活动概述：
现如今，在堪称“修罗场”的营销商业世界，女性营销人独特的柔情、智慧与力量正发挥着巨大的作用。“她们”对用户和市场有着更为细腻的洞察，“她们”以聪明才智和锐意进取开疆拓土。伴随新消费时代的到来，女性营销人的诸多特质将迎来新的展现机遇，并将以一种更为深刻的方式，参与甚至主导营销商业世界的变革。

作为营销商业变革的亲历者，「执牛耳传媒」目睹了女性营销人的成长和演变，也清楚地认识到“她力量”的绽放，成为了VUCA时代内生光芒的焦点、指引与启迪。然而，在面对机遇和挑战时，如何维系营销策略和生意增长的平衡？“她们”将以怎样的身姿“乘风破浪”？如何激发更多女性的潜能、实现自我价值的超越？

秉承这一主题及目标，“对话营销商业领域女性领导者”已经成为数字营销商业信息门户「执牛耳」的年度专项活动。对话48位营销商业领域女性领导者，让行业品鉴了一场专属营销女性领导者的思想盛宴。

本期对话嘉宾：玉薇敏  Snapchat中国区市场负责人 

执牛耳 X 营销商业研究院 联合出品。

完整对话收录于《见证她力量，营销正当燃｜执牛耳与48位营销人对话——返璞归真·探寻她意》年度企划，未经授权，严禁转载。

Q：执牛耳 A：Snapchat中国区市场负责人 玉薇敏  以下为访谈内容节选。

Q1.您认为女性营销的内核是什么？品牌该如何把握“女性营销”的尺度？

A.我会更希望大家将关注度放在“更清楚的认知女性营销” 和“了解女性营销差异”两方面——

更清楚的认知女性营销：在过去的二十多年里，美国女性收入已经增长了63%，在家庭用品采购方面和包括置产、购买汽车、保险或投资基金等重要支出方面也拥有了更多的话语权。当然，随着更多国内女性跻身高收入行列，这种趋势也发生于国内。与此同时，女性用户敢于发声，无论是提高产品改进的诉求，还是基于优秀产品的口头传播和推荐，都营造了更强大的营销空间。

了解女性营销差异：从消费决策的４个阶段来看，女性更注重体验和前期的调研，通过信息收集、对比和整体考量，追求更平衡的解决方案。前期来看，他们更精明的消费者，良好购买体验后，他们会变身为品牌忠实的消费者，情感联结和价值认同的建立，更能将他们转化为品牌粉丝。

女性营销本身还是要从产品功能本身解决的女性痛点出发，侧重于功能提升、解决了什么问题，用户反馈等角度，强加概念或迎合某种社会话题，往往更容易陷入误区。

- 了解品牌女性受众的性格画像。随着女性多元化态势的发展，女性市场也更趋于一种更笼统意义的概念。根据不同需求、年龄、区域或职业等特质，针对性营销才能更好地触达目标用户。

- 是否要放弃男性用户？还是有更中和的方式。品牌在提高产品质量、赋能价值的同时，找到男性用户和女性用户其中的共性和差异，并针对最适合的细分市场开发适合的产品和服务，相信无论是女性用户还是男性用户，都将很受益。

Q2. 您最渴望替女性从业者撕掉的标签是什么？

A.最希望撕掉“女性从业者”这个标签。在不区分，更平等的从业环境中做不被定义的职场人。当然，从个体角度来看，女性的确特殊，因为要兼顾家庭和事业。我想可能也正是这些不同、和要承担不一样的责任，女性从业者也会有更多的思考，对自己的职业生涯有更好的规划。

如何兼顾工作和生活嘛，关注自我感受，不要强求平衡、在实现自我和快乐工作中，找到完美佛系点，工作和生活都要应该有优先级。

ABOUT

Weimin 现担任美国 Snap 公司中国市场负责人，全面负责 Snap 中国区品牌营销、出海业务推广及AR生态建设等。曾任职于Google, 负责大中华区B2B 营销业务市场推广，及Google AR 技术生态。具有专业的数字营销背景，深谙国际化媒体运营、B2B 品牌策略等制胜之道。

Snap是一家科技公司。我们相信，相机蕴含着改善人们生活和沟通方式的最佳机会。Snap 通过赋能用户去表达自我、活在当下、了解世界和共享探索乐趣，从而推动人类进步。

Snap旗下的三款核心产品分别为：Snapchat，一款能够帮助用户增强与朋友、家人和世界连接的视觉通讯 App；Lens Studio，一个为 Snapchat 和其他服务提供支持的 AR 平台；以及 Spectacles AR 眼镜。

“返璞归真 探寻她意”

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