来源：时刻头条

1月5日晚，龙韵股份（603729）发布公告称，以估值近1.7亿元收购贺州辰月科技服务有限公司85%的股权。作为国内首家民营广告上市公司，龙韵股份一直在整合营销和媒体广告业务上领先全行业。此次收购的辰月科技，从事以"品牌数据银行"为核心的大数据运营服务，外界普遍认为龙韵股份有意加速以大数据驱动数字营销领域的业务转型升级。

此外，龙韵股份本次收购，也是资本市场首次对"品牌数据银行"业务进行利好投资。

收购"品牌数据银行"业务新生力量

公开资料显示，成立于2018年的辰月科技主要从事基于大数据分析的品牌营销与运营业务。2017年6月，阿里巴巴首次在国内推出了品牌数据银行这个数字营销服务概念。从逻辑设计上，品牌数据银行将消费者的消费行为属性、个人基础属性及媒介内容行为属性进行标签化处理，服务商是通过人群标签来对品牌人群进行洞察分析、分层运营、建模应用，进行人群精细化运营及定向投放广告，最终帮助消费者和品牌实现消费和销售的双赢。

"应该说，品牌数据银行这个概念，是基于大数据完成的对传统市场营销的升级或者革命。在广告行业增加投放与转化的效率，真正解决广告行业的痛处。"相关行业人士称。辰月科技正是抓住了品牌数据银行这个工具红利和电子商务数字营销服务市场的快速发展，在公司成立第二年，就登上天猫商城消费者运营行业准入服务商榜单。截至目前，辰月科技已在产品侧和行业侧两方面获得了阿里域内数据服务的最高认证，拥有数据银行认证服务商、策略中心认证服务商双重资质，据悉，全国同时拥有该双重资质的数据服务公司仅17家。

凭借着在数字营销方面的快速业务增长，辰月科技已经为杰克琼斯、美特斯邦威、UR、TeenieWeenie、海伦凯勒、周黑鸭、联合利华、飞利浦等43个品牌客户提供大数据及电子商务数字营销服务，其2020年营业收入突破千万，在同行业类型和规模公司中处于领先地位。

龙韵股份加速数字营销业务升级

龙韵股份发布公告称，为进一步完善公司产业链布局，提升公司对下游客户服务能力，并增强公司盈利能力，"拟以支付现金的方式合计收购辰月科技85%股权。本次收购完成后辰月科技将成为龙韵股份的控股子公司"。一边是国内首家民营广告上市公司，一边是快速崛起的数字营销新军，龙韵股份对辰月科技的收购显然是"志在长远"。

公开资料显示，成立于2003年的龙韵股份以广告营销发展起家，一直是国内电视和新媒体广告媒体资源整合的领军企业。2015年龙韵股份在上海证券交易所上市，成为国内首个登陆主板的民营广告公司。近几年，随着广告市场和品牌投放的整体变迁，龙韵股份也在寻求转型升级发展之路。

一方面，龙韵股份依托传统广告业务和媒体资源优势，开始向"大文娱"内容生产领域发展。从2018年至今，龙韵股份先后参与投资出品了《招摇》《奔腾年代》等市场口碑俱佳的影视剧项目。另一方面，龙韵股份也在寻求在广告营销领域的再突破和升级，此次收购辰月科技，显然是寄希望于借助后者在大数据驱动数字营销方面的优势助力龙韵股份主营业务的转型升级。

据悉，龙韵股份完成此次收购后，将为辰月科技带来更多的品牌服务客户，并加快辰月科技向更多拥有大数据工具的相关平台延伸，同时将服务深度向全域数据中台扩张，从而成为全域数据服务商。同时，辰月科技在大数据分析和品牌数据银行营销方面的优势，也将提升龙韵股份在广告营销方面的核心竞争力，既增加现有客户的粘性，又能带来新的客户资源，实现多赢局面。