活动概述：

现如今，在堪称“修罗场”的营销商业世界，女性营销人独特的柔情、智慧与力量正发挥着巨大的作用。“她们”对用户和市场有着更为细腻的洞察，“她们”以聪明才智和锐意进取开疆拓土。伴随新消费时代的到来，女性营销人的诸多特质将迎来新的展现机遇，并将以一种更为深刻的方式，参与甚至主导营销商业世界的变革。

作为营销商业变革的亲历者，「执牛耳传媒」目睹了女性营销人的成长和演变，也清楚地认识到“她力量”的绽放，成为了VUCA时代内生光芒的焦点、指引与启迪。然而，在面对机遇和挑战时，如何维系营销策略和生意增长的平衡？“她们”将以怎样的身姿“乘风破浪”？如何激发更多女性的潜能、实现自我价值的超越？

秉承这一主题及目标，“对话营销商业领域女性领导者”已经成为数字营销商业信息门户「执牛耳」的年度专项活动。对话48位营销商业领域女性领导者，让行业品鉴了一场专属营销女性领导的思想盛宴。

本期对话嘉宾：美库尔中国营销平台团队负责人 Lana Zhang 

张璐执牛耳 X 营销商业研究院 联合出品。

完整对话收录于《见证她力量，营销正当燃｜执牛耳与48位营销人对话——返璞归真·探寻她意》年度企划，未经授权，严禁转载。

重磅观点

Q：执牛耳A：美库尔中国营销平台团队负责人 Lana Zhang 张璐

以下为访谈内容节选。

执牛耳：近两年数字营销发生了什么明显的变化？

张璐：国内数字营销领域一直在快速迭代，聚焦近两年，在品牌方更加注重私域积累和运营的同时，几大公域也非常注重站内闭环的建立。在电商阵地的竞争越来越趋于白热化的状态下，原本在种草与孵化领域领先的直播短视频与内容社媒等，都在加速进入站内转化功能与会员功能的建立与完善。未来品牌数字营销的增长会在短期内与这几个新转化阵地的布局密切相关，并且几大公域之间、公私域之间的流量争夺与协作流转也会是数字化营销的关注点。

执牛耳：为什么“女性营销”会在这个时代迅速崛起？

张璐：随着数字化营销链路的建立，女性的消费能力已经不仅仅停留在概念和现象表层。它用真实的数据让市场和品牌不能够忽视女性的消费力。再加上越来越多的女性经济独立，女性退却家庭标签，社会标签更加丰富，女性营销可以延展和想象的空间就越来越大。人们常常将女性和细腻、感性划等号，也就会自然地认为在女性消费的决策过程中是可以被营销内容所影响的，越来越细化的女性营销玩法层出不穷快速增长。但女性群体也是非常多元的，并不简单地等于细腻或者感性。对于多元的女性群体的包容、尊重和认同，才是女性营销可以持续发展的关键。

嘉宾介绍 

张璐，美库尔中国营销平台团队负责人，有超过十年的CRM（CXM）与数字营销行业经验。

精通high-tech、 B2B和零售等行业的数字化营销解决方案，包括营销自动化、数据平台和数字资产管理等营销技术方案的咨询与落地、以及基于营销平台的数字营销活动的策略与规划、运营与绩效管理等。与业界领先的营销技术公司合作，并带领团队服务于多个行业领先的客户，例如大都会人寿保险、施耐德电气、 路威酩轩 、亚马逊全球开店等。