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信息产业是大势所趋，也将大有所为。日前，工信部怀进鹏副部长在2016IT领袖峰会上致辞，中国在全球电子信息领域的影响力越来越大，在全球产业中的重要性越来越强。去年，国务院先后出台中国制造2025、互联网＋、大数据等一批重大战略举措。中国制造2025把新一代信息技术作为重点发展的十大领域之首。当前，信息技术正处于融合集成性创新和颠覆性创新发展的新时代。技术变革的加快，为行业发展带来新的竞合空间。基于移动互联网、云计算、大数据、互联网的应用和创新日益活跃，催生的一系列新业态、新模式、颠覆性创新正在酝酿之中。

——摘编自中国IT领袖峰会怀部长的发言

Touch View人物Provider

周文彪，悠易互通首席执行官。曾担任谷歌亚太区AdSense负责人，拥有20年以上高科技领域及跨国公司管理经验，具有卓越的管理能力和国际化视野。带领悠易互通开创国内广告技术新一轮创新与发展，成为中国程序化购买行业绝对领导者。

执牛耳传媒独家呈现【Touch View】频道，打造数字营销领域“执牛耳者”的专属影像频道，以视频化驱动数字营销媒体内容生态聚合。悠易互通首席执行官周文彪将以自身深厚的互联网广告行业经验为出发点，从主流趋势和商业价值角度进行剖析，为我们解读数字营销时代的“弄潮儿”——程序化购买。

原创｜执牛耳－数字营销技术邦

撰文｜牛膺  编辑｜Aria

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“技术+数据”双向驱动

互联网时代，信息技术革新潮流太强大，拥趸者更追求精益高效。数字化营销发挥的作用举足轻重，技术＋数据双向驱动的程序化购买以非常迅猛的态势席卷整个互联网广告行业。

有目共睹全球广告技术的创新与发展大趋势，这里我们将目光放在程序化购买这一场细分市场。eMarketer数据显示，中国已经是全球第二大程序化购买网络展示广告支出的国家，仅次于美国。2016年中国程序化购买广告支出预计达到600亿元人民币。无数广告主、互联网广告技术服务商在数字化营销的道路上“前赴后继”。

毫无疑问，DSP广告平台的诞生在程序化购买进程中具有标志性意义。2012年的春天，国内真正意义上的第一家DSP广告平台的诞生。自此，“程序化购买”在业内便“名声大噪”，享誉整个数字营销领域。中国程序化购买广告公司悠易互通作为绝对先行者和开拓者之一。

程序化够买生态不断创新，技术和数据扮演着越来越重要的角色。一方面，数据的价值的实现要通过技术为手段；另一方面，技术的应用需要以数据为依托。周文彪将悠易互通的大战略概括为 “3+1”：“3”是整合 PC端、移动端以及互联网电视端实现跨屏程序化购买； “1”是整合大数据，通过立体化积累，联结、挖掘数据价值。

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下一个爆点：程序化电视购买

多屏时代， 2016年私有化程序化购买和程序化电视购买能量大爆发，这将是整个程序化购买市场业务能力的重要增长点，也将市场规模化发展。悠易互通DSP平台YOYI PLUS可以通过PMP、Preferred deal、PDB、RTB等多种方式进行快速、高效、灵活的广告投放，为广告主优化投放效果。

2015年，悠易互通率先开始程序化电视购买战略布局，并推出国内第一个程序化电视购买平台，来驱动互联网电视广告库存资源向程序化购买转化的实现。目前悠易互通已经对接了国内超过一半的智能电视厂商及平台方，并且在与华数集团的深度合作过程中，积累了大量的互联网电视数据及实践经验。

程序化购买的生态链已趋于成熟和完善。程序化购买对于很多大的广告主来讲，都已经成为非常重要的战略点。周文彪谈到，“最关键的一点，是我们致力于把不同屏幕的大数据整合起来，实现跨屏程序化营销。真正做到合适的时间、合适的地点，通过合适的屏幕把合适的信息推送给合适的人。这也是我们想用技术和数据实现的一个愿景。”目前，悠易互通DSP平台YOYI PLUS已是成熟的跨PC+移动+视频+智能电视的DSP平台。

随着品牌主、媒体等对程序化购买需求的愈演愈烈，只谈程序化购买概念的时期已经过去。程序化营销撬动着数字化营销无可比拟的商业价值开发。无论是从整个程序化购买市场，还是DSP广告平台达到的流量规模来看，程序化购买已然成为数字化营销的主流方式。技术驱动型广告公司在程序化营销资本蓝海的追逐和对媒体流量等红利的追求，以及对业务能力的开拓等对整个行业都具有重大意义。

本文出自执牛耳传媒

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