近日，秒针系统重磅发布两大年度IP报告——《2022 中国社交及内容营销趋势》及《2022 KOL营销趋势白皮书》。这是秒针系统连续第5年发布《中国社交及内容趋势》、连续第3年发布《KOL营销趋势白皮书》，持续为营销工作人员提供社交及内容相关的前瞻洞察，为制定新一年的营销计划提供方向指导。

报告显示，社会化营销继2021年后持续上涨，预计2022年增长率为18%。其中，KOL推广与短视频为广告主2022年社会化营销的两大重点，产品种草成为KOL推广的首要目的。

报告还首次发布了中国（泛）社交媒体平台蝴蝶图（简称“蝴蝶图”），展现了中国社交媒体的整体概览。蝴蝶图的横轴从左至右展现了媒体对于消费者心智的影响程度，纵轴从下到上表示了从媒体属性到社交属性的平台分布。

秒针系统中国（泛）社交媒体平台蝴蝶图

《2022 中国社交及内容营销趋势》：广告主持续加码社会化营销，新锐广告主预算增速更快

今年是秒针系统连续第五年发布社交及内容趋势报告，报告总结出2022年社交及内容营销领域10大发展趋势，为品牌制定新一年营销计划和策略提供科学参考。

现场，秒针系统社媒营销解决方案高级总监王佳发布《2022 中国社交及内容营销趋势》，分享了2022年中国社会化营销及内容领域的重点趋势。2022年广告主社会化营销预算将继续增长，76%成熟广告主将增加社会化营销预算；新锐广告主预算增速更明显，增长部分较去年提升5%。

广告主持续加码社会化营销，新锐广告主预算增速更快

媒体侧，各大主流平台也在积极探索新的转化模式：小红书回归社区本质，推行“号店一体”；抖音全面开启兴趣电商，抖音小店向全类目商家开放入驻；“为爱发电”的B站也开启了直播带货。

王佳表示：“种草力已成为社媒营销的重要抓手，整个社交媒体都呈现出融合共生的态势。种草平台如小红书、B站尝试在自己站内完成转化，转化平台如淘宝、京东则在站内提供更多的种草内容，加强消费者联接。”

《2022 KOL营销趋势白皮书》：KOL推广成首选形式，科学KOL组合助力实现品效合一

今年，秒针系统连续第三年发布KOL营销趋势白皮书，通过囊括KOL营销六大趋势和六大实操指南，帮助品牌主及生态各方洞悉KOL营销趋势、指导实操。中国广告协会社会化营销分会秘书长李红叶作为代表，首发了中国广告协会与秒针系统联合出品的《2022 KOL营销趋势白皮书》，并对重点趋势及实操指南进行了解析。

《2022 KOL营销趋势白皮书》显示，KOL推广在2022年社会化营销重点中占67%，并超越短视频，成为广告主2022年社会化营销首选。同时，数据造假、水军横行导致的无法精准评估KOL表现及跨平台评估KOL投资ROI，成为了广告主面临的最主要挑战。

秒针系统总裁赵洁

秒针系统总裁赵洁表示：“2022年，社会化营销将持续增长，KOL推广与短视频依旧是2022年社会化营销的两大重点。然而跨平台、跨域的消费者购买也为跨域KOL ROI评估带来了困难。品牌希望实现品效合一，一方面需要洞察社交媒体平台的变化趋势、用好社交媒体种草力，另一方面也需要通过效果归因分析，提升种草效率。”