BBH助力Burberry隆重推出新禧贺岁微电影 《心春由你》礼赞中国新年
发表于 2021-01-20 16:25
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2021年1月20日 上海 —— Burberry于日前隆重推出新禧贺岁微电影《心春由你》，以礼赞探索未知、拥抱自然的品牌精神，庆贺中国新年。阳狮集团旗下领先创意代理商百比赫中国（BBH China）协助Burberry，通过这个精心拍摄和剪辑的微电影，传递全新Burberry品牌宣言，并将这种精神在农历新年的背景下与观众建立情感联结。
微电影《心春由你》由著名电影导演曾国祥执导，由品牌代言人周冬雨和品牌大使宋威龙倾情出演，藉由五种感官的逐步呈现，通过爱情，友情和亲情交织的影像，带领我们体会主人公的起伏人生，在探索的过程中不断发现自我，重拾童年时那份好奇之心，更从大自然中汲取乐观的能量，憧憬美好的未来。
新年的营销往往不免落入一些常规，俗套的剧情。为了打破这种传统春节营销题材的束缚，Burberry和BBH重新思考了农历新年的真正精髓——迎接春天的到来。在中国文化中，春天代表着觉醒和新起点，‘新的开始’这一主题这也为品牌引起消费者情感上的共鸣提供了合适的切入点，尤其是在特殊的2020年。
百比赫中国首席创意官方丽燕（Kelly Pon）表示：“春天，代表新的开始，尤其是在2021年这个特殊的春节——经过了2020年一年的各种变动和混乱，品牌更需要和消费者产生共鸣，激发思考，让他们相信，只要勇敢拥抱探索和探险精神，觉醒和新的发现仍然唾手可得。这是一个唯有Burberry才可以讲述的故事。这不仅因为Burberry蕴含了丰富的历史，为无畏的探险家设计并提供服装，更因为探险家们的每一段旅程总是始于的一个问题：外面的世界是什么样的？”
Burberry于早前发布了新禧贺岁胶囊系列。新禧系列饰有融入「牛」元素的限量版 Thomas Burberry 专属标识，灵感源自中国传统十二生肖故事。牛与大地紧密相连，是力量与祥和的象征。新禧贺岁胶囊系列于中国，澳大利亚，马来西亚，新加坡，泰国及线上发售。
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Campaign Hashtag:
#Burberry心春由你#
Burberry 新禧贺岁微电影《心春由你》完整版正片:
https://v.qq.com/x/cover/mzc00200uas8oj4/w0035wqh955.html
© Courtesy of Burberry / Derek Tsang
Burberry 新禧贺岁微电影《心春由你》- 60秒剪辑版本
https://v.qq.com/x/page/x32193wysf1.html
© Courtesy of Burberry / Derek Tsang
Burberry新禧贺岁微电影《心春由你》- 15秒剪辑版本
Burberry新禧贺岁微电影《心春由你》海报
https://we.tl/t-Mach9DZFu8
© Courtesy of Burberry / Derek Tsang
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