隐私是每个人的基本权利。自 2021 年初开始，各款 app 对用户个人网上行为的跟踪进一步掌控在了用户的手中。2021年，苹果官网发布了《个人数据的一天》（A Day in the Life of  Your Data—A Father-Daughter Day at the Playground），从一对儿父女公园一日游的几个重要场景，生动描绘了数据无所不在，数据收集与个人日常生活已息息相关。并通过科普的方式，了解数据收集行业的种种做法，以及拥有更多数据选择权对自己意味着什么。

以下内容摘选自苹果官网《A Day in the Life of  Your Data》

“我相信人都是聪明的，有些人也愿意分享更多数据。这就要征询他们的同意，每一次都征询。就算他们厌倦了， 也得让他们来告诉你不必再问了。而且你要确切地告诉他们，你会怎样使用他们的数据。”

Steve Jobs 

（2010，All Things Digital Conference）

十年来，一个庞大而不透明的产业在持续收集越来越多的个人数据。这个由网站、app、社交媒体公司、数据代理商和广告技术公司组成的复杂生态系统，在线上和线下跟踪用户，并采集他们的个人数据。这些数据被拼凑、分享、汇总并用于获利，滋生出一个年产值高达 2270 亿美元的产业。在日常生活中，这样的事每天都在上演，而人们往往不知就里，或未予准许。

让我们来看看，在一对父女愉快的公园一日游期间，这一产业都能了解到多少关于他们的信息。

1.李先生计划与女儿在公园游玩一天

这一天，李先生想带他 7 岁的女儿迎迎去玩玩。早上，李先生使用电脑查询天气，然后用智能手机上的一款地图类 app 查看交通状况，准备前往女儿学校附近的游乐场。前往途中，他的手机上有 4 款 app 在后台定时收集并跟踪着他们的位置数据。从设备中提取数据后，这些app  的开发者将数据出售给李先生从未听说过的众多来历不明的第三方数据代理商。虽然收集的位置数据号称是匿名的，但通过跟踪用户，数据代理商就能将李先生在这些 app 中的历史位置与他在使用其他 app 时被收集的信息进行匹配。这就意味着，跨 app 及多来源跟踪而获取的信息，能被任何公司或组织购买，并用于建立一份包括了精确日常活动的个人档案。

2迎迎在去公园的路上玩了一个游戏

在去游乐场的途中，李先生允许女儿在他的平板电脑上玩一个游戏。其间，她看到了一则滑板车广告。对那家滑板车公司来说，这可不是撞运气。他们竞标了这款平板电脑的广告位，期望目标正是李先生这样的人，他们生活在同一座城市，来自相同的收入阶层，而且都有一个年幼的孩子。这则广告会在不同的 app 上尾随李先生和迎迎好几天，还会出现在他电脑和手机上的多个 app 和网站中。

3李先生和迎迎在公园自拍

随后，李先生和迎迎在游乐场自拍了一张照片。他们使用了一款滤镜 app，最后决定在照片上加对兔耳朵。然而，这款滤镜 app 能够访问设备上的所有照片及其附属元数据，而不仅仅是这张游乐场的自拍照。当李先生在一个社交媒体 app 上发布这张照片时，这款 app 就通过电子邮件地址、电话号码或广告标识符， 将李先生当前的在线活动与其他 app 收集到的大量数据关联起来，如他的个人背景和购买习惯。

4归途中进了一家冷饮店

回家路上，李先生和迎迎去买冰激凌吃，李先生用信用卡付了款。于是，商店位置和消费金额这两项信息便被添加到了他的个人喜好综合数据档案中。在跟踪李先生位置的 app 中，有一款能够观察到李先生和迎迎还顺道去了一家玩具店。关于他们一天中所到之处的信息，会被传送给数据代理商，再加上已知李先生有一个年幼孩子，这些代理商就会在李先生的设备上密集投放针对性的 糖果零食以及他们到访过的玩具店的广告。

一天下来，遍布全球的多家公司都更新了关于父女俩的信息档案，而李先生却从未跟他们打过交道。这些公司知道这家人的住所位置、他们去过的公园、阅读过的新闻网站、浏览过的产品、看过的广告、购物的习惯，以及到访过的 商店。这些数据都是通过李先生父女两人这一整天内用过的多款 app以及其他来源收集和跟踪到的。李先生不知道这一天中被收集了多少数据， 也并非始终都能自行管控这些数据，更不曾有意允许这些收集行为的发生。 而当他们在智能电视上的 app 中搜索儿童电影好在晚上看时，跟踪、数据共享和目标定位还在无休止地继续循环着。

