中国广告协会与可信责任组织发布面向中国市场的数字广告新标准
发表于 2021-03-03 17:27
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中国广告协会（China Advertising Association，以下简称CAA）和可信责任组织（Trustworthy Accountability Group，以下简称TAG）于3月3日共同发布面向中国市场的TAG国际标准。TAG是一家广告行业的自律组织，致力于打击数字广告中的违法行为，维护数字广告供应链条的品牌安全。
CAA与TAG于2020年4月正式开始合作，基于双方良好的合作基础，此次共同推动中国市场国际标准及应用。该标准中，特别是流量反欺诈项目将为中国企业提供强有力的认证，并作为防止数字广告欺诈的重要工具。为符合中国市场实际情况及本地化标准，双方依据中国国家标准GB/T 34090.2—2017《互动广告》第2部分：投放验证要求相关内容，共同制定TAG反欺诈认证项目国际标准。企业仍可选择使用媒体评估委员会（MRC）的一般无效流量（GIVT）指南。TAG和CAA目前正致力于在2022年前将我国团体标准中复杂无效流量（SIVT） 相关内容纳入国际标准。
TAG的流量反欺诈标准已经在亚太地区、美国以及欧洲地区主要市场发挥了重要作用。根据数据统计，超过90%已获TAG认证的广告主在上述市场发生广告欺诈的概率低于行业平均水平。
根据TAG的工作流程，在中国市场运营的企业必须对反欺诈标准进行独立验证，不得进行自我认证。由CAA和中国信通院（CAICT）联合发起的中国互联网广告技术实验室（CDA Tech Lab）将为企业提供独立验证服务。
除TAG的流量反欺诈认证项目外，企业还能够通过TAG的品牌安全认证将广告错投的风险降至最低，并通过TAG的威胁情报共享平台，合力对抗数字广告供应链面临的威胁，如恶意软件等。
中国广告协会会长张国华表示：“基于中国广告协会与TAG的良好合作基础，我们很高兴能够共同推出中国认证标准，我们相信这是一项重要的发展。帮助打击国内犯罪活动，为数字广告的品牌安全保驾护航。建立开展我国独立验证工作，这对中国数字广告的质量意义非凡。在此中国广告协会鼓励我们的会员单位勇敢迈出这一步。”
TAG总裁兼首席执行官Mike Zaneis认为：“TAG与CAA合作，共同将这些标准引入中国并根据中国的实情进行调整，保护中国市场与其他市场的一致性。此次标准的发布离不开中国广告协会的本土执行力与影响力，TAG也将继续提供帮助，与中国同行共同应对挑战。”
2015年12月25日全面上线。目标：打造全球数字营销技术领域首席媒体平台，成为中国乃至全球数字营销内容聚合门户。目前团队积极依托专业素养，全力为数字营销领域从业者搭建有质感的交流空间。感谢相伴！
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