宏盟集团全权代理梅赛德斯-奔驰全球整合营销传播
发表于 2021-09-26 10:13
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文| Aria，执牛耳
「执牛耳」讯 日前，戴姆勒集团（Daimler）梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）全球比稿正式落下帷幕，宏盟集团（Omnicom Group）斩获其全球综合媒介、品牌传播与效果营销等业务，成为其全球整合营销传播全权代理。
戴姆勒集团(Daimler AG)和梅赛德斯-奔驰公司(Mercedes-Benz AG) 负责销售的董事会成员Britta Seeger表示， “梅赛德斯-奔驰正在重新构建其所有渠道的所有沟通内容，以便为全球客户在所有消费者触点提供数据驱动的、个性化的和无缝的品牌体验。”
根据convergence的数据，梅赛德斯-奔驰在2020年媒介花费为8.93亿美元。
对于梅赛德斯完全整合的全球代理模式，OMD全球首席执行官Florian Adamski 表示这是一个大胆的战略，戴姆勒将更集中专注于消费者旅程及沟通触点，现在品牌可以实现将品牌创意、媒介与其销售系统、网站和所有市场的当地经销商全链路连接起来。“宏盟集团在比稿过程中展示了如何通过运用强大的数据来识别和捕捉未来的潜在需求，为品牌解锁和释放需求，这将使品牌能够以更个性化的方式更高效的与消费者沟通。”
据悉，宏盟集团自2018年起负责梅赛德斯全球媒体策划和购买业务，同时在美国其麾下品牌Merkley+Partners负责创意业务，在中国则由其麾下创意代理机构BBDO负责创意业务。阳狮集团旗下Publicis Emil此前曾服务品牌部分的数字业务含CRM及数字化革新，Antoni负责品牌的欧洲创意，而OSK负责品牌的全球公关。
作为新的整合营销合作伙伴，宏盟集团为梅赛德斯-奔驰创建了名为“Team X”的全球精英团队，将从整个集团网络中吸纳人才和各领域专家加入，旗下负责梅赛德斯品牌业务的OMD、Merkley+Partners 和 BBDO的优秀干均将整合到“Team X” 团队中，并在专项职能服务中发挥重要作用。宏盟集团全方位整合的全球代理模式，也能够通过业务整合为客户提供更为完善的衡量体系。
宏盟集团董事长兼首席执行官John Wren表示：“梅赛德斯-奔驰正在寻找一个高整合力的全球合作伙伴，将助力其在全球范围内实现品牌承诺，打造可持续的、全球一致的豪华体验。”
2015年12月25日全面上线。目标：打造全球数字营销技术领域首席媒体平台，成为中国乃至全球数字营销内容聚合门户。目前团队积极依托专业素养，全力为数字营销领域从业者搭建有质感的交流空间。感谢相伴！
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