3月2日，新略数智宣布已于2021年9月完成A轮融资，本轮融资由红杉中国、高瓴创投、元璟资本投资，源合资本担任独家财务顾问。此次融资将主要用于人才引进、产品创新与市场拓展。

公开资料显示，新略数智成立于2020年6月，定位为全域消费者数字化运营解决方案供应商，帮助品牌构建全域营销数据平台（Marketing Data Platform, MDP），并提供全域消费者数字化运营策略解决方案。

成立1年，三获融资，足见资本对其青睐有加。而此前，新略数智就已获得鼎聚资本的天使轮及初心资本的Pre-A轮投资，三轮融资金额累计超过1亿元人民币。

依托雄厚的研发技术实力、专业的数字化营销策略和消费者洞察咨询服务，新略数智迅速跻身行业前列。新略数智创始人&CEO周芳雷（道融）表示：“我们认为未来每个品牌都需要构建一套全域营销数据体系，建立起全域消费者运营能力，用数据来决策生意增长策略。”

一

发力开创性产品

构建全域数字化运营闭环

现如今，电商营销场景的多平台化是大势所趋，因此品牌方的数字化营销，就会面临跨链路数据难打通、全平台管理难整合、全域营销难提效等诸多挑战。新略数智联合创始人张弛认为，新略数智开创性地提供全域营销数据平台（MDP）产品——「策略魔方」，完美地解决了这些难题。

据张弛介绍，「策略魔方」通过整合多平台数据（广告投放平台、电商交易平台、品牌一方系统等），沉淀并管理营销和消费者数据资产，结合场景化（市场机会识别、品牌定位、新品研发、新品上市、营销推广到用户运营等）的数据分析洞察服务，以「SaaS 产品+咨询服务」模式，帮助品牌建立从策略、营销到用户的全链路消费者数字化运营闭环。

简言之，新略数智通过全域营销数据平台（MDP），助力品牌高效实现全链路营销效果一张表、全域消费者运营一张图、跨平台素材分析一个库、全平台店铺运营一盘货，实现全域营销效果和运营效率的双重提升。

二

洞察商业先机

成立仅1年赢得头部资本追捧

在电商多平台发展的浪潮中，新略数智率先抓住了商业机会。

据介绍，公司创始团队主要来自于阿里巴巴、凯度咨询、阿里云、Oracle 等行业领军企业，在消费品数字化营销、企业级数据平台方面拥有超10年的资深经验。而「策略魔方」作为新略数智开创性的一款产品，因其「SaaS+咨询」的服务模式，「数据分析+消费者运营策略」的集成能力、以生意增长为目标的解决方案三大优势，备受资本与客户的推崇。

“基于数据的品牌策略是未来每个品牌营销和经营的核心能力，也是重要的生意利器。”红杉中国董事总经理翟佳指出，多平台化带来的营销玩法和管理复杂度的提升，是未来所有品牌都必然面临的挑战。而兼具「数据产品」与「消费者数字化运营」能力的新略数智，将在全域营销领域爆发巨大潜力和强大的竞争力，通过专业的数据价值挖掘，真正为品牌带来商业价值，推动整个行业的数据智能升级。

高瓴合伙人黄立明同样认为，当下品牌营销面临着多平台、多触点的挑战，谁能打通数据、以产品的方式令多平台数据释放出潜能，谁就能赢得品牌客户。“我们很高兴看到新略数智正是新流量格局下的全域数据营销平台，不断创新的产品力和用户第一的服务力，重新挖掘数据价值、助力客户实现全面增长。期待新略数智能成为中国企业品牌营销的长期伙伴。”

元璟资本合伙人陈洪亮直言，整个互联网大潮、数字化大潮，本质上是通过“连接”提升效果，要形成闭环能力就要求服务商基于丰富的行业Know-How，让眼（兼容多平台数据）、脑（跨平台跨维度整合、分析数据）、手在一个系统里协同工作。“新略数智正是以全域营销数据平台作为基座，客户端通过「SAAS 产品化+咨询服务化」的双触手，建立起从策略、营销到多平台、多终端消费者的全域运营闭环体系。”

三

聚焦消费品行业

瞄准品牌需求迅速抢占市场高地

在消费升级的大背景下，新略数智重点聚焦于消费品行业，付费客户已达近百家品牌。主要分为两类：第一类是成熟集团型品牌，如海蓝之谜、联合利华、雀巢、星巴克、安踏、Dior、fresh、百雀羚等；第二类是头部新锐国货品牌，如 moody（中国彩色隐形眼镜 Top1 品牌）、Ubras（无尺码内衣开创者 & 天猫 Top1 内衣品牌）、理然（男士个护头部新锐品牌）等，服务客户中超过 90% 为细分赛道 TOP10 品牌。

彩色隐形眼镜细分赛道 TOP1 品牌 moody ，创立一年即与新略数智展开合作，moody 创始人慈然提到：“非常感谢新略数智在 moody 品牌发展早期，就帮我们构建一套营销数据资产体系，让我们在业务快速发展的过程中一直有个坚实的数据底座，帮助我们持续沉淀营销策略和营销资产、消费者资产，有力保障了我们营销效率和消费者运营的持续优化。”

“消费品行业是一个万亿市场，我们期待数字化能够为这个拥有巨大体量的行业带来可持续的势能，也为数据智能解决方案提供商提供足够宽广的赛道。”翟佳表示。

四

快速成长的背后

是to B赛道释放的成长空间

事实上，新略数智快速成长的背后，也是to B企业服务赛道行情火热的一个缩影。

对此，陈洪亮解读道，资本青睐to B企业服务赛道，是有多维度的考量的。“最重要的是对大环境的考量，移动互联网在C端的红利慢慢到了一个相对平缓发展的阶段，而品牌方则可能是前一阶段的获利者，但想要持续增长，就必须寻找提升内生效率的产品，以及能够帮自己去提升运营效率的第三方服务商，这是市场的考量。”

此外，数字化发展的阶段已从连接企业与消费者，迈入了第二阶段：连接企业与企业、企业与平台的企业服务赛道，这个连接的桥梁正是SaaS产品。而如何衡量一家SaaS企服公司是否值得投资，陈洪亮从“连接”的角度指出元璟资本看重的三条准则：

1、SaaS企服公司能连接多少不同的角色、部门；

2、SaaS产品的连接速度、响应速度，以及能否实时交互；

3、SaaS产品是否可以实现反复高频多次的连接。

“数字营销行业的未来是由SaaS企服公司的连接属性决定的。不管是垂直场景的连接还是横向的连接，首先要明确能够解决用户的一个痛点，然后再逐渐延伸可能性，同时这也是to B商业价值变现的难点所在。”陈洪亮指出，to B商业化的难点在于如何让付费方、决策方和使用方达成共识，而想要完全打动三方，对to B企服公司来说，就要把他们的痛点切得非常精准。而新略数智真正意义上打造了「SaaS 产品+咨询服务」模式的样本。

「执牛耳」了解到，新略数智未来将持续深耕消费品行业，坚持产品价值与深度增值咨询服务，助力品牌在竞争激烈的市场环境下，沉淀营销资产，落地全域消费者数字化运营，全面提升全域营销效率与效果，引领品牌全域营销升级浪潮。