文商旅品牌大会即将启幕，共探品牌新商机
发表于 2023-05-30 09:24
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为响应国家号召推进文化和旅游深度融合，推动文商旅产业数字化转型与高质量发展，由中国会展经济研究会、广州市黄埔区市场监督管理局指导，中国广告协会、中国华夏文化遗产基金会主办，携旅集团承办的“2023首届中国文商旅品牌大会暨第二届中国场景整合营销高峰论坛”将于2023年5月31日在广州盛大启幕。
届时，各界人士将在政府指导下齐聚共探新场景、新渠道、新媒体、新消费“四新融合”的体验式经济，成就文商旅有机融合、全生态链品牌化打造和商业化赋能的多产业共赢之路。
随着线上流量红利逐渐消失，流量争夺战火早已烧到了线下，“抢占场景营销阵地”已经成为品牌营销的新趋势。本次盛会将发布《2023年商旅场景营销价值白皮书》，解密文商旅新场景。中国广告协会作为本次论坛的主办方之一，将于31日上午的首届中国文商旅品牌大会上官宣增设“长城奖-数字场景营销类别”，鼓励并支持广告商、本地新兴品牌等积极探索直达文商旅消费者的新场景、新渠道、新媒体，打造品牌-体验-实效“三位一体”的营销闭环，合力拉动地标景点、老字号产品、非遗技艺等特色文化的品牌传播与商业转化。
非遗文化与技艺，是最能让商旅客人感悟中华历史、文化、传承的载体，但如何让其在文商旅深度融合的浪潮中乘势获得商业转化之机，是文商旅业界极为关注的议题。在本次盛会上，中国华夏文化遗产基金会将宣布携手广州携旅集团成立传承专项基金，支持非遗的传承和发展。
据悉，在第二届中国场景整合营销高峰论坛上，酒旅产业全场景生态运营服务商——携旅集团将重磅推出“百亿流量赋能计划”，旨在以数“智”化科技重塑酒旅生态，从展现文化传承、提升地标影响力、增强酒店场景盈利能力、实现产业及场景数字化四个维度，打造旅游体验的优质场所、文化传播的高效平台以及产品推广和销售的最佳渠道。
除此以外，中国品牌战略发展研究中心主任、国家工信部品牌培育专家陈明教授、广东营销学会杨洪会长，还将与文商旅业界分享与探讨新型体验式经济消费的特征，及文商旅数字场景营销的新玩法。
在31日当天的现场还将一比一展示由携旅集团联动各地市与中国华夏文化遗产基金会发起的“乡村振兴·城市走廊”，还原住中场景如何被激活，并完成传播触达，并最终促成体验式“新消费”的全闭环链路。
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