预计今年中国广告花费超9998亿人民币
发表于 2021-07-22 14:35
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群邑中国于7月21日发布了2021年夏季版《今年，明年：中国媒体行业预测》。报告指出：经济的恢复带动了消费的恢复，消费的恢复则带动了媒介花费的恢复。报告预计今年中国广告花费超9,998亿人民币，同比增长22.8%。伴随国内的疫苗接种率不断提升，经济政策和消费市场增速也将回归常态化，明年中国广告市场因基数效应，增速将恢复温和向上趋势。
作为群邑媒体与市场预测系列研究的一部分，报告对互联网及其细分领域，和户外、电视、广播、报纸、杂志等各媒介板块进行了深度分析和广告投放增速预估，为广告主和行业伙伴提供更加精细化的市场发展预测。
01.流量时长双杀，互联网发展迈入普惠共赢新阶段
报告预计，整体互联网广告花费将增长23.9%。互联网行业的发展正在步入新阶段：从一味追求流量和增长向强调普惠共赢的可持续发展模式转变。2022年互联网广告行业增速预计将回归温和，同比增长9.5%。
02.户外广告从“位置为王”加速步入了场景驱动的时代
户外广告行业在2020年遭受严重冲击，广告花费同比出现大幅下滑。但也正因疫情逼迫行业调整，户外广告行业加快变革速度以顺应广告主需求，叠加后疫情时期经济复苏，广告主的需求回归以及技术创新，户外广告行业的媒介花费自2020年四季度否极泰来，2021年预计将增长26.8%。数据显示，越来越多的户外媒体加速其数字化进程，且得益于技术发展，跨媒介的协作性也随之增强，预计整体户外广告花费市场在2022年将增长10.0%。
03.传统电视行业展望：以人民为中心、聚焦重大历史时刻
在政策的推动下，传统电视媒体融合将通过技术发展，对内容及传播形式进行拓展和升级，同时受到内容供给恢复和体育赛事逐步回归的影响，预计传统电视在2021年止住颓势，同比增长5.4%。2022年则因北京冬奥会的举行和内容供给依托技术可能有更多新尝试，传统电视行业将维持一个平稳的广告花费市场格局，同比增长4.0%。
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