执牛耳传媒创始人乔邦主 会后总结

是什么赋予了女性蓬勃向上的力量？

在女性自我意识的觉醒、崛起和持续变化的背景下，“女性力量”的故事正在被不断续写，围绕“女性领导力和女性消费力”的探索也在营销商业世界里愈加繁荣。

赋能「她力量」开创「她时代」。伴随“她力量”的崛起和“她经济”的走俏，全球商业市场格局、消费观念都在不断迭代，女性开始在营销商业领域内展露锋芒，于浪涌之中勇立潮头。

峰会现场

10月29日，面向全球的数字营销商业信息门户「执牛耳传媒」在上海绿地万豪酒店成功举办了“2021年营销商业女性「执牛耳者」峰会暨执牛耳者盛典”，这是业界首个专注于女性及女性消费方向的营销商业活动,也是首个聚焦于营销商业女性及女性消费的行业大赏。

长达12小时的“2021年营销商业女性「执牛耳者」峰会暨执牛耳者盛典”，汇集了30+重磅嘉宾，首次解锁10+营销商业领域女性的热点话题，为营销商业厘清发展思路、持续释放“她力量”的价值空间，一起探讨营销商业领域「她力量」的更多可能性，共谋「她未来」的增长大势。从数据来看，营销商业领域的女性及主打女性消费的品牌主、媒体平台、投资人及营销服务商代表超过500人次莅临现场。

开幕·致辞

峰会上午场，在特邀嘉宾ORION智库创办人、墨盟生命董事长、万马堂广告集团董事长沈毅的主持中开场。

「执牛耳者」系列活动的如期举办更是得到了领导的认可和赞许。中宣部机关党委原书记马栓柱在致辞中强调，女性创业、女性发展已经成为推动中国新型城镇化、实现社会发展的重要力量，成为大众创业、万众创新的重要前提。

作为本次活动的发起方和主办方，执牛耳传媒创始人兼CEO乔云云（花名：乔邦主）对领导嘉宾大咖拨冗出席此次活动表示感谢。据她介绍，目前聚焦营销商业的圈子，业内还没有任何一个做女性营销、主打女性营销方向的活动。而社会对营销的误解，尤其是“营销商业”这个词的浅层理解，事实上是阻碍了“营销商业”的发展。营销不只是“广告”，无论是品牌层面的营销，还是个人IP形象的营销，其实都是一件有价值的事情，可以说“营销就是价值”。

在此背景下，乔云云谈及举办「执牛耳者」系列活动的初心时，动情地表示，“希望通过真正有价值的分享，来为整个营销行业的女性和主打女性营销的品牌，搭建一个优秀的展示平台。也希望一个小小的 ‘ 我’，一直把这件事情从0到1做强做大。”

对她而言，营销商业女性「执牛耳者」系列活动并不是一次冲动之举，而是一种跨界&破圈之旅，也是迈出解析营销商业痛点及洞察女性价值和未来趋势的第一步。

精华·观点

「执牛耳者」峰会吸引了35位领导、专注女性营销的一线大咖、总裁CEO等品牌高管登台分享。掷地有声的主题演讲和圆桌论坛，也为营销商业厘清了发展思路，并持续释放了“她力量”的价值空间。

截至2021年，中国移动互联网女性用户规模已达5.47亿，女性消费市场规模超10万亿元。喜市文化联合创始成员尹擎栋说：“女性的消费市场非常广大，新消费产品能解决的痛点非常多。”

Z世代正在改变营销世界的消费结构，“多元”似乎也不足以描述他们多变的个性化诉求。天猫国际美妆行业高级营销专家秋浅指出，现在的新潮女生（Gen-Z女生）是新生代的中坚力量 ，是更有自我个性、独立标签的存在，也是增长最快、未来最有力量的群体。

“她时代”来临、“她经济”汹涌，品牌将以怎样的姿态介入超10万亿的“女性消费主场”？AD-VC广告创投基金联合创始人、CEO崔泽宇表示，未来10年，中国本土消费品品牌的崛起将是来势汹汹的趋势和红利所在。谈及品牌创新时，他强调“老品新做，强于品类创新”，并且每个品类都值得去做一遍。

如今，女性正在以一种更为深刻的方式参与，甚至主导商业世界的变革。女性领导力，则正在改变“商业世界”的固有偏见。实力媒体和精锐媒体中国CEO朱京华认为，帮助女性营销人成长蜕变、领导力的传承和培养并不是1对1，而是多对多的。所以，共情能力在这个时代尤其重要。

作为峰会的核心模块之一，特设的“开放论坛”由R3  Consultant  Teriea主持，并邀请到了来自不同背景、不同行业的总裁级嘉宾——周末酒店度假APP创始人、CEO崔继蓉；梯影传媒创始人兼CEO任斌；小象智合创始人、CEO陈彦；素幸创始人陈子凝；KINESSO   GM of Matterkind丁群，围绕“新消费情景下，品牌如何赋能「她营销」”，展开了不同视角的思想碰撞。

