“肥宅快乐水”要破圈！可口可乐中国官宣“卖酒”
发表于 2021-06-07 12:03
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“我们开始卖酒了。”6月1日，可口可乐发布消息称将要卖酒，宣告在中国市场首次推出含酒精饮料——托帕客（Topo Chico）硬苏打气泡酒，进军低度酒市场。这一波操作，网友直接“炸锅”了。
01 是博弈之举，还是破圈必走之路？
作为认知度奇高的海外快消品品牌，在中国市场首推低酒精饮料，中国庞大的市场基数和畅通的销售渠道，也定是可口可乐此番布局的重要考量。
据可口可乐2020年第四季度及全年财报显示，其2020年全年营收为330亿美元，同比下滑11%，经营利润为90亿美元。亚太市场在非酒精即饮饮料市场的市场价值份额与2019年持平，而中国2020年四季度和全年的市场价值份额在堂食和外卖渠道均实现增长。
可口可乐一直占据中国软饮市场的龙头位置。据欧睿数据显示，2019年可口可乐在国内软饮行业公司市占率位居榜首，为9.1%。同年中国软饮料市场规模为5786亿元，2014-2019年年均复合增长率为4.46%。但随着市场趋于饱和，市场规模增速也开始逐渐趋缓，逐步进入平稳的温和增长期。
与此同时，中国低度酒市场规模却呈现明显增势。中研研究院发布的《2020低度酒行业市场前景及现状分析》显示，2019年，国内果酒行业的市场规模约为2315亿元。近两年我国低度酒市场的消费金额增速在50%以上，在去年的618期间，低度酒类增幅一度超过80%。
据可口可乐相关负责人介绍，托帕客在中国上市，是可口可乐在中国含酒精饮料市场的突破性尝试，也是对公司“全品类饮料”战略的部署。
02抢占新市场，提前谋局、准备再下一城？
据「执牛耳」了解，可口可乐此次推出的托帕客硬苏打气泡酒，以无麸质酒精为基底，融合苏打气泡水制成，低糖、零脂肪、酒精度为4.7%vol，是一款入门级酒精饮料。
虽然是低酒精饮料，却让人更容易“上头”。以年轻人群为主体消费群的可口可乐，积累了巨量的“忠粉”。可口可乐“饮料+酒”的模式又恰好迎合了现代年轻人追求健康微醺、轻负担的生活方式，这势必会越来越多的吸引年轻消费者。
其实，年轻人对低度酒、低热量饮料的追捧早已不是新鲜事。据贝恩咨询公司的预估，未来几年中国预调酒市场将保持每年12%的持续增长。2021年天猫年货节期间，配制酒和果酒的成交订单数同比去年大涨近120%。低度酒则成为天猫增长最快的酒品类，每年约有300%的高速增长。
作为低度酒的细分品类之一，硬苏打气泡酒在中国仍处于新兴阶段，尚没有形成稳定的市场份额格局，发展潜力巨大。在稳定的软饮料市占率的前提下，可口可乐进军含酒精饮料市场，或将以气泡酒为起点抢占中国低度酒市场，提前布局发展，准备再下一城。
“（此举）在一定程度上可以推动中国含酒精饮料市场的发展。”业内人士表示。
可口可乐推出“托帕客”这条“鲇鱼”，会怎样搅动中国的低度酒市场，让我们拭目以待。
Ps：有没有现在就想喝上一口？！
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