全球最有价值的100个品牌在过年一年里实现了创纪录的价值增长，总价值达到了7.1万亿美元，相当于法国和德国的GDP总和。日前发布的2021年凯度BrandZ™最具价值全球品牌排行榜显示，上榜的100强品牌总价值较一年前增长了42%，涨幅超过了过去15年平均增幅的四倍。品牌价值的上升来源于疫苗上市带来的信心恢复、各国的经济刺激政策以及不断改善的经济前景。美国品牌占据了100强中的56席；亚马逊和苹果是美国品牌的领先者，两者的品牌价值都超过了5000亿美元。

上榜的中国品牌（注1）达到了18个，这也使中国继续成为上榜品牌数量第二多的国家，并进一步拉开了与欧洲品牌的领先优势。腾讯和阿里巴巴均巩固了自己全球前十强的地位，其中腾讯更是凭借60%的品牌价值增幅跻身全球前五强。茅台是全球价值最高的酒类品牌，是第二名（百威）的四倍。

今年凯度BrandZ™最具价值全球品牌排行榜报告总结的趋势洞察包括：

• 亚马逊卫冕了全球最有价值品牌的宝座，其品牌价值增长了64%达到了6840亿美元（相当于波兰的GDP）。自从2006年首次进入BrandZ™排行榜以来，亚马逊在去年的品牌价值增长幅度最大，一年内上升了2680亿美元，与苹果一起最先跨过了5000亿美元的品牌价值大关。苹果的品牌价值在今年达到了6120亿美元；

• 去年增速最快的品牌是特斯拉：其品牌价值较一年前增长了275%达到了426亿美元，它也由此成为了最具价值的汽车品牌；

• 有69个品牌对于100强总价值的增长做出了贡献，它们的品牌价值较2020年增长了至少5%；13个新入榜的品牌也提升了上榜品牌的总价值，新晋品牌包括Zoom、英伟达、AMD和Spotify；

• 凯度BrandZ™排行榜的最顶尖品牌多数来自于科技行业，前十名中有七个是科技相关品牌。技术的发展也帮助其他行业的品牌实现了显著增长。古驰在疫情期间依托TikTok继续维持与消费者的沟通，而技术也让达美乐比萨在疫情的冲击下仍然能够顺畅完成网上下单送货上门。今年排行榜上前十名的品牌价值合计达到了3.3万亿美元，而2011年的前十名合计仅为8000亿美元；

• 按国家来看，美国品牌在2021年的增速是最快的，平均每个品牌的同比增长为46%。这也意味着虽然美国的GDP只占全球GDP的24%，但美国品牌合计占据了全球100强品牌总价值的74%；

• 中国品牌进一步拉开了领先欧洲品牌的优势。在2011年时，中国品牌合计贡献了全球100强品牌价值的11%，而今天这一比例已经上升到了14%。与此相反，欧洲品牌在2011年时的份额为20%，而现在只有8%。

2021年凯度BrandZ™全球最具价值品牌10强

今年上榜的中国品牌数量达到了18个，其中拼多多和贝壳找房是首次上榜。去年就在榜上的15个品牌中有13个品牌实现了品牌价值增长，并且有八个品牌实现了排名提升。中国品牌在增速方面表现尤其亮眼。全球一共有五个品牌实现了超过100%的价值增长，除了特斯拉之外，其余四个全部来自中国或是中国企业拥有的品牌，分别是拼多多、美团、茅台和TikTok。