围绕「她营销」，Teriea指出新锐品牌从产品内核、包装体验，到线上线下传播渠道，都在设法触达细分领域的“她”营销。

新锐美妆品牌怎样做好细分赛道？素幸创始人陈子凝表示：第一，不要怕做小众品牌；第二，做营销时不要海投。

KINESSO  GM of Matterkind丁群认为，“她营销”，为女性客户打造独一无二的消费体验非常重要。

而作为户外媒体的领军品牌，梯影传媒创始人兼CEO任斌认为，针对女性消费品，线下品牌媒体曝光是“建地基修高速”，而线上则是“踩油门”，把两者控制好，才会呈现几何式增长。

在“颜值即正义”的「她时代」，小象智合创始人、CEO陈彦指出女性用户是对消费体验、情感，甚至价值观非常注重和敏感的群体。

谈及“内容社交建构她营销”时，周末酒店度假APP创始人、CEO崔继蓉表示，社交媒体做内容输出，成本就是人的问题。

峰会下午场现场盛况

下午峰会由绿野资本合伙人郑冰冰主持开场。做为特邀嘉宾，首席品牌官联盟主席、国际牡丹荟主席、尧舜牡丹首席品牌官梁中国在致辞中盛赞了绽放中的女性力量，他表示，“每位女性都是牡丹花，而我非常愿意为在座的女性当花匠做绿叶，为女性的成长贡献力量。”

她话题分享中，上海长尚网络科技有限公司创始人简昉在演讲中提到，在从商品经营时代迈向用户经营的时代，所有商业都会重做一遍，而挖掘消费者的终身价值则是营销人要去思考的事情。

面对女性消费力的觉醒与崛起，益普索（中国）咨询有限公司Associate Research Director方琳表示，在汽车＃她驾享＃的领域，女性用户越来越主动地参与到购车决策之中，品牌也要更多地考虑女性用户的感受，释放她们在汽车消费市场的巨大潜力。

如果爱漂亮是女人的天性，那么美妆市场只会越来越大。上海零性化妆品有限公司CEO、非非我美妆创始人蒋美兰，在解读消费者与品牌的关系时表示，消费者效忠的不是品牌，消费者效忠的是他自己。

在＃她奢享＃赛道解析上，果集文化传播有限公司（飞瓜数据）数据分析师&销售总监张黎（神婆）做了《钻石首饰社媒营销洞察》专题分享，她指出钻石首饰社媒营销火热，多平台投放更利于品牌推广，实现效益的1+1>2。

女性悦己消费、愉悦消费的市场机遇和消费潜力巨大，噢欢乐联合创始人江宜铮指出，从禁忌到被谈论，女性愉悦不是只有“性”，而是涵盖了医学、心理学和社会学在一起的。品牌也要启发和教育更多的女性实现自我解放、自我愉悦并开阔新世界。

 特设·创新论坛

值得一提的是，本届峰会还特设了两大创新论坛：【城市中国·先锋女企业家论坛】与【25°《永胜汇客厅》·先锋企业家论坛】，10+创始人级嘉宾大咖，登台分享了对行业的观察和营销案例。请持续关注「执牛耳」对于论坛内容的深度全面报道。

分享观点、贡献智慧、凝聚共识，在场的各位嘉宾纷纷各抒己见，多元的思维在圆桌碰撞出绚烂的商业火花，新思想、新观点、新战略、新实践，都已汇聚于此。

 重磅·发布

盛典现场

在晚上举行的营销商业女性执牛耳者盛典上，业内首个专属于营销商业领域的女性的行业奖项——「执牛耳者」奖（ZHINIUER Awards）的奖项随即公布。

与此同时，2021女性新消费品牌「执牛耳者」榜单Top50重磅出炉，榜单由「执牛耳传媒」独立发起、「执牛耳营销商业研究院」研创出品，力求在中国乃至全球营销商业中树立公正、权威的行业标杆，为全球数字营销产业链的发展助力。

最后，营销商业女性「执牛耳者」活动组委会感谢每一位支持峰会的营销人，感谢所有演讲嘉宾的真知灼见、合作伙伴的真心奉献，与会嘉宾的鼎力支持。在这个VUCA时代，执牛耳者执牛耳，期待与牛人朋友们携手并进、共创新未来。

据了解，这是继“执牛耳数字营销商业大会”后的又一重磅IP，也是执牛耳传媒成立6年以来，深耕数字营销商业领域的必然成果。这6年时间里，执牛耳传媒见证了营销商业中「她力量」的崛起，也希望通过「执牛耳」这个特殊符号为营销商业领域的女性实践者和女性消费品牌发声。

主办方特别鸣谢：