进化，就像AIGC大模型一样不断训练、适应和提升。

快手拥有全网最多的微短剧用户，日活已达2.7亿，重度用户年增长达到52.6%。

人生如戏，戏如人生，每一个用户都可以从短剧里面寻找到他们的精神归属。快手短剧的用户涵盖了不同年龄和背景的人群，从Z世代、到都市白领中产人群，各个群体在微短剧中找到了不同的满足需求。

这些高净值和女性用户对于品牌广告主具有一定的吸引力，快手也在通过拓展短剧题材，不断吸引新的观众群体，如Z世代、男性和银发人群。

快手短剧致力于帮助创作者和品牌主实现内容变现，提供稳固收益和流量助推，不仅推出磁力万合和光合计划，普通优质的达人在快手大概能达到万元以上的收入。

2024年，快手计划进一步升级短剧业务，包括更灵活的内容形式、多元的内容玩法和具有影响力的节点大事件，以助力品牌和内容的融合。此外，快手还计划通过工具，帮助品牌广告主筛选目标用户，以及通过明星与短剧结合等方式，创造更多吸引人的内容玩法。

蒋松筠 B站百万UP主“老蒋巨靠谱”

我之前是一个文字媒体人，现在是一个泛知识领域的UP主。今天，我想探讨内容创作领域的两个趋势：粗糙化和精品化。

在商业领域，供给侧通常趋向专业化，但内容创作不同。我最初对视频制作一窍不通，没有专业设备，仅用手机拍摄，简单剪辑，把气口去掉，加上字幕直接发布，依然把这个号做成了。

我们确实能感受到UP主越来越卷，视频制作成本、周期和团队规模逐渐增加，但我认为粗糙和精致这两种趋势并行不悖。粗糙是时代的底色，PGC化是大趋势。未来流量市场可能呈五五开，但PGC的创作者将赚取主要份额，卷走90%的市场收益。

粗糙化内容的生命力在于它满足了大众对真实、共鸣和陪伴的需求。随着社会增长率放缓，人们更渴望找到情绪出口和共鸣。年轻一代的记录生活意识提高，平台算法也鼓励新创作者进入，这些都推动了粗糙化内容的流行。

然而，精品化内容也在崛起。随着市场饱和，创作者开始追求更高的制作质量和差异化。短视频的回弹、信息量与可看性的平衡、自媒体的成长和商业化需求，都推动了内容向PGC转变。

我最近尝试了微综艺“以假乱真”，即从几个人里面找出两个真的身份，比如从六个普通人里找出两个富豪。我们做了好几期，分别是找不同的人，职业向的如找律师、医生，甚至更细分的中医。身份向的比如，从看上去很年轻的男男女女的人里选出做父母的人，找到传统文化爱好者中的非遗传承人。

大家可以了解真实的富豪、真实的老师、真实的律师怎么样工作、生活，打破行业信息壁垒和一些刻板印象。这种内容形式结合了粗糙和精致，不仅满足了甲方的植入需求，也减少了受众的反感。

未来，精致和粗糙内容之间的无限灰度会出现过渡。面向普通人叙事的内容可以加强制作和包装，而精品化的内容也可以保持真实的网感和更真实的表达。随着创作者经验的积累和团队能力的提升，两者之间的界限将逐渐模糊。

耿华军 星球研究所创始人

星球研究所一直有一个口号，就是以创作极致作品为己任。即使在快节奏的社会中，我们依然追求极致。

我们的更新频率不高，因为每部作品的制作周期长、成本高，图文作品平均需要1.5-2个月，涉及5000字和50张图，由7-10人的团队完成。视频作品则需要更长的时间，通常超过2个月，由10-20人的团队制作，有时甚至长达半年。

图书制作周期更是长达三年，比如《这里是中国》系列，目前已出版两本，第三本即将面世。尽管图书定价接近200元，但销量已超过250万册，这在出版业中算是一个小奇迹。

自2016年成立以来，我们通过长期的努力，证明了即使在快速变化的世界中，依然需要那些能够长久留存、值得反复观看的极致作品。

做科普是非常违背人性的，当我们离开课堂的时候，就不太想再被教育了，所以很多时候要降低受众观看门槛。我们强调视觉语言的重要性，通过高质量的摄影和影像来呈现内容。最优秀的作品能够击中更多人的心灵、视觉，哪怕是一张制图，我们愿意花一个半月的时间完成。

总结下来，我们是用长期主义创造一种不可替代的内容。我们的愿景是与读者和观众一起探索世界的山川河流和城市，我们将继续努力，创作出更多极致的作品。

毕导 知名科普博主

我回顾了一下历届参加的新榜大会，非常感慨。内容行业迭代非常快，“是非成败转头空，新榜依旧在，几度夕阳红”，我也努力在几度夕阳红当中，寻找自己的生存之路。

2016年8月，我开通了公众号，一篇关于冬天外穿秋衣的推送成为第一个爆款，阅读量300多万。之后，我接到了商业合作，但由于缺乏经验报价过低，也让我意识到内容创作的魅力和价值。

2017年，我决定休学全职投入自媒体，尽管面临行业变化和转型的挑战，但我是发自内心地喜欢表达科学中好玩的事情，讲讲科学段子，所以我本着这个心态进行内容创作。

后来我开始从图文向短视频尝试，招募了短视频的团队。每个人都有短视频的制作经验，只有我自己没有创作过任何短视频。我认识到一件事情，内容行业一大魅力在于外行永远无法领导内行，我当时就是那个外行，所以我对自己的作品也很迷茫。

