女性正在成为全球商业进程中一股不可忽视的力量。如今，女性高管、女性创业者在职场上的表现愈发引人注目，尤其是在企业营销管理、创新盈利模式及践行社会责任等领导力方面，收获了越来越多的赞誉和肯定。女性营销人正在用更超脱的视角为行业做贡献，用更为直接和高效的方式平衡商业决策、快速应对市场反应。营销商业世界也正在迎接职场女性的高光时刻。

International Women's Day！向所有女性致敬！数字营销商业信息门户「执牛耳」联合企业智能营销SaaS领航者「百度爱番番」特别策划《见证她力量 营销正当燃》专题，对话营销商业领域女性实践者，探讨来自她们的核心洞察。

我们与女性营销人聊一聊，她们对于女性营销的核心洞察

陈尘 保利威直播高研院副院长

1.营销是内容和技术的融合体，它对每一位从业者的要求、挑战、机会都是一致的。女性营销人的职业优势并不来自于女性特征，而是源于对专业的突破、对卓越的追求，以及强烈的责任心和使命感。

2.营销需要“跟上潮流”，从业者需要不断的迭代，需要更多地接触市场和用户。频繁的出差和精力的限制都会是我们面临的挑战。

3.与同行者的交流、保持合理的生活空间、运动等，都是调节的方式。但真正的调节来自内心的平静和释怀：事无止境，在繁忙中找到合适和开怀的尺度，负重轻行。

陈彦 小象智合创始人&CEO

1.营销是一件需要坚持、不断优化从而螺旋上升的事情。目标人群是数字化营销的原点，时机、内容和精神的契合是营销成功的关键。 

2.女性消费者对自我价值观的追求，给品牌带来了产品的颜值焦虑，包装设计亟待升级迭代。

3.女性营销的第一步，是抛弃对方是女性的认知。我们往往过分关注男女间的差异，却忽视了两者同为“人”的一致性。只有品牌基调做到始终致力于“消除性别差异”，才是真正的女性营销。

初瑞雪 辛选联合创始人

1.女性营销人更具亲和力，会有更多的触角深入接触不同层面的生活、不同的产品和消费者，挖掘用户内心深处的痛点、需求，得到更全面的消费画像。

2.女性新消费越来越呈现出需求多元化、个性化、热衷尝鲜的特征。与此同时，女性的消费决策会受到更多因素的影响，客观上也为营销人预留了广阔的拓展空间。

3.在女性营销的红海中，好产品依然是最重要的，做好每个细节，打造完美的消费体验。

4.信任是消费的基础，主播／KOL在为女性用户节约选择成本的同时，也让营销走进生活并提供情感陪伴，让女性消费者可见化地通过消费变得更美更好。

崔继蓉 Tracy Cui  周末酒店度假APP创始人、CEO

1.女性是更加谦虚、开放，更能接受新鲜事物的，拥有更敏锐的感受力，这是一种天然的优势，加上善于挖掘本质需求，就能形成具有前瞻性的判断。

2.不同阶段的女性，她们所关注的产品品类是不一样的。贴合女性需求、提供优秀性价比的平台类似于交到一个靠谱的朋友，会在你需要的时候给你提供合适的帮助和指点，这是很难得的。