2021年上榜中国品牌一览

2021年排名	2020年排名	品牌	2021年品牌价值 （亿美元）	品牌价值同比变化
5	7	腾讯	2409.31	60%
7	6	阿里巴巴	1969.12	29%
11	18	茅台	1093.30	103%
34	54	美团	523.65	119%
44	52	京东	445.16	75%
45	79	抖音	435.16	158%
49	38	平安	380.54	13%
50	45	华为	380.21	29%
51	31	中国工商银行	377.65	-1%
65	68	海尔	264.222	41%
68	36	中国移动	258.21	-25%
70	81	小米	248.85	50%
77	91	百度	233.58	57%
喜欢： 0 不喜欢： 0 0条评论 作者 执牛耳 2015年12月25日全面上线。目标：打造全球数字营销技术领域首席媒体平台，成为中国乃至全球数字营销内容聚合门户。目前团队积极依托专业素养，全力为数字营销领域从业者搭建有质感的交流空间。感谢相伴！ 文章：3131 推荐阅读 ZHINIUER AWARDS－2017“赢在数字营销”年度评选榜单发布 执牛耳   2018-01-29 11:10:05    88145    阿里巴巴媒介策划业务花落突破传播 策划业务将覆盖传统媒体与数字媒体 执牛耳   2017-08-29 21:04:24    85922    以消费升级致敬美好生活 雅趣致生活-Ode to Life：财新雅趣2017消费升级论坛在京举办 执牛耳   2017-11-17 11:00:43    85210    【见证】阿里妈妈品牌全新升级Alimama Brand Evolution 执牛耳   2017-08-10 11:02:16    83835    阿里巴巴与秒针达成战略合作 共建品牌广告新生态 执牛耳   2017-07-25 11:19:09    83483    关于我们 【执牛耳新媒体｜数字营销技术邦】 Digital Marketing Technology Space ——更懂营销的科技商业报道 提供复杂商业环境中的优质数字营销内容，为数字营销业界领袖带来立体式阅读。执牛耳新媒体（www.zhiniuer.net）定位为“数字营销技术邦”，于2015年12月25日全面上线。以打造全球数字营销技术领域首席媒体平台为目标。目前团队积极依托专业素养，全力为数字营销领域从业者搭建有质感的交流空间，执牛耳新媒体内容传播矩阵至今已与百余家互联网企业、媒体传播公司、品牌主、业界品牌活动等建立了深厚的内容交流关系。 网站编号：2415825 主办单位证件号码：110105018978892 信息产业部备案管理系统网址/工信部网站：http://www.beian.miit.gov.cn 反馈建议、业务咨询与媒体合作：13051575215 投稿邮箱：zhiniuerox@163.com 内容主编微信号：AdMarketer 官方微信账号：执牛耳［zhiniuer］、执牛耳传媒［zhiniuermedia］ 寻求报道QQ：2603466379 关注我们 【版权声明】 1、本网站刊载的所有内容，包括但不限于文字报道、图片、视频、图表、标志标识、商标、版面设计、专栏目录与名称、内容分类标准等，均受《中华人民共和国著作权法》、《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国专利法》及适用之国际公约中有关著作权、商标权、专利权以及或其它财产所有权法律的保护，相应的版权或许可使用权均属本网站所有。 2、凡未经执牛耳新媒体书面授权，任何媒体、网站及个人不得转载、复制、重制、改动、展示或使用执牛耳网站的局部或全部的内容或服务，或在非执牛耳网站所属服务器上建立镜像。如果已转载，请自行删除。同时，我们保留进一步追究相关行为主体的法律责任的权利。 3、本网站摘录或转载的属于第三方的信息，目的在于传递更多信息，并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责，转载信息版权属于原媒体及作者。如其他媒体、网站或个人擅自转载使用，请自负版权等法律责任。 4、对网站上、网站下设的个人主页（专栏主页）以及与本网站链接的其他网站上的信息的准确性以及因该信息而产生的任何纠纷与损失不负任何法律责任。如发现上述信息存在问题欢迎通过电子邮件方式与我们尽快联系。 5、本站之声明以及其修改权、更新权及最终解释权均属【执牛耳新媒体www.zhiniuer.net】所有。 友情链接 中华广告网 美通社 赢在数字营销 传媒壹报 Touch View 久其数字传播 大数据产业 AdBright 共享竞界 天天优职 深演智能|品友 Time观察网 工信部网址 Copyright ©2013-2018北京执牛耳传媒科技有限公司 执牛耳 | 数字营销技术邦 以打造全球数字营销技术领域首席媒体平台为依托，致力于提供数字营销内容服务和技术服务的传播机构 执牛耳原创内容，版权归执牛耳传媒（www.zhiniuer.net）所有，并受法律保护,未经本公司书面许可，请勿用于商业用途。 凡侵犯本公司版权等知识产权的，本公司必依法追究其法律责任! 备案号： 京ICP备15025886号-1 网站编号：2415825 主办单位证件号码：110105018978892 信息产业部备案管理系统网址/工信部网站：https://beian.miit.gov.cn Powered by OpenSNS