Apple  坚信隐私权是一项基本的人权。在产品和服务的设计过程中，始终遵循四大隐私原则：

Apple 的隐私原则

1数据最小化

仅采集提供特定服务所必需的最低数据量。

2颜色可单独变……

确保用户知道哪些数据是被共享的、这些数据将被如何使用，并保证用户可以管控这些数据。

3在设备端进行处理

尽可能地在设备上处理数据，而不是将数据发送到 Apple 服务器，从而保护用户隐私，最大限度减少数据收集。仅采集提供特定服务所必需的最低数据量。

4安全

软硬件协同工作，保证数据安全。

通过这四项原则，Apple 的目标始终是让用户依照自己的意愿，以安全、易懂，并可控的方式分享数据。这就是为什么二十年来 Apple 不断创新，致力于通过公司的全线产品和服务来保护用户隐私。例如，我们采用了设备端智能技术以及其他功能，以最大限度地减少我们在 app、浏览器和在线服务中收集的数据。同时，我们也不会通过我们的所有 app 和服务来创建一套综合性用户数据档案。

Apple 的隐私功能可让李先生更清晰地了解并管控自己的数据。李先生和迎迎这一天的经历，体现了 Apple 正在致力研究的隐私问题和解决方案。

1李先生计划与女儿在公园游玩一天

如果李先生在电脑上使用 Safari 浏览器查看天气情况，默认状态下智能防跟踪功能就会阻止跟踪行为。

如果李先生使用 Apple 的地图 app 查询交通信息，他的位置数据将与一个随机标识符相关联，而且这个标识符是定期重置的，也不会关联到李先生。因此，除了李先生本人，没有人会得知他的位置。

在 iPhone 上，李先生会收到周期性提醒，告知他哪些 app 正在后台访问他的位置信息。在将位置分享给 app 前，李先生还可以选择只分享自己的大概位置，或只分享一次位置信息

2迎迎在去公园的路上玩了一个游戏

在 iPad 上即将推出一项 App 跟踪透明度功能，它可让李先生选择是否允许游戏在其他公司的 app 和网站上跟踪迎迎的活动。

3李先生和迎迎在公园自拍

在 iPhone 上，李先生可以选择让滤镜 app 只能访问该自拍照，而不是整个照片图库。在 iPhone 上，李先生可以选择让滤镜 app 只能访问该自拍照，而不是整个照片图库。

4归途中进了一家冷饮店

如果李先生使用 Apple Pay 来购买冰激凌，Apple 会采用设备端智能技术，让他能在 iPhone 上查看自己的交易记录，而 Apple 却不会得知他的购物地点、所购商品或消费金额等情报。

归根结底，在 Apple 的产品及各项隐私功能的帮助下，李先生在这一整天里时刻都能看到更透明的信息，更好地进行管控，并充分了解自己的数据有多少被分享以及被如何使用。

据悉，Apple 正在进一步采取措施，致力于在整个 app 生态系统范围内保护用户的隐私。随着访问、跟踪个人消费者数据并借此获利的群体日益庞大且复杂，Apple 正着手推出两项新功能，旨在提高透明度，赋予用户更多的知情权和选择权，让他们在充分知情的情况下进行选择，并能更好地掌控自己的隐私。

数据隐私知识科普-你知道吗？

1.跟踪器就内嵌在你每天使用的 app 中：每一款 app 平均含有 6 个跟踪器。大多数热门的 Android 和 iOS app 中都含有嵌入式跟踪器。

2.跟踪器通常会被嵌入到可帮助开发者构建 app 的第三方代码中。通过添加追踪器，开发者还允许第三方对你在不同 app 中与其共享的数据进行收集， 并与已收集到的其他关于你的数据相关联。

3.数据代理商定期收集、出售、许可，或以其他方式向第三方披露个人信息， 而他们与被采集信息的特定人群并无 直接联系。

4.数以百计的数据代理商在线上和线下都在采集数据。其中，某家代理商收集了全球 7 亿消费者的数据，并建立了具备多达 5000 种特征描述的消费者档案。

5.一项研究发现，在近 20% 的儿童类app 中，开发者在收集和分享个人身份信息时未核实家长是否同意。

6.每一天，每个小时，都有数十亿则数字广告在网络上向用户展示，大部分是利用由跟踪得到的个人信息编制而成的档案来锁定目标消费者的。但也可以采用别的方法：不是基于用户属性或过去的行为，而是根据用户正在浏览的页面内容来购买情境广告。部分企业已通过实行这些保护隐私的替代方案见证了积极成果。

7.有些 app 要求接触的数据范围，远超其提供服务所需，例如输入法类 app 要求访问精确的定位信息。

8.已有多家社交媒体和广告技术公司面临着或已支付数百万美元的罚款，因为他们将个人信息用于收集信息时指定的用途之外。

9.数据代理商利用其获取的数据为用户指定属性，并极为精细地将用户划入不同的细分市场，比如“试图减肥但仍热爱烘焙食品”的人群。但这些档案往往错误百出。一项研究发现，其中超过 40% 的属性并不准确。

以上素材源自苹果官网《A Day in the Life of  Your Data》

编辑/排版 | Aria ，zhiniuer