丁群Nikki Ding Kinesso 中国总经理

1.作为女性，一生都要保持“有所热爱，有所期待”。

2.元宇宙将会成为下一代互联网，营销人更应抢占先机，通过科技为品牌开创更多的可能，创造一个更好的世界。 

3.女性力量的觉醒带动了女性营销的崛起。得“她”者得市场，女性消费者凭借不一般的购买力，成为市场竞逐的主角。

4.女性营销要占领消费者心智，需要功能性和氛围感场景双管齐下，品牌不能只贩卖焦虑，还需要拥有帮助解决问题的魄力。

5.相较于男性，女性消费更有潜力的点在于更强的连带性、随机性和触发性。

付宴Jenny Fu The Trade Desk北亚区高级商务总监

1.女性消费群体十分多元化和细分化，女性营销还未形成“红海”。

2.品牌可以从广告设计和技术两个层面把关“女性营销”的分寸感。

郜云娜 易企秀副总裁

1.有成为高管规划的女性营销人，要有意识的训练自己的全局思维。同时，与优秀的男性领导打好职场配合，也是全局意识的优秀表现。 

2.面对女性营销人在时间自由和精力控制度上的挑战，我比较主张一个阶段聚焦做好一件事，企业也应给予女性更多的包容。

何嘉琳Karen Ho Initiative极致传媒中国区首席执行官

1.Gen Alpha的兴趣点以及他们获取信息的方式将成为品牌下一步需要触达的平台及渠道。

2.女性比男性更能兼顾多项任务，比男性更加敏感，更具观察力，更注重细节，这是对女性优秀品质的赞许，但也会成为女性领导者的一种无形压力。

3.“女性营销”不应变成“消遣女性”。若品牌想要正面吸引并影响女性消费者，不应只做短线的单向促销，而要真正从“她”的角度出发做中长线企划，找出品牌故事里跟她的共鸣点，利用产品优异信息来引起女性消费者的兴趣。

黄晓南 深演智能创始人兼CEO

1.品牌与消费者的关系变化，以及传播环境的高度碎片化，打破了强势品牌的品牌护城河。一定程度上对新兴女性消费品牌是一个机会，但也意味着女性新消费品牌将面临在短时间内做好获客拉新、私域流量运营、积累并释放数据资产价值等挑战。 

2.女性用户在做消费决策时会考虑更多的维度和场景，因此更加考验品牌进行“精细化运营”的功力。

林莱尼Leni 华院数字人事业部商业化副总裁

1.品牌的女性营销要明确传达品牌意图：什么样的企业初心、什么样的价值观、什么样的品牌理念……除此之外，品牌的履约能力也是重中之重。 

2.创意可以理解为沟通内容，手段可以理解为沟通渠道，当明确了传播受众、营销目标后就可以成为一个策略。策略是需要有逻辑的，逻辑是需要论点和论据来佐证的，而论点和论据的来源是数据分析。

李改平 捷易科技营销推广负责人

1.敏感的市场嗅觉、敢于尝试新事物、沟通协调能力强......这些都是职场对于营销人的需求，男女并无太大差异。但在生活中，虽然呼吁男女都要兼顾家庭和事业，然而普遍的现状并非如此，女性依然要在家庭中付出更多时间与精力。

2.社会的发展和进步离不开女性的积极参与，随着女性意识的觉醒，女性的社会价值越来越得到认可，也有了更多实现自己人生理想的机会。

3.保持独立的人格和年轻的心态，不断学习，才能成为一个有力量的女性。

李明霞Shirley Lee Imagination中国区总经理

1.基于女性细腻的情感和敏锐的洞察力，她们在营销领域可以更好地抓住目标顾客，更好的捕捉目标市场的趋势。 

2.除了阐明产品性能和功能外，品牌应在女性的营销闭环中更侧重使用后的效果展现，使其更有说服力。 

3.品牌可以从“女性挚友”或“最懂你的闺蜜“的角度去深度发掘情感绑定，增加信任感和依赖感，从而达到与女性消费者的共鸣。

李千 五谷磨房集团首席品牌官

1.要全面看待女性营销以规避“流于表面”的误区：一个层面是在精神上的触动、共鸣；另一个层面是帮助女性更好地获得更优质的生活，解决更实在的痛点。

2.只有好的产品才能走的更远。

3.品牌要真正地引领女性营销，首先要真诚，其次是内容。即在真诚基础上，反观梳理内容，以内容打动消费者，让其对品牌产生信任感。

乔云云 JoJo 执牛耳创始人兼CEO

1.在女性自我意识的觉醒、崛起和持续变化的背景下，“女性力量”的故事正在被不断续写，围绕“女性领导力和女性消费力”的探索也在营销商业世界里愈加繁荣。

2.伴随“她力量”的崛起和“她经济”的走俏，全球商业市场格局、消费观念都在不断迭代，女性开始在营销商业领域内展露锋芒，于浪涌之中勇立潮头。

3.无论何时，工作中还是职场中我们都要保持乐观，勇敢追逐，向阳而行。

宋喵 Miu Miu 妈妈网副总裁

1.妈妈因为身份的多元承担了整个家庭消费的核心决策和需求发起人，读懂妈妈经济就掌握了泛家庭泛女性消费的营销密码。

2.女性营销人，对于该领域有基于第一视角的深度理解和卷入式思考，更容易在懂得中获得。

拓慧Tracy Ta 传立中国总经理

1.将女性的审美能力优势运用在产品包装、品牌传播及内容创意层面，会成为抢夺消费者心智的重要驱动力。

2.女性领导力有其独特的魅力和影响力，让更多的女性在营销商业中迸发光芒，有三个关键词——力量感、共情力和“雌雄同体”行动力。“雌雄同体”的行动力，是指她们在处理同事关系上保有较强的母性特征，但在决策行为上能表现出强烈的原则感和坚定感。 

