活动概述：

现如今，在堪称“修罗场”的营销商业世界，女性营销人独特的柔情、智慧与力量正发挥着巨大的作用。“她们”对用户和市场有着更为细腻的洞察，“她们”以聪明才智和锐意进取开疆拓土。伴随新消费时代的到来，女性营销人的诸多特质将迎来新的展现机遇，并将以一种更为深刻的方式，参与甚至主导营销商业世界的变革。

作为营销商业变革的亲历者，「执牛耳传媒」目睹了女性营销人的成长和演变，也清楚地认识到“她力量”的绽放，成为了VUCA时代内生光芒的焦点、指引与启迪。然而，在面对机遇和挑战时，如何维系营销策略和生意增长的平衡？“她们”将以怎样的身姿“乘风破浪”？如何激发更多女性的潜能、实现自我价值的超越？

秉承这一主题及目标，“对话营销商业领域女性领导者”已经成为数字营销商业信息门户「执牛耳」的年度专项活动。对话48位营销商业领域女性领导者，让行业品鉴了一场专属营销女性领导者的思想盛宴。本期对话嘉宾： 凯络中国首席执行官 钱忆琳执牛耳 X 营销商业研究院 联合出品。完整对话收录于《见证她力量，营销正当燃｜执牛耳与48位营销人对话——返璞归真·探寻她意》年度企划，未经授权，严禁转载。重磅观点

Q：执牛耳A：凯络中国首席执行官 钱忆琳
以下为访谈内容节选。

执牛耳：数字营销领域最大的变化是什么？“女性营销”因何快速崛起？

钱忆琳：过去的两年里，数字营销领域发生了不少重大变化，其中很重要的一点是对用户隐私和数据保护的日益关注。随着监管力度的加强，以及消费者对数据隐私的关注，都会给营销人员收集并使用数据的方式带来转变。

至于“女性营销”的崛起，其实这种说法并不十分准确，因为女性一直是营销人重点关注的人群。不过，当下的营销策略已经变得更加细分且有针对性，营销人也开始更关注女性群体中的多样性，并将女性作为独立的个体而不是单一的群体来看待。

目前这个阶段，女性的消费决策取决于几个主要的因素。其中最重要的一点就是品牌给人的感受是否真诚——女性消费者希望她们接触的品牌无论是在传播过程中，还是在实际行动中都是真实、坦率的。更多女性消费者开始关注可持续发展和道德采购，并且更倾向于支持这些价值观的品牌。女性消费者也越来越喜欢个性化、体验式的营销，这会让她们觉得与品牌之间有更深入的链接。

执牛耳：女性营销人应该如何从身边汲取养分、保持一颗好奇心去探索新的可能？

钱忆琳：我并没有专门针对女性营销人的建议，但可以提供一些给到所有营销人的建议。想要从身边汲取养分，营销人应该主动了解最新的行业新闻及趋势，积极参加行业峰会和活动，并与其他专业人士定期交流意见。营销人还可以从目标用户群体中寻求消费者的反馈，并利用数据为营销决策提供依据。

在为品牌提供反馈时，营销人应该诚实、具体地说明对于品牌受众而言，哪些举措才是真正有效的。同时，营销人还应该提供建设性的意见，并针对问题提出可能的解决方案。

为了帮助品牌增长，营销人应该与用户建立更深入和牢靠的关系，创作能让人产生共鸣的内容，也应该不断尝试全新的营销策略和技术。

至于怎么保持一颗好奇心去探索新的可能，营销人应该对他们周围的世界充满好奇，不断接收新的信息和想法。还应该对各方的反馈持开放态度，愿意尝试新事物，勇于走出舒适区。最后，他们应该与其他营销人和行业专家保持沟通，以掌握市面上最新的营销和技术趋势。

嘉宾介绍 

钱忆琳（Ami Qian），凯络中国首席执行官。是一位有独到见解的市场营销专家，在创意、媒介和数字媒体广告机构拥有超过16年的工作经验。同时，她还是一位传播战略专家，熟悉了解360度全方位品牌建设。

钱忆琳是澳大利亚华人。她擅长对外的客户关系以及对内的运营管理、战略发展和团队建设。钱忆琳有着与生俱来的领导力，总是会主动激励团队，她独到的见解和极具说服力的观点常常能够让团队受益匪浅。

钱忆琳于2017年加入凯络中国，带领团队为康师傅、拜耳、保乐力加中国、宜家、美联航等客户提供服务，并致力于为客户提供优质的战略规划。在加入电通之前，钱忆琳曾在IPG，澳大利亚、香港和大中华区的汉威士国际担任客户服务和管理职务。

企业介绍

钱忆琳领导的凯络中国团队有超过400名员工，为客户提供最有效的品牌定位、媒介和数字传播解决方案。我们有幸与一些世界上最具传奇色彩和创新能力的品牌合作，帮助品牌更好地了解消费者，并与消费者建立真正的联系。我们为个人和社会打造能带来效用、价值和意义的消费者体验。