直到有一期视频改变了我的想法。有一次我去西安出差，公司给我订了一个兵马俑酒店，直接睡觉景点二合一，团队说这个酒店有趣，鼓励我以此为选题拍条探店视频。虽然我对这条视频的拍摄取景都不是很满意，但没有想到成为我们第一支真正意义上比较破圈的视频。

这期西安兵马俑酒店探店视频火了之后，我就被迫成为了一个酒店探店视频博主，也正式引起了我做视频当中的几点反思：

第一，我们表达的目的究竟是什么；第二，什么才是真实的表达；第三，视频博主的气质是天生的还是可以后天培养的；第四，人和自己的作品究竟是什么关系。

你以为是你创作着自己的作品，但是你的作品也在创作着自己的创作风格。

半年前，我博士毕业了，我又开始潜心投入了公司视频创作。每一个内容创作者，本质上最害怕的是自己一直在做跟以前做差不多的东西，被大家默默遗忘。

最后，分享一句我非常喜欢的话，叫做“如果你白天没有发现任何奇怪的东西，那你这一天就不算过得很好”。

因为我相信在内容创新的路上，我们每个人可能或多或少都会遇到自己的内容不如意的时候。这个时候希望大家高兴，如果你没有发现任何奇怪的东西，你一天不算过得很好，当你发现自己的内容怎么全是问题，你应该处在很好的状态。

王七叶 脑洞系品牌推手、头部博主

大家好，我是王七叶，那个致力于帮客户把价格打上去的女人。今天，我想分享我们如何通过“把价格打上去”系列内容，实现账号商业价值的提升和品牌营销的创新。

基于“女海王”人设的运营和躲闪摇的出圈，虽然积累了一定人气，但广告报价和商业价值提升有限。在内容创作的低谷期，我们意识到需要差异化突破。

因为直播生态的繁荣，之前全网非常流行一句话“我帮你把价格打下去”，但其实这种营销套路对于品牌和用户来说都是一种损耗。所以我们决定利用直播生态中的“价格战”现象，反其道而行之，把价格打上去，用魔法打败魔法，制造讨论点，同时赋予内容以广告属性。

我们深入思考了广告的意义和价值，认为关键在于塑造品牌价值。我们用高端拍摄手法，为廉价产品打造奢侈品形象，充分展示了我们塑造品牌形象和产品价值的能力。

针对品牌广告的痛点，我们创建了一个专门做创意广告的账号，既满足了品牌曝光、用户心智触达的需求，同时又解决了内容赛道内卷加剧、难以突出的问题。

这个系列的成功，肉眼可见地为我们带来了更高的商业价值。虽然初期有粉丝不适应，但通过不断的内容筛选，俗称洗粉，我们留下了真正对广告创意感兴趣的垂直粉丝。这半年来，我的粉丝体量保持着一定的涨势，从刚破千万增长到现在的1400多万，侧面印证了创意广告的价值。

Thurman猫一杯 生活时尚博主

我是服装设计师，在法国留学八年，2019年毕业于巴黎时装工会，回国开设了自己的服装、饰品和IP周边品牌。同时我还是自媒体人，IP人设很强，包括豚鼠、大拇哥、门牙姐等。

一开始我没有太在意人设，因为我是广东人，会粤语和普通话，也会法语和英语，无意之间打造了我的第一个人设：全网第一个四种语言混着说的博主。之后法国疫情特别严重我就回国了，想先休息一两个月，期间分享了我养的豚鼠，没想到命运的齿轮开始转动，大家都说我长得像豚鼠，成为了我第二个人设。

我每次焦虑的时候就告诉自己，我的账号有不可复制的强IP属性，不要焦虑。我可能不像美妆博主教大家化妆，不能输出更多的干货，但是我可以治愈心情不好的人。当你们不开心的时候，还有猫一杯的视频，主打一个陪伴的情绪价值。

最近，我在商业化有了新的尝试，比如“闺蜜团”广告，点赞量超100万。我认为品牌方的沟通和信任对创作成功的广告至关重要，品牌方和媒介给到信心，我才能放手去做。

2024年希望与品牌方有更多商业合作，我们最近还推出了一个小号“猫一杯Pro”，更多偏美妆、时尚之类的分享，不是大号买不起，是小号更有性价比。

圆桌对话：“普通人顶流”爆火背后那些事儿

主持人：张洁 新榜主编、内容运营总监

嘉宾：

新疆小祁 知名旅游博主浪浪星球小祁

田向阳 短视频达人、唐僧模仿者

张洁：请两位来讲述一下去年这段走红经历吧，当时是在什么情况下知道自己火了？知道自己走红以后，做了哪些事情去接住这个流量？

田向阳：成都参与西游记cosplay活动时，我与当地扮演八戒的演员比较熟，当时一次大家的聚餐中，我知道自己参与的一个视频点赞数迅速翻倍，之后有媒体联系我让我介绍自己cosplay的经历。

我希望通过cosplay让经典角色生动呈现，特别是推广《西游记》这一文化IP。我们有专业团队，参与商业演出，让经典故事与观众近距离接触，传承传统文化。

新疆小祁：在一次与旅游博主的合作中，我意外获得了大量关注，点赞数远超我的预期。面对突如其来的关注，公司决定保持团队规模，专注于提供有限数量的高质量服务。

我也更倾向于保持旅游从业者的身份，通过自己的努力，继续在旅游行业创造更优质的旅游体验，满足粉丝的期待。

张洁：小祁接下来有什么打算吗，怎么用线上的热度来帮助线下的旅游工作？

阅读原文：https://mp.weixin.qq.com/s/bPrPCFRYf9u-bclrSLMI3w