3.如何突破传统社会角色期待的束缚、突破自我、不设限，是对女性领导者最大的挑战。

王娟 特赞副总裁

1.当女性更有力量时，她才能撑起整个家庭。

2.花点时间爱自己，花点时间投资自己，花点时间让自己变得更好，花点时间思考怎么创造更多价值。

王莎莎 百度B2B业务市场负责人

1.女性营销人的确在洞察市场、理解共情、内容表达等方面更细腻敏感，营销从业者的现状也是女性的数量多于男性。但面对快速变化的市场、多重社会身份和高强度的工作，女性营销人的劣势有时便会体现出来。

2.女性可以很有力量，在营销商业世界的舞台上，女性营销人的力量正是来源于她们的智慧、坚韧、拼搏和创新，她们不断突破边界，坚定地追求目标，展现自己璀璨的光芒。

3.在智能化时代，女性营销人，更应该利用科技解放人力，利用科技精准洞察用户，利用科技释放我们更多能量引领时代，拉动新一轮社会经济增长。

王菁 Chrystal 悠易互通市场总监

1.女性的社会地位不断提高，女性群体独立、自由意识已经觉醒，“女性营销”需要找到适合她们的场景，用适合她们的渠道进行触达。

2.女性消费新趋势：从“冲动消费”转向“有意识的消费”，从“悦人消费”转向“悦己消费”。

伍屯颖 袋鼠妈妈CMO首席市场官

1.女性营销人优异的洞察力和共情力，是女性做营销的天然优势。

2.最重要的不是在家庭中陪伴家人的时间长度，而是陪伴的质量。

3.在新消费时代，运用数字化思维更加科学而深入的洞察，助力品牌在不确定的市场寻找到确定的机会。

肖钰妍 网易云商业务执行总经理

1.女性不仅主宰自己的消费，在家庭购物中也往往拥有更高的决策权，品牌不可忽视“特殊的决策者”。

2.品牌须重视女性消费者的体验，它决定了品牌忠诚度，决定了复购率。

杨岚钦 神策数据副总裁

1.现如今，中国营销领域有越来越多优秀的女性创始人和营销领袖，正在通过智慧与科技引领创新。在她们身上，不仅可以看见品牌传播的魅力，还进一步印证了艺术与科学、感性与理性的结合在营销中释放出的无限价值与能量。

2.我们拥有蓬勃的互联网生态、日新月异的营销技术、以及充分理解品牌价值的用户，对于所有的中国营销人而言，当下是一个好的时代，因为她们开始带领全球营销人进入了新一轮的营销创新，未来已来、万物生辉！

余静 数说故事CEO助理兼市场总监

1.女性天生的敏感、善于洞察和发现闪光点的特征，让我们在营销圈里看到很多富有insight的创意均来自女性营销人。

2.TO B MKT领域，对营销人的要求更是感性+理性兼具，一手抓创意和策略，一手抓leads和数据。由于TO B营销的TA是企业和决策层，往往容易让TO B的传播过于formal。然而作为女性营销人，我们越来越感知到B端同样是由一个个的鲜活个体组成，越来越多的创意在TO B营销领域里迸发。

曾巧 Ivy Morketing创始人兼CEO

1.营销需要有发现、尊重以及共情的魔力，这或许是“女性适合做营销”声音的来源。女性营销人身上确实都有着独特且不可忽视的光芒。同时我们还要保持极大的热情、时间和精力，也需要我们去维持内心的真挚、温度，以及时刻迸发的能量。

2.社会在进步，前些年还在呼吁“男女平等”，而现在“模糊性别”已经成为趋势。男女在职场上面对同样的挑战，也都要兼顾家庭与事业。 

3.职场女性不应被家庭和母爱捆绑，也不能被事业和社会舆论压榨。

*按姓名首字母排序。本文系「执牛耳」根据24位嘉宾的对话内容提炼整理的60多条精华观点。我们将持续发布每位嘉宾的完整版对话内容，敬请品读。