女性正在成为全球商业进程中一股不可忽视的力量。如今，女性高管、女性创业者在职场上的表现愈发引人注目，尤其是在企业营销管理、创新盈利模式及践行社会责任等领导力方面，收获了越来越多的赞誉和肯定。

女性营销人正在用更超脱的视角为行业做贡献，用更为直接和高效的方式平衡商业决策、快速应对市场反应。营销商业世界也正在迎接职场女性的高光时刻。

春暖花开，数字营销商业信息门户「执牛耳」联合企业智能营销SaaS领航者「百度爱番番」特别策划系列专题，对话营销商业领域女性实践者，探讨来自她们的核心洞察，#见证她力量 营销正当燃#！

本期重磅人物：

Imagination中国区总经理 李明霞女士

李明霞(Shirley Lee)，现任Imagination中国区总经理。直接向Imagination中国区执行总监Julien Dupuis汇报，负责打造独立创新的公司文化，吸引及留用最优秀人才，并为客户创造一流的用户体验。

Shirley加入Imagination前任职于福睿曼北京（Freeman Beijing），担任总经理一职，负责发掘新的商业机会加速业务增长，发展公司文化。Shirley凭借20多年的丰富经验，在全球、亚太及大中华区为众多世界知名品牌创造品牌体验。在福睿曼之前，Shirley曾在Jack Morton就职多年，任职高级副总裁，在管理方面有着出色的表现，善于与重要客户建立稳定的合作关系，解决实际运营问题，并推广大胆创新、谨慎交付的公司文化。 

Imagination想象是一家总部在伦敦，在全球范围内拥有14家分公司的独立创意公司，专注创造不同维度的用户体验，以创意为品牌破局。汇聚了来自各个创意领域的优秀人才，组建出色的创意团队，并始终坚持独立构思、创造与执行，无惧挑战，为客户寻找最佳的战略创意方案。通过提供策略方案、互动空间、整合创意、活动现场这4类服务赢得了行业声誉，与包括福特、宜家、LVMH、三星、捷豹路虎、汇丰银行、美国职业棒球大联盟、3M、土耳其航空、壳牌和澳大利亚电信等客户建立了良好的合作。

TOUCH VIEW

李明霞 洞察分享

一

执牛耳：营销人一定要懂生活、会洞察，您认为女性营销人应该如何从身边汲取养分、反馈给品牌并赋能增长？

Shirley Lee：我的方法是始终保持好奇心，提升洞察力，关注并勇于尝试新鲜事物。

二

执牛耳：您如何看待女性领导力在营销商业领域的发展？女性在营销职场中会面临哪些挑战？

Shirley Lee：我个人很看好女性在这一领域的发展。基于女性细腻的情感，敏锐的洞察力在营销领域其实可以更好的抓住目标顾客，目标市场的定位以需求，更好的捕捉市场的趋势。

面临的挑战：如何在工作中相对客观的去看待市场及顾客，而不是完全受自己的个人感受，情绪的支配，给出主观臆断的结论。一定是市场认为是什么，而不是我认为。

三

执牛耳：作为在创意方面较有优势的女性从业者，如何看待营销创意？是否会有“想法枯竭”的忧虑？如何破解？

Shirley Lee：营销相关的创意都是应该基于对现有品牌，产品，市场及目标顾客的了解和分析而来的，是适用及实用的，可以为品牌解决问题的，而不是单纯为了博眼球，为了炫酷而炫酷。

四

执牛耳：如何看待新消费时代“女性营销”的快速崛起？

Shirley Lee：从另一个角度证明了女性在经济能力上的更加独立，自我意识的崛起，在价值观上的更加完善，更有意愿去展现更好，更独立，更有特点的自己。

五

执牛耳：作为营销商业的女性从业者，同时也是女性消费者，您认为相较于男性，针对女性营销所构建的营销闭环（从流量种草到抢占心智、从内容策略到运营变现）的差异在哪里？

Shirley Lee：女性的情感比较细腻感性，更注重感观，感受以及其他人的评价，因而在营销闭环中应该除了阐明产品的性能和功能外，更加侧重在使用之后的效果实现上面，使其更有说服力。而男性则会更重视产品的性能，规格等更加理性的数据。

六

执牛耳：“她经济”崛起，您认为品牌营销可以从哪些宏观层面攻关、突破“女性消费”？

Shirley Lee：宏观上可以从“女性力量” 的角度去公关，跟紧时代的大趋势；从品牌定位的角度可以从“女性挚友”或者“最懂你的闺蜜”的角度去深度发掘情感绑定，增加信任感和依赖感从而达到与女性消费者的共鸣。