2022年，数字营销市场波诡云谲，外部环境的不确定性正在倒逼行业加速转型，企业内部的营销需求升级也在强调“新增长极”的诞生。迈向2023年，如何蓄力？

2022年12月22日，在厦门国际会展中心举行的第29届中国国际广告节·2022数字营销创新发展国际论坛现场，执牛耳传媒重磅推出《全球数字营销商业服务生态图谱》2.0版本。

1、图谱模块架构

秉承厘清数字营销商业服务生态的模式体系化建设的原则，图谱架构共按3级分类，划分为6大单元模块，29二级类目，涵盖42个细分赛道，独立创作46个术语定义。收录依据系服务商自主申报、执牛耳传媒编辑部推荐，以及营销商业研究院考察调研，模块设置、赛道分布、企业收录等均考量了多维度的综合指标。面向全球市场，遴选420+个优质企业服务商，汇聚了全球营销商业领域的800+个关键产品和服务类别的企业品牌。

基于对数字营销市场快速迭代的深刻认知，2022年7月首发《全球数字营销商业服务生态图谱》（1.0版）。1.0版本系统性梳理了5大营销模块（企业数字化管理与客户服务、商业智能与数据应用、电商营销与跨境营销服务、数字广告服务，以及内容与渠道服务五大模块）共24个二级类目，涵盖38个细分赛道。基于此，图谱2.0版本升级为6大模块，其中将“商业智能与数据应用”升级为“商业智能与DaaS服务”，并增设“DaaS”二级类目，此外还将当下最为火热的“元宇宙营销服务”纳入图谱架构升格为一级模块。

「营销商业研究院」副院长何龙表示，将“DaaS”增补入生态图谱，揭示了数字营销行业的一个重要趋势——以数据驱动为引擎的营销策略，正在成为企业生意增长的不二选择。再有，将“元宇宙营销服务”纳入图谱架构，亦是建立在「营销商业研究院」对整个营销生态发展节点的清醒观察和总结。图谱将“元宇宙营销服务”划分为虚拟人、商品数字化、NFT以及虚拟空间/场景与体验等4个二级类目，同时后期我们也将紧随技术发展而拓宽和丰富对“元宇宙营销服务”模块的划分。

2、创作团队

执牛耳传媒创立于2015年，聚焦全球数字营销商业的信息服务提供商。在业内率先提出“连接数字商业，赢在数字营销”的“营销商业”价值主张。在全球高速发展的数字营销商业服务生态之下，「执牛耳」作为创新的营销创新信息服务平台代表着蓬勃发展的新生力量，更承担着整个数字营销业态的研究者/观察者/联结者的责任。

而执牛耳旗下「营销商业研究院」（ZHINIUER Lab）已打造了“指数+分析+研究+咨询+智库”的核心业务模式，研究维度包括行业、企业、用户三大层面，成为名副其实的“专注于营销商业领域的创新研究智库”。

3、2023企业品牌入驻进行时

《全球数字营销商业服务生态图谱》的诞生，是基于执牛耳长期以来打造“驱动数字营销商业全流程创新发展的价值平台”的积极实践和洞察，以期达到为“数智化转型中的企业&数字化营销品牌，提供资源分享空间和高成长价值的依据”的目标。旨在驱动数字营销商业全流程的创新发展、推动数字营销商业信息服务生态升级。自图谱发布以来，我们感受到行业同仁对图谱的关注和认同，收到了很多反馈和优化建议，同时也看到了企业入驻图谱的诉求，尤其是对新版本的期待。可喜的是，品牌主“按图索骥”并找执牛耳团队做咨询，找到了能够满足自己业务需求的数字营销服务商服务商伙伴，双双来向我们分享的那份喜悦感染着执牛耳团队，更激励着我们。也让我们为数智化转型中的企业&数字化营销品牌搭建资源分享空间的步伐更为坚定。

面对现代的商业经营环境，“执牛耳”将如其名，既彰显行业领袖魄力和领先价值，也凸显行业权威性和影响力，更让数字营销创新的力量发挥地更为显效。2023年，执牛耳团队将持续聚焦“数字化品牌+营销科技”融合的商业领域，汇聚关键产品和服务类别的企业与品牌，诚邀优质服务商携手共创《全球数字营销商业服务生态图谱》。执牛耳创始人乔邦主表示，为了把生态图景更清晰、更精准地呈现给行业同仁，图谱2023年版本将不会设置阶段性“封图”。而是会持续发现、重点挖掘优质服务企业品牌，并做即时收录及更新。在她看来，这能够让服务商更快速地响应客户需求，实现更高效地连接。

4、生态联结 融合共创

2023《全球数字营销商业服务生态图谱》

驱动数字营销商业全流程的创新发展

推动数字营销商业信息服务生态升级

图谱收录依据：多维分析评价方式推选收录

1.服务商自主申报入驻

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